长假扎堆的黄金季节到来，暑期因疫情错过出行的家长和娃们，是不是已经按耐不住了呢？
前期给大家介绍了很多免税购物知识，今天开启玩耍模式，带大家进入演艺大世界。
现场演艺分类
据中国演出协会数据，我国现场演艺规模约为500亿，票房收入超200亿元，票房增速保持稳定增长，而现场演艺又分为旅游演艺和城市演艺。
旅游演艺多位于旅游目的地，以外地游客为主，本地游客为辅，国内旅游演艺市场主要玩家包括千古情系、印象系、山水系、华夏系及长隆系等。
城市演艺则可以进一步分为音乐类、戏剧类、舞蹈、曲艺杂技等，多位于经济发达城市及其周边。
表：城市演艺的分类
资料来源：东海基金整理
国内城市演艺现状
国内城市演艺目前还是以剧场演出、驻场演出为主，包括演唱会、话剧、音乐剧、舞蹈剧等，客源主要是以本地客源为主，外地客源为辅。
根据中国演出协会的统计，华东、华中及华南，演唱会和话剧歌剧等占比较高（约有75%的占比），演唱会、音乐会的客单价则最高，可以达到1000 元以上，而其他剧场演出等大概客单价300-800不等，从客单价看城市演艺市场客单价较高，文化区域差异明显。
表：城市演艺市场以音乐会演唱会和剧场演出为主
资料来源：中国演出行业协会，东海基金整理
以上海为例：与发达国家相比，上海演艺市场还有很大的提升空间。
上海目前常驻人口规模2400万，2019年共接待入境游客逾897万人次，接待国内旅游者3.6亿人次，作为一线热门旅游城市，上海有强大的旅游人次支撑以及常住人口优势。
但是与发达国家相比，上海在人均拥有剧场数量与人均票房金额上仍远不及纽约、巴黎、伦敦，上海城市演艺票房收入约在18亿元，为纽约的1/6,伦敦的1/4。
表：上海演艺市场与发达国家比仍有很大空间
资料来源：百老汇联盟、伦敦剧院协会、上海市文化和旅游局，东海基金整理
从竞争格局看，城市演艺市场相对分散，开心麻花、不眠之夜先发优势显著，宋城演艺2021年进军上海城市演艺，竞争力较强。
虽然目前城市演艺以演唱会等模式为主，但其盈利能力受明星IP影响较大，而剧场演出则核心看内容，项目本身的质量是成功的重点。
内容为王
内容一直是城市演艺的核心竞争力。国外百老汇之所以能够经久不衰的关键是秉承内容为王，在剧目上持续的创新，能够给观众提供丰富多样的演出。
以1997年就开演的经典剧目《狮子王》为例，18-19财年观众人数仍有47万人次，票房收入0.77亿美元，平均入座率达到了99%，票房更是累计到了16.3亿美元。
表：百老汇著名剧目数据
资料来源：Broadwayworld，东海基金整理
在我国《上海演艺大世界》《不眠之夜》是我国相对比较成熟的城市演艺项目，但是与百老汇相比，在票房收入和观众人数上发展还有一段差距。
上海演艺大世界
《上海演艺大世界》是上海市演出密集度最高、演绎效应最凸显的区域，由上海大剧院、文化广场、黄埔剧场、中国大戏院等22个剧场和38个演绎新空间组成。
2018年上海演艺大世界完成演出2945场，占上海市演出总场次的9.8%，吸引观众197.8万，剧场票房收入1.67亿元，占上海市演出总票房的9.3%。
图：城市演艺对比数据
资料来源：老汇联盟，上海市文化和旅游局，中信证券研究部。
注：纽约百老汇为 2019 年数据，上海“演艺大世界”为 2018 年数据
沉浸式戏剧《不眠之夜》
另外一个著名剧目是从纽约移植到上海的沉浸式戏剧《不眠之夜》，位于上海市北京西路1013 号的麦金侬酒店，自2016年12月开演后，一直维持着高热度和高口碑。
它与其他剧目与众不同的是，演员不再拘束在舞台上表演，观众也不再是坐着观赏，真正做到了演员与观众近距离互动。
每天晚上 7 点的麦金侬酒店里，上下五层上百个房间里，6千平方米的空间中，离奇的故事在每个角落同时上演，一共有十多条支线剧情在麦金侬酒店里展开，观众跟随不同的演员就会看到不同的表演。
沉浸式的演出让人仿佛穿越年代，以第三人的视角和演员一起经历了他的人生，剧情跌宕起伏，而且还有很多惊喜，比如与演员一对一的互动，如果被选中成为那个幸运儿，可以观赏到他人看不到的独特表演哦。
图：《不眠之夜》麦金侬酒店
资料来源：百度百科
即使这场剧目的价格不低，这样吸引人的沉浸式演出还是让许多观众看不过瘾，甚至是来二刷三刷，这也足以证明它的魅力所在。
同时它也交上了一份满意的成绩单，2017-2019年三年已经累计到2亿元的票房收入，加上周边衍生产品等其他收入共2.7亿元。
兼具旅游演艺和城市演艺属性的上海宋城
今年4月29日刚开业的上海宋城兼具旅游演艺和城市演艺属性，但更侧重城市演艺。目前共有4个主秀+多个小剧场+多项互动体验项目以及主题街区形成了一个大的演艺公园。
主剧包括既描绘了上海悠久历史又展现摩登都市的上海千古情，定位年轻客群的High秀（沉浸式/悬疑），艺术与科学碰撞的WA恐龙亲子秀以及带餐秀《热情桑巴》（南美舞），满足游客多样化的需求。
图：上海宋城地理位置
资料来源：中信证券研究部
结语
无论从演艺规模、集聚程度、竞争格局角度考虑，我国的城市演艺市场都蕴藏着巨大的市场空间与发展潜力。
优秀的剧目不仅能雅俗共赏，其中所蕴含的文化价值对国家的软实力更有深远影响。
我们有个愿景，期待有那么一天，在中国打造出属于我们自己的“百老汇”。
互动时间：对于城市演艺行业的前景您看好还是看衰？留言区见。
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