省了宣传费多了关注函，这家上市公司被质疑用公告“打广告”

来源：董秘学苑

原创 六月雪

信披的严肃性要得到保证，因为其是投资者关注上市公司信息的最严谨窗口，2月22日，一家上市公司公告因为涉嫌打广告被深交所发去关注函。

据深交所关注函，2月18日，米奥会展披露《关于私域流量背景下数字特展产品上线的公告》，称推出私域流量背景下的企业在线数字展览会产 品“网展贸 S”。公告称，“网展贸 S”是依托互联网和云计算技术，集合数字建站、数字画像、数字营销、数字商洽、数字资讯等服务功能的新型 数字化展览产品，旨在打造大数据背景下个性化、定制化、私域流量 下的企业“专属展会，……市场潜力巨大，商机无限。”

深交所要求公司是否存在利用信息披露进行广告宣传、夸大或迎合市场热点等影响公司股价的情形，并用通俗易懂的语言说明公司新产品的主要业务模式，以及说明新产品的市场推广是否存在不确定性，预计对公司经营业绩是否构成重大影响，并充分提示风险。

的确，很少看到上市公司用公告的形式去发布产品上线的内容，因为新产品上市本就达不到信息披露标准，稍有不慎就会构成打广告的嫌疑，而且从公司公告全篇来看，没有半个字提示风险，并还写有“市场潜力巨大，商机无限”。

米奥会展2019年10月上市，公司主营业务是办展会，聚焦于“一带一路”地区主办自主品牌的中国商品展览会，针对境内有“走出去”需求的“中国制造企 业”提供集产品展示、贸易洽谈为一体的境外市场拓展机会。

受到疫情影响，公司2020年线下展会业务几乎崩溃了，2020年出现上市以来首亏，预亏约4500万元-5500万元，由此，公司也进行了转型，从线下转型到线上。

其实早在去年2月，公司就曾发布类似产品上线的公告，彼时，还并未引起监管关注。

相比于公司官网、官微等渠道，上市公司公告是具有其特殊性的，上市公司公告并不是企业宣传的媒介，也不应该成为宣传的媒介，上市公司董秘们要给予公告以严谨性，达到披露标准的要及时披露，未达到披露标准的要谨慎披露，所谓谨慎就是要充分提示好风险，不能单方面只讲好的内容。