来源：时间财经

因阿里女员工被侵害事件发酵，所谓“破冰文化”遭全网抨击。

近日，有网友发现泸州老窖（000568.SZ）在朋友圈推白酒广告，文案为点击一下即刻破“冰”，被指借最近热议的阿里女员工事件恶意营销。

对此，网友评论称：“油腻公司蹭油腻文化热度，油腻到家了”，“文案脑子进水了．．．拿品牌蹭这种热度．．．看样子泸州老窖的企业文化也一样”，“有毛病吧？？破产品经理的冰？？？恶臭”。

时间财经注意到，今年6月，兼任泸州老窖销售公司总经理六年之久的泸州老窖总经理林锋卸任。泸州老窖销售公司负责销售的三位老总接替林峰上任，均系老窖体系具有一线市场管理经验的85后干将。

对于媒体质疑等相关问题，时间财经联系泸州老窖公司方面，截至发稿，未获答复。

“破冰广告”遭质疑

8月8日，有网友发现，泸州老窖在微信上推广自家白酒广告，该广告配有文案：点击一下即刻破“冰”赢国窖1573小酒，享崔健同款冰白酒。

有媒体报道称，此广告有“恶意营销”之嫌。最近，阿里女员工被侵害事件发酵，所谓“破冰文化”已遭全网唾弃。

泸州老窖破冰广告事件的时间节点正好是在阿里曝出丑闻、阿里破冰文化之后。

此前，微博上流传出多张“阿里破冰文化”的低俗聊天截图而被广泛关注，其所谓“阿里破冰文化”指的是，通过一些露骨的提问和游戏来拉近员工关系，形成所谓团结、开放的团队精神的一种企业文化。

近日，阿里巴巴一名女员工疑似遭到上司和客户的性骚扰而引发广泛舆论，“阿里破冰文化”也再一次被网友热议。

对此，阿里方面称，“阿里破冰文化”的截图是一则2018年的谣言，当时阿里巴巴已经辟谣，图中所涉人士并非阿里巴巴员工，也非阿里巴巴内部培训。

不过，“破冰”并非在泸州老窖的广告中首次出现。早在2019年，泸州老窖为一个《国窖1573·冰JOYS 先生奇遇记》视频宣传时，也曾用过“破冰”的字眼。

也有网友为泸州老窖打抱不平：“这个是泸州老窖每年都办的冰JOYS活动”，“长点脑子吧，这视频制作周期不用时间的么”。

“酒桌文化”被密集批判

围绕沸沸扬扬的阿里女员工被侵害事件，所谓“酒桌文化”也被密集批判。

有媒体指出，酒桌上对女性的强迫，显示着权力等级、男女关系的双重压制，实在是龌龊至极。在酒桌上的权力行使，对他人的肉体强迫，实在与文化相去甚远。因此，不必将其雅化为“酒桌文化”，就直白称之为“酒桌陋习”吧。

在女员工酒后被侵害调查结果和处理决定的末尾，阿里巴巴还旗帜鲜明地宣布反对酒桌文化，不分性别，公司将会无条件支持员工拒绝陪酒。

此外，科技部网站发文称“酒精致癌”也引发市场遐想。科技部网站8月4日一篇题为《加拿大一项研究表明部分癌症和饮酒有关》的文章，援引知名医学刊物《柳叶刀肿瘤学》的一项研究，称排除了其他致癌因素，如吸烟、肥胖和性传播疾病后，研究人员得出了酒精致癌的结论。

文章进一步解释指出，成瘾和心理健康中心（CAMH）的Kevin Shield表示，酒精是世界卫生组织国际癌症研究机构（IARC）定义的1类致癌物。酒精是全球癌症的主要原因，并且随着酒精消费量的增加，癌症数量将进一步上升。饮酒可通过多种方式导致癌症，最主要的是破坏DNA。虽然DNA需要发生关键数量的突变才可能导致癌症。但是随着时间的推移，DNA的损害会逐渐累积。

资本市场方面，08月12日，泸州老窖被“深股通”减持65.39万股，已连续5日被深股通减持，共计534.62万股，最新持股量为3224.17万股，占公司A股总股本的2.20%。

时间财经还注意到，距离今年2月327.66元/股的高点，泸州老窖股票价格已经跌去近4成。截至8月13日收盘，泸州老窖收盘价为188.9元/股，总市值2767亿元。

那么，在舆论对“丑陋的酒桌文化”的批判、科技部发文称“酒精致癌”等不利因素下，是否会传导至消费市场，影响公司未来业绩？时间财经联系泸州老窖方面，亦未获答复。

85后销售老总“主政”

时间财经注意到，泸州老窖销售公司部分一线骨干开始由年轻人“主政”。

据媒体报道，两个月前，兼任泸州老窖销售公司总经理六年之久的泸州老窖股份有限公司（以下简称泸州老窖）总经理林锋卸任，三名85后走到台前。

具体来看，1985年出生今年36岁的张彪出任泸州老窖销售公司总经理，在此之前任泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理；而此前任泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区总经理的董虎杰（34岁），出任泸州老窖销售公司常务副总经理；此前任泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司中南大区总经理的张良（33岁）接棒张彪，出任泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理。

据此，张彪、董虎杰、张良均系老窖体系85后干将，都具有一线市场管理经验。目前，泸州老窖销售公司管理团队中有多位具有国窖1573营销一线管理经验的少壮派。

此前的4月份，泸州老窖通过泸州老窖微招聘发布一则招聘泸州老窖股份有限公司销售公司总经理、副总经理的公告，并就公司发展情况及招聘对象、岗位要求、报名方式等进行了详细说明，尤其是对年龄作出明确要求。

其中，销售公司总经理一职要求1975年1月1日以后出生，本科及以上学历，拥有10年及以上白酒或快消品营销工作经验，其中不低于3年及以上市场一线销售工作经验，7年及以上营销管理经验，具备一线品牌全国市场运营管理经验；一名销售公司副总经理，要求1980年1月1日以后出生，本科及以上学历，8年及以上白酒或快消品营销工作经验，其中不低于3年及以上市场一线销售工作经验，5年及以上营销管理经验，具备10亿级规模以上的品牌或市场运营管理经验。

根据泸州老窖年报显示，泸州老窖销售公司是上市公司泸州老窖的全资子公司，主要负责泸州老窖主流产品的销售。根据该公司2020财报显示，销售公司去年为泸州老窖带来160.6亿元营收以及43.99亿净利润，为上市公司带来近97%的营收和73.4%的净利润。（北京时间财经谭孜）