来源：燃财经

作者 | 薛亚萍

编辑 | 赵 磊

2月22日，#基金#又一次上了微博热搜，离上一次上热搜的2月18日仅仅过了三天。

2月18日是牛年第一个交易日，几乎所有人都相信A股会迎来开门红，但当天的A股市场有人欢喜有人忧，机构基金抱团的龙头们集体重挫，不被看好的中小股、周期股却终于开心了一回，而跟风买了网红基金的年轻人们，直接傻眼了，他们可能成为最终的接盘侠。

踩踏正在发生，2月22日，年轻人们喜欢买的白酒、医药行业明星基金都在大跌，招商中证白酒指数大跌8%，中欧医疗健康混合跌了5%，易方达蓝筹精选混合跌了5%，基金大涨大跌上热搜，已经成了常态。

就在一个月前，不少年轻人看到基金一片大好，频频登上微博热搜，而追高杀入基金市场，想着过年能狠狠赚一波，但现在来看，不被套牢已经是最好的结果，更多人则要承受浮亏的阵痛。

一时间，除了微博，在豆瓣、知乎、B站等年轻人聚集的社区，也有不少人到处取经求解，是要卖出？还是继续逢跌买入？社区和社群成为了年轻人解惑的途径，抱团取暖、互相打听、找人推荐成了年轻人投资行为的主要依据，甚至很多年轻人开始像追星一样迷信上了明星基金经理。

“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是谢广坤，而是张坤！”

“坤坤勇敢飞，iKun永相随。坤坤不老，蓝筹到老。”

“iKun”们喊出响亮的口号，蔡徐坤听了都要迷惑，但粉丝们口中的此“坤坤”非彼“坤坤”，他们是易方达基金经理张坤的粉丝，他们建立粉丝后援会，在超话打榜，将不属于娱乐圈却成为“千亿顶流”的张坤送上微博热搜，这位公募历史上第一位管理基金突破千亿的基金经理，万万没想到年轻人们这么会玩。

天天基金网显示，张坤累计具有8年以上的投资年限，目前管理五只基金，管理资产规模超千亿元，其中“易方达蓝筹精选”基金，由于重仓一线白酒，又押宝腾讯、美团等港股互联网龙头，近一年来涨幅超凡，成功让张坤火出了圈。

在微博上，“iKun”为他成立易方达张坤全球后援会、易方达张坤全国后援会，两个后援会都有近两万的粉丝，一张张带有“招财进宝”的张坤照片，也让他成为继杨超越之后第二个被网友捧为“锦鲤”的人。

图 / 网络

不仅张坤，朱少醒、王宗合、刘彦春、侯昊等知名基金经理的后援会也纷纷成立，如“招商白酒侯昊全球后援会”、“蔡嵩松头号粉丝”、“中欧葛兰全宇宙后援会”、“广发刘格菘全球后援会”，随着更多90后、00后年轻人入场，基金粉圈化的趋势也愈加明显。

也有不少对这种现象表示担忧的普通基民。在微博上，一位网友表示，“不要把娱乐圈那一套搞到金融圈，我很担心一些言论影响到他对市场的判断，特别是还有一些人说喜欢他，希望他能不让他们亏钱，基金市场变幻莫测，哪有躺着赚钱的道理。”

央视财经也对基金投资评论称，“有些投资者像炒股一样炒基金，追涨杀跌，频繁申赎。许多投资者不了解基金市场，以为投资基金无风险稳赚，甚至能一夜暴富，基金收益好就追捧明星经理，净值下跌则把基金经理骂上热搜。有的投资者既不研究产品也不研究基金经理，看到机构和银行推销新基金，即跟风追热点买爆款。”而这些“盲目狂热的投资行为不利于基金管理人对产品的管理，也不利于投资者的投资收益。”

频频被送上热搜和粉圈化的基金，也传达了一个信号：90后已经开始大面积的“攻占”基金。相关报告显示，2020年新增“基民”中，90后占据了一半以上，他们伴随着互联网成长，在豆瓣、知乎、微博、B站等年轻人聚集的平台，“理财”已经成为一种绕不开的社交方式，在众多理财方式中，基金成为大部分年轻人的共同选择，他们不满足于银行存款和固收产品的收益，同时寄希望于经验丰富的专业人士扩大收益、管控风险。

然而市场情况表明，虽然选择了基金，但是在买卖基金这个行为上，90后还是显得稚嫩。抱着手机求神拜佛、社区交流、盲从大V、“找大佬带”等属于年轻人特有的投资方式，使得他们很容易被割韭菜。

年轻人疯狂入局薅羊毛，却可能因无知而成为待割的韭菜，这也是资本市场给他们上的第一课。

被买爆的基金

“每次基金上热搜的时候，都会跌。现在这么多人买他的基金，我开始有点慌了！”

当注意到张坤有了粉丝后援会并且频频上热搜后，白合表示很不理解，她认为这并不是一件好事。

2019年4月，白合在易方达蓝筹精选成立半年左右的时候买了这只基金。在买这只基金之前，白合分别买过萧楠的易方达消费和后来被网友戏称为“渣男”的诺安，其中，易方达消费也是白合人生中买的第一只基金。

“刚开始买基金的时候也不懂，买易方达消费是当时推荐比较多的，但我还是会看下盈利和持仓情况，那时候持仓都是白酒和电器之类的，我想着经济肯定只会越来越发展，消费肯定会越来越好，综合考虑下我就买了。”

据白合解释，正是因为买入易方达消费之后涨势比较好，给了她信心，胆子也开始大了起来。在2019年4月，白合在易方达消费基的评论区看到有人在推荐易方达蓝筹混合基金，就去看了这只基金的资料和持仓情况，看了之后感觉问题不大，于是就果断入手了。

2018年9月5日，易方达蓝筹精选混合成立，成立初期的募资份额为26.142亿份，截至2020年12月31日，其规模已经达到236.22亿份，份额翻10倍之多。截至目前，易方达蓝筹重仓的前十大个股中有贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖等白酒股和腾讯控股、美团等港股龙头。

“在我现在持有的三只基金里，易方达蓝筹精选是目前收益最高的一只。”白合还是很庆幸自己当初买了这只基金。数据显示，在2020年基金赚钱榜单上，易方达蓝筹排名第二，排名第一的是招商白酒指数基金。

“自从他火了之后，我有点慌。”但白合也说不清楚原因，“感觉买他的人多了，目标比较明显，会不会影响基金收益？”

白合尚不清楚这其中的道理，但市场已经开始有所回应。

2021年1月份以来，易方达蓝筹精选混合多次发布了下调认购的公告：1月8日，易方达蓝筹精选混合的申购额度从100万元下调至10万元；1月28日，由原来的限购10万元下降到限购5千元；2月10日，易方达蓝筹精选混合再次发布公告，申购额度从5000元下调至2000元。

据中国基金报报道，上海证券基金评价研究中心负责人刘亦千表示，暂停大额申购的现象在绩优基金上比较普遍，一般基金规模接近或者达到基金经理较为适应的管理规模上限时，基金公司会采取此措施。

一位业内人士也分析称，“如果大家都蜂拥而上买一只基金，导致盘子太大，超过了基金经理可控的规模，基金经理可能会难以操作；其次，也可能会摊薄前期收益者的收益；而且如果大家都是盲目追随，很可能引发预期收益不足而发生巨额赎回风险。”

虽然嘴上说着担忧基金的收益，但是白合还是“瞅准时机”加仓了。而和白合有一样想法的不在少数，因为他们都坚定的相信所谓的“明星基金经理”。

镰刀伸向年轻基民

在微博上，“基金”话题发酵了一段时间之后，微博话题#基金圈饭圈化是好现象吗#突然登上热搜，截至目前，话题阅读量已有1.8亿。

除了张坤，朱少醒、王宗合、刘彦春、侯昊等基金经理也都拥有了自己的粉丝后援会，这些超话和后援会都是粉丝的自发行为。

虽然在红星资本局对张坤后援会的采访中，易方达张坤全球后援会称，基金饭圈化是一个巨大的误会，这只是年轻人自娱自乐的一种方式，大家赚了钱，口嗨一下罢了。“大部分人不会只盯着一个基金经理投资，我们也不会真的像（明星）粉丝那样控评或者针对别的基金经理做什么。”

但是，这种情况已经影响到了市场。除了部分基金已经大幅下调申购额度，相关报道显示，已有基金公司希望通过自家明星基金经理微博超话和粉丝后援会运营，吸引投资者关注产品和打造品牌影响力。

一位投资人告诉燃财经，“一些业绩厉害的基金经理受追捧是很正常的现象，但不能忽视的是，还会有一些机构利用这股趋势，将一些本身没有那么厉害的基金经理打造成一个品牌，从而吸引投资者。”

当年轻人不懂基金知识，在各大社交平台上寻求大V帮助的时候，却很容易陷入另一个坑，已经有一些理财博主按耐不住，趁着这股势头开始收割韭菜了。

图 / 微博截图

今年1月份，就有B站理财UP主通过付费社群、诱导粉丝开户炒股等方式恰饭割韭菜。据新浪科技报道，B站某知名UP主在B站发布基金相关视频吸引粉丝关注，包括诱导小白基民开户炒股等，并以付费内容获利。有网友表示，理财类知识付费的内容，很容易让一些90后新基民冲动付费，从而带来不良后果。

而后，B站不少理财类UP主都表示面临被整顿的情况。

除了B站，QQ群和微信群也成为了这些人收割韭菜的途径，当一个个还不懂“加仓”是什么的小白进群的时候，就已经注定自己是一根待收割的韭菜，而更悲催的是，收割自己的还不是基金的绿，而是拉你进群的大V。有微博财经博主曝光，某基金大V在拉基民入群的时候，会员费用是88元永久VIP，然而进群不久之后就会修改费用，变成188元。

此外，还有不少券商和网络博主联手主动将手伸向了年轻人。根据券商中国的相关报道，有95后UP主自曝有券商（基金渠道）找到他寻求分销基金合作，从曝光内容上来看，UP主从券商的产品清单上选择基金推荐给粉丝，粉丝购买之后，券商渠道可以进行分成。此外，报道还显示，在小红书等其他平台，也有博主与银行渠道合作分销。

将风险放在第一位

基金公司靠基金交易和基金管理赚钱，买入赎回越多、买入份额越多、买的人越多，基金公司越赚钱，但是基金交易的风险，却由投资者来承担，不管基金市场火热还是平淡，基金公司都需要吸引投资者买入来维持业绩，以前主要靠收益说话，现在打造明星基金经理和花样百出的营销方式，再加上大量新基民不懂投资，营销甚至比收益更重要。

基金公司赚钱了，大量盲目入坑的年轻投资者却很容易亏钱。

在微博上，有财经博主表示，“饭圈化”不利于做好真正的投资者教育：“饭圈化”和90、00后主流意识有关，无论追星还是理财，都是给自己强势定义一个所谓追求或信仰目标，盲目跟风和崇拜也许会丧失正确判断的能力，和“理财有风险，投资需谨慎”很大程度是相背离的。

一位在基金圈具有7年经验的老基民也表示，他对于这种基金饭圈化的现象并没有太大的感受，只是希望不要过分带节奏让一些风险承受能力差的人来开户买基金。

值得注意的是，在一些推荐基金的互联网平台，还是少不了“近一年收益超40%”、“近三年涨幅+190%”这样的宣传词吸引着新人的加入。

到今天，第一批90后早已迈入了成家立业的队列，早已开始面临“买房子”、“结婚”、“教育”等现实问题，而在“固定工资”之余，如何赚更多的钱成为了他们考虑的问题。

而当年轻人打招呼的第一句不再是“吃了吗？”而是“昨天你涨了吗？”的时候，“深圳女孩”作为网络热词也就火了起来，所谓深圳女孩指的是那些每次聚会不聊八卦不吹水，都是在聊如何“搞钱”的深圳女孩，买房、炒股、基金、项目、副业．．．．．．也正是这样，这些年，年轻人也不断地被伤害，被共享单车伤害、被长租公寓伤害、被P2P伤害、被个股伤害。

相比而言，基金成为一种相对来说比较靠谱的理财途径。但是，如果年轻人学不会科学理财，不注重风险把控，习惯性追涨杀跌，盲目跟风炒热度，不研究行业、公司和产品，那基金也会让年轻人失去期待。

不过，这或许是每一个投资者都要走的坑吧。

参考资料：

《易方达基金经理张坤出圈的背后：业绩出色，基民群体年轻化》澎湃新闻

《股票UP主、基金UP主…多数是“非法”？基金销售、引流开户、收费荐股都齐了，90后的“入市向导”是B站？》券商中国

*题图来源于unsplash。文中橙子、白合皆为化名。