来自：雪球

作者：wiwiii

近期南京疫情跨省传播，输入性疫情引发国内疫情的卷土重来。旅游、餐饮等社会服务行业继1月疫情后再次陷入低迷。德尔塔毒株可能存在免疫逃逸的情况，但接种疫苗的预防转重率可达90%以上。面对未来疫情散播的不确定性，张文宏医生呼吁人群学会“与病毒共存”，一方面继续积极推广疫苗接种，一方面尽快制定出减少经济消耗的长期应对方式。

疫情常态化应对方案迫在眉睫

张文宏指出，在疫苗的普及之下，海外疫情虽然出现感染人数上升的态势，但发病率的上升已不再造成医疗资源的挤兑，疫情病死率从去年最高的18%，降至最近一周的0.1%。这个水平是接近流感的病死率水平。

在不同时期采取不同的防控策略变得尤为关键。中国的公共卫生体系也在不断发挥作用，引导民众进入“与病毒共处”阶段。

在这样的阶段下，旅游业需要多久可以恢复到疫情前的水平？

今年7月9日，中国旅游研究院发布了《2021年上半年旅游经济运行分析报告》，预计上半年国内游客达23.55亿人次，恢复至2019年的77%，较2020年同期增长153%；国内旅游收入达1.95万亿元，恢复至2019年的70%，较2020年增长208%。

通过宏观数据可见，哪怕是面临着疫情的反复，内需市场依然复苏明显，消费活力在压抑后出现反弹。我们相信，虽然疫情反复和散播造成了旅游行业的短期存压，但在经济内循环的推动下，消费者将更加注重出行安全品质，中高端休闲度假产品的需求将日益扩张。

后疫情时代度假趋势变化

1．后疫情时代，旅游行业迎来以周边游、自驾游为代表的新业态

因南京疫情散播导致的多地紧急提醒和通知，出省旅游再度按下了暂缓键。虽然疫情的反复使得消费者的出行信心受到打击，但周边游受到的相对影响是最小的。在疫情步入常态化的过程中，周边游的风险控制更加灵活。而采取自驾的方式，一方面可以规避疫情传播的风险，一方面亦提升家庭出游的质量，渐渐成为了新一代家庭的出行首选。根据马蜂窝《2021年旅游行业大数据系列报告》显示，暑期最热门门出游主题中，78%的用户搜索自驾游、亲子游。14%的用户搜索周边游、露营游，9%的用户搜索海岛游。其中，自驾游搜索最关注玩法项目、攻略信息，亲子游搜索最关注带萌娃体验各种玩法项目，周边游更关注“住哪里”。

2．国内消费升级，中高端休闲度假产品需求提升

疫情改变了居民的消费习惯，因消费者注重出行品质和出行安全，使得更高品质、卫生条件更优异的高端酒店更受客户青睐。同时，疫情前出境游旅客消费具有高频次、高客单价、注重品质等特点，这类游客近两年出游需求也将全部转向国内。

根据携程发布的“2020休闲度假复兴指数”，疫情后期我国休闲旅游面临着转型升级的重大机遇，高星酒店成为疫后复苏龙头。携程平台为亚太地区千余家高星酒店带货超过百万间，每间均价超过1，200元。另外，高品质的小型私家团也成为旅游市场的爆点之一，据携程统计，每五位携程自营跟团游客中就有一位选择私家团，人均单价超过4，000元。

中高端旅游赛道最强玩家，复星旅文疫后成长可期

复星旅游文化是全球领先的综合性旅游休闲度假集团，公司聚焦中高端需求，主要投资运营中高端休闲旅游度假产品。行业内深耕多年，目前公司已经完成从线下场景资源到产品内容再到客户的垂直生态系统的打造，以度假村和旅游目的地为载体，提供基于旅游和休闲场景的产品及服务，以及一站式休闲度假解决方案。成立至今，集团旗下高端旅游品牌或文娱内容包括Club Med、Thomas Cook、三亚·亚特兰蒂斯、复游城、泛秀、迷你营、复游雪等多元化品牌及产品。

笔者认为，尽管突如其来的新冠疫情一度使旅游行业陷入至暗时刻，但同时也为中高端休闲度假产品打开了一扇窗。在旅游新业态的形成背景下，顺应消费升级的时代趋势，中高端休闲度假龙头——复星旅游文化有望进一步巩固行业地位，继续引领休闲度假市场。

1．疫后中高端休闲度假需求高涨，Club Med中国区度假村强势复苏

从需求端看，疫情不改长期趋势，伴随国内中产阶级和高净值人群数量的不断增长，消费能力的改善使得人们对中高端休闲度假产品的需求日益高涨。从供给端看，中高端休闲度假产品对旅游资源和资金投入的要求较高，存在进入壁垒。疫情使大量平庸产品短期承压，行业加速出清有助于龙头长期竞争优势的提升，有望率先实现疫后复苏。

疫情的持续时长出人意料，对整体经济尤其是旅游业带来强烈冲击。疫情过后消费者对高端产品、有品质的产品需求在增加，而国内疫情恢复较早，因此占领先机。复星旅游文化主打的中高端旅游品牌Club Med地中海俱乐部在中国区的表现十分亮眼，今年清明和五一小长假期间，Club Med中国区度假村的营业额分别比2019年同期上涨了63.1%和95.0%。

同时，Club Med的系列子品牌Club Med Joyview，是针对中国市场推出的周边游产品，聚焦国内核心城市周边2-3小时内车程的目的地，充分满足城市游客日益增长的短途游、周边游和自驾游的需要。

据其2020年年报显示，到2023年底，Club Med将在全球新开16个度假村，其中塞舌尔度假村已于2021年上半年开业。公司新开度假村的步伐并未减缓，依托Club Med强大的品牌文化，持续引领高端休闲度假市场。

2．高端地标型酒店“三亚·亚特兰蒂斯”成度假优选

当旅游业从传统的观光出行转向以休闲度假为代表的新业态时，复星旅游文化主动抓住了中高端旅游的升级赛道，三亚·亚特兰蒂斯在疫情后期彰显出强大的生命力。

三亚·亚特兰蒂斯是高端一站式海洋主题的娱乐休闲及综合旅游度假目的地，坐落于三亚海棠湾国家海岸，是环太平洋首家亚特兰蒂斯度假区，被誉为三亚旅游3.0标杆项目。美轮美奂的酒店外形、全世界最大的露天天然海水水族馆“失落的空间水族馆”、高品质的客房环境，以及亚特兰蒂斯水世界等，无一不让人流连忘返。

三亚·亚特兰蒂斯在今年五一小长假期间的入住率达到97%，接待人数13.3万，与疫情前2019年同期相比增长了34%。随着国内消费市场的持续回暖，笔者相信三亚·亚特兰蒂斯会受到更多消费者的认可。

小结

虽然国内面临疫情反复的挑战，但在妥善控制第一波疫情的防疫措施下，国民已经对疫情后续的稳态控制有较大的信心。而在与病毒共存的一个理念下，居民心态已经越来越好，对出行的直接影响趋于减弱，对出行意愿的冲击可控。

同时在国家强调以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，内需市场的消费活力被激发，对大消费行业来说无疑是一项重大利好。在大消费细分行业中，旅游是国家最好打的一张牌，旅游业在国民经济发展中的作用和地位越来越重要。2015-2020年，旅游业总收入五年复合增速达到14%，超过餐饮业、食品业和服务零售业等消费细分行业。同时，国内中产阶级群体日益扩大，催生出大量中高端消费需求，相比传统的观光旅游，人们更愿意为优质的体验支付溢价。

当前，中国旅游市场具备广阔的增长空间，中高端休闲度假产品迎来发展机遇。作为全球领先的综合性旅游休闲度假集团，复星旅游文化未来增长可期。