中证网讯（记者 余世鹏）近日，欢句科技发布1月金融业直播数据。1月份共有逾138家基金公司及取得公募资格资管公司进行了2757场直播，同比增加84%。累计观看人次为2.37亿人次，同比上涨50%。

数据显示，在直播内容方面，1月份各家机构都推出了年度投资策略会直播，头部机构成系列、分行业推出年度展望类直播。从热播主题来看，1月份新能源、医药、数字经济等主题位列前三。其中，与新能源相关的内容占比高达37.82%。

从受众年龄分布来看，1月观看金融直播的受众中，30岁以上的受众群体共占81%。其中，30岁-39岁的受众占比最高，达34%；40-49岁的受众占19%；50岁以上的受众占28% ；30岁以下的受众人群占19%；受众地域分布方面，江苏、广东、北京直播受众数量居前。其中，江苏受众数量首度超越广东，位居全国首位。性别方面，1月份女性受众大幅攀升，观看比例高达58%。而2021年全年，女性与男性受众比例为48%：52%。从互动行为上看，1月大量的访谈类直播和投教类直播场均点赞次数分居前两位。

此外，在基金产品直播营销方式方面，数据显示，当下渠道主要以两种方式进行：一种是常规的自行开播，由渠道理财经理上场“福利带货”；另一种则是尝试规模化携手公募机构，希望以“优选+陪伴”的模式，通过数字化、平台化能力，用信息流连接起从资金端到资产端的多层次、多角色主体，发挥各自优势，以期待能产生生态效应，合力为渠道客户提供专业的全生命周期服务。

欢句科技认为，后者在内容呈现上，是将以往的“产品硬推广”方式转变为“营销+投教”的结合，在不同的时间段针对不同的市场热点和阅读惯性来触达客户，让内容的触达由低频变高频，同时兴趣点的提升有效提高了客户的参与度。

欢句科技表示，金融业务提供的是重决策、长周期产品。影响潜在投资人转化的环节因素众多，包括投资人对理财产品的认知、直播内容对基金决策的促进、业务流程体验的友好程度等。因此，无论是在“开门红”还是日常的营销过程中，机构如果能通过精细运营跑通整个直播引流、转化与留存的完整链路，将充分发挥线上高效率、低成本优势，实现线上基金销售及保有量的大幅增长。