2021年伊始各大家居品牌纷纷官宣新品牌代言人，掀起品牌形象迭代升级的热潮。其中，最具话题与热度的莫过于索菲亚宣布邓伦为全球品牌代言人。

邓伦，新生代实力顶流演员；索菲亚，定制家居顶部品牌。顶流✖顶部激发的巨大的流量与声量，助推索菲亚在这一轮品牌营销战役中登上高点。消息当天一出，旋即登上了微博热搜TOP10。

4月24日，索菲亚乘胜出击，再次携手邓伦上演线下活动首秀，通过环环相扣的传播动作，直达消费者心智，全面拉升品牌吸引力。“截至目前，索菲亚官方微博发起的两个与邓伦相关的话题#邓伦索菲亚全球代言人#、#邓伦的芯动之家索菲亚#，共收获了超过7亿的阅读、近200万的讨论。

打开年轻圈层的金钥匙

第一财经发布的《新适代居住空间洞察报告》显示，随着消费升级的浪潮，85、90后已然成为核心消费群体，用户年轻化趋势明显，且随着85后90后的成家立业，他们也已成为了家装行业的主流消费人群。95后、90后、85后在家居家装市场人群占比达到了15.3%、27.2%、26.5%，95后、90后、85后占据家居家装市场7成江山。

伴随90后、95后加入家居消费的主力军，品牌年轻化已经成为集体共识。在互联网和新生代群体发展壮大时代语境下，如何以更契合年轻人群精神特性的方式建立与品牌的认知与关系，成为品牌共同思考的问题。

腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志表示，对家居建材企业而言，首要命题就是品牌的年轻化，乃至是潮酷化，用户一直都是年轻。家居企业的品牌建设如果不能迎合年轻的消费群体，很可能很快就会丢失未来的市场。

因此，明星代言人对品牌影响力的作用不言而喻，逐渐成为品牌营销的重要组成部分。索菲亚采用深受新生代用户喜爱的实力明星，无疑是抓住了打入年轻消费者圈层的金钥匙。

从两者的契合度来看，索菲亚深耕柜类定制领域40年，以过硬的产品实力、典雅的设计风格、贴心温情的服务赢得消费者的信赖，把“专业”打造至极致。而邓伦作为实力派演员，形象时尚感强，以儒雅的气质与演技虏获大批观众。两者在实力、颜值、精神特质上高度吻合，共同提升在消费者心智中的辨识度，建立品牌与消费者的深度链接。

营销创新层出不穷

除了在品牌代言人上下足功夫，索菲亚品牌营销创新也是层出不穷，不断发力社交媒体平台，通过明星、KOL、热点话题等营销活动拥抱年轻消费者。

2020年，面对疫情，索菲亚顺势而为打出短视频+直播营销组合拳。通过泛人群覆盖+精准用户锁定，紧握市场流量。索菲亚瞄准月活用户5亿+的抖音，联合20多位百万级别粉丝抖音达人创作发布 #索菲亚逆天服务# 短视频，灵活传达品牌形象和产品服务。抖音视频播放量3880万+，互动量达120万+，为品牌赢得， 新的潜在用户。

同时与汪涵、袁弘、柳岩、薇娅等10多位明星大咖合作直播，以此更有效、快速触达目标消费者，极大促成销售转化。本次明星大咖直播均表现不菲，如柳岩直播观看璽接近700万，薇娅直播观看量突破2000万。

2020年双十一大促，索菲亚除了调动全国门店落地“天猫超级会员专场购”活动，完成线上线下场景融合贯通外，更号召全国超过100家门店参与了“百城直播”计划，实现人、货、场有效进行了结合，进行场景重构，促进了互动消费。

借助明星代言人效应和不断推陈出新的营销活动，索菲亚在原有强大知名度的基础上大量收获曝光度和好感度，为品牌和产品、经营带来了强效赋能。同时，围绕年轻用户需求，索菲亚不断在产品、设计与服务上修炼内功，拓展新渠道和产品矩阵，依托综合实力保持行业领先位置。