来源： 国际金融报

“狂欢”“破圈”“悦己”……随着“她经济”的崛起，“女神节”正在重塑消费市场的格局。

“她经济”已不是新词，中国女性的影响力日益增强。今天是3月8日国际劳动妇女节，不仅“女神节”的海报在各大商场随处可见，就连数字人民币在上海商场的试点“首秀”，也在“女神节”期间的新世界城和新世界大丸百货与公众见面。

“女神节”期间，新世界大丸百货内各个付款台前都排着长队

“女神节”狂欢

“一个家庭70%的经济支出都由女性决定，能否拉动女性消费，对促进内需意义重大。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《国际金融报》记者采访时表示。

研究数据显示，中国目前有着近4亿20岁至60岁的女性消费者。仅按人口规模计算，将构成世界第三大经济体。她们每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和。

“未来，商家会更多地在‘她经济’方面下功夫，包括气氛营造、产品组合推广、海报，以及一些引流的手段。消费升级迫在眉睫，‘她经济’在企业战略中会扮演越来越重要的角色。”朱丹蓬表示。

从线下情况看，往年“女神节”热销的化妆品、内衣和春装新品等，也是今年商场着重发力的品类。

记者在第一八佰伴、华润时代广场等看到，新款春装已然占据众多服装专柜的显眼位置，部分冬装则挂出了特价标牌。部分黄金珠宝专柜和化妆品专柜则推出多重优惠活动，吸引女性消费者。

“从3月5日至3月8日，全场化妆品都打了八折，双休日两天销量比平时多了七成。”第一八佰伴某品牌化妆品导购员向记者介绍。

八佰伴某品牌女装销售员告诉记者，“‘女神节’前后都是女性服装销售旺季，现在正是换季时候，加上打折促销，很多女顾客一买都是好几套。”

值得关注的是，除了传统热销品类，如今的女性更钟情于能提高生活质量的商品。记者在各大商圈看到，高端护肤品、美容仪器柜台前人气颇旺。商家为了吸引消费者，更是各出奇招。

为吸引顾客，高端化妆品牌在门店前演示化妆过程

同时，女性更愿意为健身花钱，这带动了运动服饰品牌的走俏。如近年来知名度迅速上升的lululemon，甚至被誉为瑜伽服里的“爱马仕”，一套运动装的价格或许超出日常着装的价格，却有大批女性顾客愿意为其埋单。

挑选运动衣的顾客

“破圈”与“悦己”

随着女性在社会中拥有越来越大的话语权，“独立”“自由”成为新时代女性更愿意接受的标签，这一自我地位，让无数品牌的文化和产品作出转变。

在新天地商区，一块醒目的广告牌吸引住往来行人，广告牌上不是对于产品的介绍，而是将一些社会对于女性的旧有观念条条列出，再条条划掉，意味着“打破”和“重塑”，极易引起消费者的“共情”。

线上品牌天猫在新天地商区设置的“3·8节”广告牌

艾瑞咨询发布的《2019中国中产女性消费报告》显示，四成中产女性收入年增20%左右。随着经济基础的奠定，她们的消费观念和行为也更加关注自身，呈现出非常强烈的“悦己”属性。

以餐饮行业为例，对女性尤其是年轻女性消费者而言，餐饮仅仅有口味是不够的，还需要有“颜值”，奶茶店近年来风靡全国，其大部分“功劳”可归功于女性消费者，同时售卖“高颜值”西点和饮料的茶饮店门庭若市。同时，商家也会时不时以各种方式让消费者对产品有新鲜感，如推出各类联名产品、季节产品等。

对消费行为学有多年研究经验的专家表示，“在人类进化过程中的社会分工，使得女性相比男性更加注重情绪、体验和过程等因素。”

茶饮店与零食品牌合作推出“快闪店”

“旺仔小馒头”是当下年轻消费者少儿时期喜爱的零食，“怀旧风”也深受女性欢迎

专家告诉记者，“中国女性不但是家庭消费的决策者，你会发现在大部分日常消费中都占据主导角色，甚至在一些传统认为是男性主导的市场（例如运动、数码3C），女性消费者的购买力也开始逆袭。”

同时，女性消费者的一些偏好和习惯正在重塑当今中国的消费市场。专家举例说，“相比男性，女性对手机的依赖要更高。每天使用手机超过5小时的重度移动端用户占整体女性消费者的15%，而这一比例在男性消费者中大约是12%。同时，移动端购物的消费比例也是女性高于男性。这一行为特点进一步加剧了电商市场在移动端的竞争。近年来，我们看到越来越多的购物或导购平台向移动端倾斜资源投入，尤其是女性导向的平台如小红书等，甚至已经放弃PC端的建设，全面深耕移动端。”

苹果专卖店内，女性顾客们正在体验产品

在各家电商平台，记者则看到，“女神节”期间，“她经济”一直是主打。除了美妆护肤、美容美发、服装首饰外，部分红酒、保健品、食品等行业也凑起了热闹。3.8折、38秒杀等与“三八”日期相关的数字，成为商家促销的主要手段。