本期供稿

农银汇理基金大消费首席行业分析师 

杨宇熙

剧 /本 /杀

600亿元的烧脑生意

引人入胜的剧本，“沉浸式”体验，烧脑的推理……近几年，有种名叫“剧本杀”的游戏方式悄然兴起，成为年轻人的娱乐新宠，线下门店如雨后春笋般在各地冒出。

在游戏中，你完全可以过一把“戏精”隐，开始你的表演，和小伙伴们一同在线索中抽丝剥茧，探寻真相。

这种新兴的娱乐方式，为何能让年轻人愿意放下手机，耗时费脑地玩耍并乐此不疲？一起来看看。

剧本杀怎么玩?

“剧本杀”，是一种真人角色扮演推理游戏。

全程以剧本为核心，一局游戏6-8人，玩家分饰剧本不同角色，通常有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手。玩家通过多轮搜证、讨论、推理，最终票选出凶手，并破解凶手的作案动机和作案手法。

线下剧本杀时长一般在3小时以上，根据场景不同分为“圆桌剧本杀”及“实景剧本杀”。前者仅提供剧本，玩家根据剧本角色直接开始讨论推理，无实际搜证环节；后者除集体讨论外，设有实体场景搜证环节，更具用户沉浸感。

谁爱玩剧本杀？

根据艾媒咨询报告数据，在剧本杀、密室大逃脱等沉浸式线下娱乐社交活动中，2019年20-35岁玩家占比高达83.86%，为主力消费人群。（数据来源：艾媒咨询，《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，下同），男性玩家与女性玩家相对平衡。

多样化的剧本类型、玩法与换装实景等沉浸式表演能够吸引不同偏好的玩家，不断壮大“剧本杀”消费群体。

剧本杀为何火爆？

2016年芒果TV推出明星推理类综艺《明星大侦探》，将“剧本杀”玩法带入大众视野。

数据显示，在2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，“玩剧本杀”排名第三位，仅次于“看电影”和“运动健身”。（数据来源：艾媒咨询）

休闲娱乐、解压及自带社交属性是玩家选择“剧本杀”的三大主要原因。

对年轻人来说，“剧本杀”除了让他们体会到解密的乐趣和成就感，释放平日生活和工作上的压力，还成为推动熟人及陌生人社交的有效载体。

曾有网友评价：“治好一个社恐的孤独和拧巴，一盘剧本杀就够了。”

剧本杀可以走多远？

“剧本杀”发展凶猛，行业处于高速发展期，2020年“剧本杀”市场规模已达117亿元。（数据来源：艾媒咨询）但行业消费群体渗透率依然较低，玩家复购频次及年消费额仍有待提升。

长江证券研究所测算，随着核心玩家群体的扩大、剧本质量的提升以及剧本场景的升级，“剧本杀”的市场规模有望超过600亿元。