来源：Wind资讯

尽管新款iPhone并没有为大伙带来惊喜，但因为价格相对较低，赢得了很多人的青睐。

北京时间9月17日晚间8点，iPhone 13 预售开始，苹果官网一度被抢崩。

此前有媒体披露数据显示，截至9月16日下午，超过300万人在天猫预订iPhone 13系列。

来自京东的数据显示，截至9月16日，中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone 13系列产品，超过了上一年前同一平台上150万部iPhone 12的预订量。

苹果官网被抢崩

据新浪财经披露，北京时间17日晚上8点，苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售，然而预售刚开启，iPhone 13就遭遇“秒没”状况，消费者换购热情十分高涨。苹果官网也出现页面卡顿、无法支付等状况。晚上21时许，话题“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。

某电商平台开启预售不久后显示：抢购太火爆，请您稍后重试；天猫苹果官方商店也在开售几分内内显示正在更新。

双11提前预热，利好iPhone 13销售

业内认为，今年双11提前预热，有望拉升iPhone 13销量。

9月17日晚间，京东宣布今年“双11”活动将于10月20日晚8点正式开启预售。10月31日晚8点，消费者提前开抢；11月10日晚8点，京东开启“巅峰28小时”。京东今年“双11”活动将持续至11月14日。

同一天，淘宝直播举行了一场面向商家和直播机构的生态大会，公布了今年双11的三大新举措。淘宝事业群直播事业部负责人程道放宣布，将在双11期间重点扶持新生态发展，通过拓展新的营销场域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源，帮助商家和直播机构实现跨越式增长。

阿里宣布地更早。9月2日，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈m峰会上透露，今年双11和去年一样，依旧保持“双节棍”的节奏设计，消费者预售不用再熬夜，两波预售时间都提前到了晚上20点进行：10月20日晚20点启动第一波预售，11月4日晚20点开启第二波预售。

苹果意外降价

在北京时间9月15日凌晨1点，苹果正式发布了iPhone 13系列手机，该系列手机包含四款型号：iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。

在价格方面，今年的iPhone 13全系价格下调。其中，iPhone 13 mini起步价下调了300元，至5199元；iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的起步价分别为5999元、7999元和8999元的价格，均比前一代的6299元、8499元和9299元的起步价要低。

分析人士认为，与 iPhone 12 系列或 iPhone 12 Pro 系列相比，新机的提升并不大。

众多业内人士对iPhone的最新定价感到意外，因为业内领先的芯片制造商台积电最近上调了价格。

市场人士认为，苹果iPhone 13系列产品降价，可能会导致华为、小米、vivo、OPPO等本土市场份额下滑。

国内高端手机市场苹果占七成

据第一财经报道，虽然上半年手机厂商业绩“翻倍者”不少，但高端市场的主要份额仍由苹果吃下，国产手机在高端产品线仍需要更多的时间来积累和迭代。

“从二季度的表现来看，受到华为手机缺货等因素影响，国产手机在高端市场的整体出货量并没有提升，反而下降。”Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示，苹果成为这一季度中国市场上出货量最高的手机品牌。

吴怡雯表示，如果把高端定义为手机批发价超过600美金的手机，那 iPhone 12 系列包揽了中国出货量前四的位置。而如果高端定义为手机批发价超过300美金的手机，那 iPhone 12系列也在前五名中占据了三个靠前的位置。

总体来看，苹果拿下了中国高端市场七成以上市场份额。

（图表来自第一财经）

根据科技研究机构Canalys今年7月发布的一份报告，苹果在中国市场继续蓬勃发展，今年第二季度，苹果在中国的销量仅次于Oppo、Vivo和小米。

此外，在全球市场上，今年一季度有25%的收入来自批发价格超过900美元的超高端智能手机。Strategy Analytics报告指出，苹果和三星主宰着这些（900美元）利润丰厚的细分市场，国产手机方面，vivo在 400美元至 499美元的价格区间中名列第一，OPPO在191美元至 299美元的价格段领先，传音则在入门级（36 至99 美元）保持领先地位。

来自另一个机构Counterpoint的数据显示，今年二季度，在全球400美元以上的手机市场中苹果和三星的份额达到74%，分别为57%以及 17%，其中iPhone 12系列销售额同比增长74%。

机构料全球2.5亿人等待换苹果

太平洋证券表示，从前期产业链提前备货以及后续备货节奏看，苹果对其下半年新机的销量信心较足，当下，市场对新机出货预期高达1亿部，同比去年增长20%-25%。

摩根大通预计，iPhone 13系列和即将推出的iPhone SE型号将推动苹果业绩在2022年再次创下年度新纪录。

研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩对第一财经表示：“我们预计今年iPhone 13整个系列的全球出货量会超过9000万部。iPhone对于苹果公司的收入预计会占一半以上。”

最新发布的iPhone 13在性能上比去年iPhone 12型号略有改进，但价格没有上涨，在中国市场上反而较iPhone 12降低了300元至800元不等。

这对于一些仍在使用苹果几年前的旧款手机用户而言，更高的性价比意味着可能会有更多人进行升级。

来自券商韦德布什（Wedbush）的分析甚至预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级，该周期始于去年iPhone 12的发布。

今年7月，苹果CEO库克在财报发布会上表示，受益于iPhone 12的强劲销售，在截至6月26日的财季中，苹果大中华区的收入创下了148亿美元的新高，较上年同期增长近60%。

苹果产业链未来走势受关注

万得苹果指数9月中旬以来，走势疲弱，未来走势会如何？苹果新款能否带动苹果产业链公司股价走强？

业内认为，目前正处于消费电子旺季，再加上本次苹果发布iPhone、ipad、iWatch新品，有望带动上游苹果供应链订单增长。

兴业证券海外TMT行业首席洪嘉骏认为，虽然供应链紧张加剧高端芯片持续短缺，但苹果产品力优势仍在，乐观看待其今年硬件出货，相关果链公司或受益旺季需求。

中信建投认为，目前消费电子板块处于类似2019年的位置，iPhone 13系列提振销量（类似iPhone11），而iPhone 14系列及MR等新品带来创新预期（类似iPhone12及Airpods等新品）。从业绩上看，机构看好苹果新品备货以及销售动能；从周期位置上看，机构看好苹果产业链公司长期成长趋势，并认为消费电子板块具有高性价比以及长期布局价值。

（Wind综合第一财经、新浪财经、证券时报及多家券商研报等）