网易云音乐要赴港IPO，网易CEO丁磊亲自“挂帅”，但可能“留给它的时间不多了”．．．．．．

来源：IPO日报

原创 杨紫薇

近日，一款由网易云音乐推出的“色彩声学研究室”刷屏了朋友圈；与此同时，这家在线音乐巨头的另一则消息同样获得了市场关注。

5月26日，网易在港交所公告，拟议分拆Cloud Village于港交所主板独立上市。

而Cloud Village指的就是自2016年10月起独立运营网易的音乐流媒体平台网易云音乐。

同日有消息人士称，网易云音乐即将向港交所递交上市文件，最高发行价定为330港元，计划募资70.36亿港元，中金公司、美国银行及瑞士信贷担任其上市的联合保荐人。

至于具体细节，上述消息人士表示，公司计划将面向全球发售2132万股股份，占其总股本10%。其中，213.2万股为中国香港发售，其余的股票则面向国际发售。

5月26日下午，IPO日报试图联系网易云音乐方面进行求证，但截至发稿暂未得到回应。

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百度、阿里领投

对于网易云音乐，许多人并不陌生。

在公司官网的简介一栏，成立于2013年的网易云音乐（全称“杭州网易云音乐科技有限公司”）介绍自己为“一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活”。

图片来源：网易云音乐官网

起初，网易云音乐推出原因是，其他音乐平台大多是按照人气热度推荐排列，无法满足小众音乐口味。而在初期，网易云音乐恰是抓住了这部分用户，与众多小众歌手合作。

在发展过程中，这家隶属于网易旗下的在线音乐平台也得到了资本的加持。

记者从天眼查获悉，2017年4月，网易云音乐获得了7.5亿元的A轮融资，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（下称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（下称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。此轮融资后，网易云音乐估值或达80亿元。

公司的融资步伐并未就此止步。

2018年，百度、泛大西洋、博裕资本以及BAI资本等众多投资方对网易云音乐开展了B轮融资，本轮融资金额超过6亿美元；2019年9月，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐B+轮7亿美元的融资，同样参与本次融资的还有投资机构云锋基金。

实际上，此次并非这家在线音乐平台第一次传出IPO的消息。

早前就有消息表示，“网易云音乐正在积极寻求赴港上市，很有可能在2022年完成”。如今看来，若此次消息属实，其上市的脚步将比原定计划又快了一步。

据媒体报道，网易云音乐内部也出现了调整，其中原网易云音乐市场副总裁李茵已经于2021年2月离职，原网易云音乐CEO朱一闻被“内部降级”，而目前担任网易云音乐实质CEO工作的不是其他人，正是网易的CEO丁磊。

早在两年前，丁磊就曾公开表示，未来将会将流媒体音乐服务独立出来，并计划将网易云音乐也独立上市，但彼时没有给出具体时间表。市场人士认为，此次丁磊的亲自“挂帅”，或也是公司加速IPO冲刺的一个重要举措。

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如何突破？

回顾当初，创建网易云音乐，是网易的又一“雄心”之作。

2013年4月，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐，当时请到了众多知名歌手参与发布会。这一年，国内在线音乐市场在互联网科技的支撑下正处于快速发展时期。作为一个“后起之秀”，网易云音乐设立的最初选择了另辟蹊径，将受众定位在拥有小众音乐口味的相对年轻化群体。

产业时评人张书乐对记者表示，网易云音乐能从一众平台中“脱颖而出”，主要的卖点是靠乐评为主的社区和社群达成了某种音乐社交强力黏性，同时通过大众参与的独特乐评视角，形成了自身音乐平台独特的调性，让其在哪怕音乐版权不在手的情况下，依然有大量用户持续输出内容。

“较之其他平台只是购买版权变成一个播放器，网易云音乐则有一种内容平台的走势”，张书乐说。

2019年8月，网易云音乐正式上线云村社区。“挖掘云音乐更深层次的社交功能”，是丁磊曾经透露的这家在线音乐平台的盈利模式之一，另外三个是会员、广告和UGC会员直播。

市场上关于网易云音乐的业绩表现暂无详细信息，但我们或许可从其“老东家”网易的身上略知一二。

近日，网易发布的2020年财报显示，公司的创新业务及其他收入达158.9亿元，同比增长了38%，相关增长主要受网易云音乐、网易CC直播及严选电商业务的收入增加的推动；此外，公司还指出，2020年创新业务及其他的毛利率增加主要由于网易云音乐的业绩改善。

不过，处于拥有众多竞争对手的在线音乐平台“赛道”，网易云音乐仍不能放慢脚步。

2021年2月，成立了十余年的在线音乐平台虾米在微博上表示停止虾米音乐服务，众多粉丝感叹“宣告了一个时代的终结”；另一边，被称为国内在线音乐巨头的腾讯音乐（旗下拥有QQ音乐、酷狗、酷我等）已于2018年赴美上市，如今的市值约为260亿美元（数据参考5月25日美股收盘价），此前也被传出将赴港二次上市。

面对现今激烈的市场竞争，这家在线音乐平台又该如何去应对？

张书乐认为，“网易云音乐肯定会在音乐社交上进行持续‘深耕’来巩固‘护城河’。但在版权大战落后的形势下，其很难在头部音乐领域和腾讯音乐形成竞争，且音乐付费的热力并不足以支持日以高昂的版权费用，因此寻找新的收入来源会更加重要，但目前都是探索，都没找到合适的方式”。

根据公开资料，在过去的2020年，网易云音乐还“重仓”了一些正版内容，先后拿下日本吉卜力、华纳版权、滚石唱片、贝塔斯曼集团等国际厂牌的正版曲库以及一些音乐综艺的正版歌曲。

“网易云音乐同时也在探索原创音乐和在线演唱会场景，不过同样效果不强，因此其和腾讯在调性上差异化越来越小，而在版权上的落后越来越大，其未来也同样堪忧”。张书乐如是说。

记者从公开信息了解到，2020年，腾讯音乐的月活用户达到6.44亿，全年营业收入为291.53亿元，远超过同期网易云音乐、网易CC直播及严选电商业务相加的收入（158.9亿元）。

如今，市场留给网易云音乐的时间或许不多了。