曾以“一年卖出12亿杯，可绕地球4圈”扬名的香飘飘进入至暗时刻。2021年，香飘飘的经营业绩出现前所未有的下滑。经营业绩不佳，传导给二级市场的是股价不断下跌。5月6日，盘中最低探至10.99元/股，区间最大跌幅达70.96%。

年报显示，2021年，公司实现营业收入34.66亿元，同比下降7.83%，是公司2017年上市以来的第二个年度下降。

与营业收入接连下滑相比，净利润、扣非净利润的表现更为糟糕。2021年，公司实现的净利润为2.23亿元，同比下降37.90%。扣非净利润为1.23亿元，同比下降幅度达59.31%。而在2012年，公司的扣非净利润为1.68亿元。这意味着，香飘飘的主营业务盈利能力一下子倒退至10年前的水平。

今年一季度，公司延续颓势，营业收入为4.96亿元，同比下降28.28%，净利润、扣非净利润分别亏损0.60亿元、0.74亿元，同比下降幅度高达2105.78%、563.83%。

此外，“重营销轻研发”已经成了香飘飘多年的策略。2012年至2021年十年间，香飘飘共计投入66.34亿元销售费用。虽然2021年大幅提高了研发成本，共投入研发费用2085万元，较去年同期增长19.74%，但仅占营业收入0.81%，远比不上占比21.34%的销售费用。

香飘飘在年报中称，公司坚定推进转型创新战略，坚持“双轮驱动”，一方面推进杯装冲泡奶茶产品的创新升级，另一方面稳步发展果汁茶、 奶茶等即饮品。从目前来看，这些动作并不大，并不具有突破性，更像是步同行后尘，暂时并未取得实效。

如此来看，现制茶饮冲击之下工业化茶饮还能走多远？

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