游戏行业共有17家上市公司发布了三季度业绩预告，其中业绩预喜的有10家，昆仑万维、姚记科技、*ST天润预告净利润同比下限靠前。

游戏行业持续增长

中国游戏市场整体上依然保持高速增长。10月16日，中国音数协游戏工委发布《2020年第三季度中国游戏产业报告》显示，2020年7-9月，中国游戏市场实际销售收入685.22亿元，环比增长3.37%，相比2019年第三季度增长了93.09亿元，同比增长15.72%。自主研发游戏国内市场实际销售收入达到586.91亿元，相比二季度环比增长1.55%。

游戏行业在延续今年以来高景气的同时，又迎来利好消息。10月16日晚，国家新闻出版署公布了10月第一批国产游戏版号，共有67款游戏获得游戏版号，包括三七互娱的《荣耀大天使》、惠程科技旗下子公司的《天剑奇缘》、星辉娱乐的《拾光梦行》、中青宝的《网红奶茶店》等3款和电魂网络的《乐缤纷庄园》等。

游戏股股价回调引发广泛关注

近期游戏股股价的回调引起了广泛关注。10月12日，上证指数大涨2.64%，两市三千多股飘红，多家游戏公司股价却逆市大跌，受此影响，游戏公司所在的互联网传媒指数，周下跌3.42%，在104个申万二级行业周跌幅榜中排名第二。

游戏股下跌的原因众说纷纭，其中一种较为流行的说法是进入流量时代之后，游戏公司买量成本上升，导致增收不增利的现象。目前买量已成为行业通用打法，同时游戏大厂也开始布局买量市场，担忧流量价格提升。

买量市场兴起，一部分原因是游戏行业经过人口红利的快速发展期后，2019年起用户规模进入了缓慢发展阶段。2020年第三季度较第二季度用户规模仅增加了366万人，环比增长0.56%，游戏市场进入了存量竞争时代，用户获取愈发困难，公司使用“爆款爆量”方式竞争已成常态。

多家券商仍看好买量市场。国信证券认为，相比于联运，买量渠道兴起为厂商提供了更公平、更自主的获取用户方式。买量可以放大优质产品的传播力，增强对渠道的议价力，看好流量变革下的成长机遇。

天风证券表示，竞争加剧促使游戏公司理性买量，找到自身内容的出彩点，在品牌和效果结合的攻势下实现高性价比的大规模买量，以买量效率上升抵消买量成本的升高。市场对游戏行业买量和公司单季度影响可能过于悲观。

多家游戏公司三季度业绩报喜

证券时报·数据宝统计显示，截至10月17日，游戏行业共有17家上市公司发布了三季度业绩预告，其中业绩预喜的有10家，昆仑万维、姚记科技、*ST天润预告净利润同比下限靠前，分别为320.94%、250%、246.8%。

姚记科技预计前三季度实现归母净利润9.66亿元至10.2亿元，比上年同期(追溯调整后)增长250%至270%。公司在公告中表示，2020年前三个季度公司的国内及海外游戏板块业务持续快速发展，游戏业务板块整体的活跃用户和流水稳定增长。公司营业收入较去年同期增加，相应增加净利润。

*ST天润预计前三季度实现归母净利润4亿元至4.3亿元，比上年同期增长246.8%至272.81%。公司主要经营移动游戏的代理运营和推广、从事运营商计费业务和广告精准投放业务。公司上半年游戏产品在海外表现亮眼，2月中旬在港澳台上线的新产品龙武-繁中上线当天充值流水超过150万元人民币，2020年上半年的营业收入1586.99万元，占拇指游玩2020年上半年营业收入的10.03%。公司表示，未来海外市场将成为公司营收及盈利的主要支撑点。公司业绩预告发布当天上涨1.43%，次日涨停。