发生了什么？网红零食公司半年关了56家店，业绩下跌近80%！拟推回购计划：最多7000万！

8月19日晚，三只松鼠（300783）公布了2022年半年报。上半年公司实现营业收入41.14亿元，同比下降21.8%；实现净利润8213.4万元，同比下降76.7%；扣非净利润同比下降90.8%。

8月19日晚，三只松鼠同步披露了回购计划。其计划以不低于4000万元且不超过7000万元资金回购公司股份，回购价格不超过32.16元/股，回购股份全部用于实施股权激励或员工持股计划。

收入利润双双下滑

上半年三只松鼠收入41.14亿元，其中，坚果产品收入23.65亿元，烘焙及综合产品的收入分别为6.06亿元、4.9亿元。

对于上半年收入下滑，三只松鼠称，主要原因包括线上流量下滑、疫情影响电商发货、公司主动关闭部分门店等。

公司称，上半年线上平台流量下滑，人群持续分化，公司聚焦坚果后缩减SKU，同时疫情导致部分物流仓库发货受限，影响电商整体营收。

在门店方面，上半年公司基于外部竞争和自身定位变化，主动关闭了不符合长期发展的门店，积极探索新模式，导致收入下滑。

在销售渠道方面，三只松鼠表示，公司正推动渠道变革，分销渠道上半年处于开发和培育期，规模效应尚未显现。

相比收入，上半年三只松鼠利润下降的幅度更大。公司解释称，一是部分原材料价格、运费上涨，影响了公司毛利率；二是公司对辐射疫情区域仓库的滞留产品进行处置。三是公司为夯实坚果心智，投入超亿元品牌推广费用，较大程度影响当期利润。

此外，公司关闭部分门店带来了押金折损及装修摊销、拆铺等费用。2021年公司事业合伙人持股计划及限制性股票激励计划也列支股份支付费用超3000万元，影响了利润。

公告显示，上半年三只松鼠的销售费用为9.52亿元，较上年同期的11.07亿元有所下降。

第三方电商销售占比73%

三只松鼠起源于电商。半年报显示，上半年公司来自第三方电商平台的收入为30.13亿元，占总营收的73.3%。其中，“天猫系”平台和“京东系”平台的收入分别为11.97亿元和11.19亿元，基本持平。

而2021年全年，三只松鼠来自第三方电商平台的收入占比为66.3%。

在线下，上半年三只松鼠关闭了多家业绩不佳的门店。

公告显示，上半年三只松鼠新开线下“投食店”（即自营实体店）1家，关闭56家。截至期末“投食店”累计85家，实现收入3.39亿元。

上半年联盟店（即加盟形式实体店）新开37家，闭店182家。截至6月30日累计联盟店780家，实现收入2.98亿元。

报告显示，上半年三只松鼠关闭的56家“投食店”主要集中在长三角地区的江苏和浙江，分别关闭了12家、9家店铺。

而关闭的联盟店也主要集中于江苏、山东、湖北、安徽等省份，关闭门店数量分别为35家、25家、21家、21家。

三只松鼠表示，关店的主要原因系疫情和SKU缩减，对门店客流与产品丰富度带来影响。公司基于转型战略，对门店策略由过去的规模化、粗放型扩张，转向优质店铺的可持续经营，因此对现有经营情况欠佳的门店进行了主动优化。

自建工厂

今年4月份，三只松鼠曾在公告中表示，就已表示，随着国家深入推进高质量发展，以及时代、产业形势的变化，公司遇到了业绩规模方面的阶段性盘整。

三只松鼠同时明确了未来十年将“聚焦坚果”的公司战略。这一战略带来的一系列变化已开始体现在半年报中。

在今年4月的投关活动上，有投资者询问公司是否会继续缩减SKU，继续缩减是否会对营收产生持续影响。

对此公司表示，“聚焦坚果”战略下，优化SKU会带来短期业绩影响。但三只松鼠主品牌将持续缩减SKU，在推出精选零食满足电商多品类销售特性的同时，孵化细分单品品牌，对不符合品牌认知、单品规模不足、盈利能力不强、核心竞争力不足的多个品类逐步停止销售。

在半年报中，三只松鼠提到，公司聚焦坚果产业，自主建设了第一座坚果工厂。

报告显示，公司于四月份发布战略转型公告，在“向高质量发展全面转型”的变革背景下，公司着力延伸产业链，通过建设坚果示范工厂进入二产，以此推动坚果产业工业化水平提升。

公司第一座工厂以每日坚果为试点，于今年4月开工建设。目前，每日坚果工厂首批规划的两条产线已于2022年7月进入试运营，并于8月正式投产。

三只松鼠称，首座示范工厂的落成是三只松鼠进军制造业的第一步。

未来公司将持续打造“示范工厂”，与国际国内坚果主产区、原料商建立直采合作，通过设备、工艺、研发等技术升级和战略采购模式升级，进一步提升产品力，推动企业迈向高质量转型。

8月19日晚，三只松鼠公布了回购计划。

其拟以不低于4000万元，不超过7000万元资金回购公司股份，按回购股份价格上限32.16元/股测算，预计回购股份数量约为124.4万股至217.7万股，占公司目前总股本比例的0.3102%至0.5428%。