9月24日上午，由山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰带队，多地商务厅领导、多地省市自治区老字号协会以及老字号品牌企业组成的参观团到访央企华润东阿阿胶。

作为商务部“老字号嘉年华”重要活动之一，中华老字号（山东）博览会是全国老字号领域参展企业最多、参展省份最广、展出面积最大的专业盛会。9月23-25日举办的第五届中华老字号（山东）博览会有全国25个省市自治区的600余家老字号品牌企业参展。由博览会主办方、承办方以及重点老字号企业代表组成的参访团首站到访东阿阿胶，参观了毛驴博物馆、阿胶世界、中国阿胶博物馆。

参访团对东阿阿胶现代化、自动化、智能化的生产线，文化底蕴浓厚的厂区高度评价。在“东阿阿胶品牌文化”座谈交流后，参访团成员表示，东阿阿胶把中华传统文化和现代企业治理完美融合在一起，是老字号企业学习的典型，其引领品质消费、走进现代生活的转型发展值得借鉴。

今年以来，老字号品牌的转型效果凸显。很多中医药企业在特殊时期果断求变，搭上了移动互联时代的班车，东阿阿胶就是其中的典型企业。

山东省老字号协会常务副会长兼秘书长魏子杰表示，“此次第五届中华老字号（山东）博览会，东阿阿胶的形象焕然一新，不仅只有阿胶系列新产品的展示，更有整个公司产业链的展示，是本次老字号“国潮国货 品质生活”形象的体现，是品牌的张力模范带头作用，也充分证明了老字号企业焕发出新的活力。”

在本届中华老字号（山东）博览会上，东阿阿胶又为消费者带来“新花样”。东阿阿胶不仅带来了“认真生活 简单养生”的花简龄阿胶粉，“桃花润”“臻润”护肤品等系列新品，还将直播间带到了展会现场。

近年来，东阿阿胶在创新营销方面下了不少功夫，年轻的90后、Z世代已经成为其产品消费的主要力量。年轻化的用户群更追求个性化。为此，东阿阿胶推出“工厂直达顾客”个性化定制项目，实行OTO商业模式，将鲜制即食的阿胶产品直接送到消费者手中，拉近了与年轻消费者的距离。面对年轻消费者便利化、即食化、时尚化的需求。东阿阿胶不断推出新品，比如花简龄阿胶粉、阿胶珠、红胶膏颜等。用东阿阿胶自己的方式实现“阿胶+”新吃法的传播，也成功种草年轻人。

此前，商务部流通业发展司副司长尹虹在开幕式中表示，近年来，山东老字号发展取得了可喜的成绩，全国首个中华老字号直播基地落地生根，助力老字号守得住经典、当得了网红，通过当代消费人群喜欢的兼具文化底蕴与时尚设计的国潮国货，基于过硬的品质和良好的体验，引领品质消费、走进现代生活。

东阿阿胶正是这样通过数字化转型、产品创新以及商业模式变革，不断地提升着企业的活力和生命力。

据悉，未来中华老字号（山东）博览会将紧密围绕老字号传承创新需求，努力发展成为全国老字号领域最具代表性和最专业化的高层次交流平台，引领全国老字号改革创新，传承发展。