近日，英大基金宣布下架直销APP。作为管理规模超过500亿元、以直销为战略重点的一家公募基金，这一举措引发关注。

记者注意到，随着第三方代销平台壮大，近期已有多家基金公司下线自家直销APP。

多家公募下线直销APP

5月30日，英大基金管理有限公司正式下线旗下直销APP——英大财富宝APP的运营及维护服务。据此前公告，APP下线后，投资者仍可使用同一账户信息，通过官网或英大基金微信公众号查看持仓情况以及账户交易。Wind数据显示，截至2022年一季度末，英大基金的最新资产管理规模为505.94亿元。

对此，英大基金回复记者称：“下线英大财富宝APP是实施精益化管理的举措之一。公司目前经营管理规范，财务状况良好，产品运营有序，资产规模稳步扩大。”

不过，这并不意味着完全停止直销渠道的运营。英大基金表示，直销业务一直以来都是公司的战略重点之一，只是提供的服务平台和场景有所调整，直销个人客户仍可使用网页和微信公众号进行交易。此外，目前公司微信公众号及官网交易便捷、流畅，能满足广大客户申赎基金产品需求。

中小机构主动“放手”

实际上，由于银行、互联网等代销平台壮大，且基金公司直销APP在运维、获客方面成本较高，不少中小基金公司放弃。

今年3月，方正富邦基金发布《暂停APP运营及维护服务的公告》，宣布自3月10日起暂停提供方正富邦基金APP手机应用软件的运营及维护服务。2020年11月，另一中小基金公司德邦基金公告由于业务调整，终止提供德邦基金APP手机应用软件的运营及维护服务。2019年6月，中信保诚基金则宣布关闭公司网上直销开户、认购、申购及定投业务（仅网上交易），改为通过天天基金进行线上销售。

除基金公司直销外，基金代销格局也在进一步分化，今年以来，已有5家机构注销公募基金销售许可。近日，又有一家中小券商主动申请注销基金销售牌照。

据吉林证监局官网披露，恒泰长财证券有限责任公司报送公司关于变更公司经营范围，减少证券投资基金销售业务情况的申请报告及相关文件收悉。根据相关规定，吉林证监局作出批复。Wind数据显示，截至5月31日，恒泰长财证券代销基金1228只，代销基金公司80家，代销产品数量在124家券商代销机构中排名第99位。

基金销售强者恒强

从公募基金销售保有规模来看，基金代销“马太效应”显著，已形成了强者恒强格局，头部代销平台地位难以撼动。中国证券投资基金业协会公布的今年一季度销售机构公募基金销售保有规模榜单显示，在股票+混合基金的保有规模排行榜上，招商银行、蚂蚁基金、天天基金、工商银行、建设银行稳坐前五名宝座。

银行和独立销售机构仍然是基金销售的主力军，但在线上化潮流中，二者的差距正在进一步缩小。

Wind统计数据显示， 2021年四季度末，保有规模排名前100的机构中，银行公募非货保有规模共4.38万亿元，以蚂蚁基金、天天基金为代表的独立销售机构则合计为2.86万亿元，二者相差1.52万亿元。到2022年一季度末，受市场调整影响，银行公募非货币基金保有规模下降至3.84万亿元，三方平台为2.74万亿元，二者差距仅为1.1万亿元。从数量来看，基金代销规模“百强”中，银行机构入围数量从去年底的31家下降至26家。

“互联网平台、银行、券商等在获客能力和投顾服务等方面各有优势。随着基金行业从管理到销售的各个环节结合更加紧密，各机构应专注于自身优点，互相协调配合将成为行业未来发展的大趋势。”北京某中型公募副总经理表示。

编辑：郑雅烁