来源：金融投资报

摘要：分析人士认为，旅游股批量涨停，板块主升浪行情已展开！海南旅游上市公司凯撒旅业（000796）已经连续三天涨停！分析人士人士，后续可关注超低价旅游类上市公司。

近段时间以来持续活跃的旅游板块在上周连续逼空走势的基础上，本周一再度逆市走强并且进入热度高潮，A股市场上的旅游酒店类股票整体上演大面积的涨停潮，凯撒旅业（000796）、曲江文旅（600706）、国旅联合（600358）、正平股份（603843）这几只前排品种均已经是连续三个交易日封涨停！同时，华天酒店（000428）、岭南控股（000524）、西藏旅游（600749）、祥源文化（维权）（600576）、中化岩土（002542）、西安旅游（000610）、桂林旅游（000978）、张家界（000430）、金陵饭店（601007）、丽江股份（002033）、南纺股份（600250）等旅游类公司的股价也纷纷封于涨停或于盘中一度冲上涨停价！种种迹象已充分显示，在多重利好的叠加之下，旅游板块的春天已经来了！从近期旅游板块频频上演涨停潮的迹象来看，旅游板块的趋势性行情已经开启！而且，随着今天旅游板块的大面积涨停，表明整个板块行情的主升浪阶段已经展开！环顾当前的A股市场，超低价小市值的正宗旅游股华闻集团（000793）或受到市场关注。

旅游板块的春天来了：多重利好叠加催生旅游股持续上演涨停潮！如果说上周旅游板块的持续逼空预示着整个板块的趋势性行情已经开启，那么本周一旅游板块的大面积涨停则无疑标志着旅游板块行情的主升浪阶段已经展开

新冠疫情迄今已经两年了，毫无疑问，旅游业是受疫情影响的重灾区，很多大型旅游公司连年亏损，大部分小的旅行社直接关门大吉了。随着全球疫情的全面消退，旅游业有望迎来困境反转。

1月20日，国务院印发“十四五”旅游业发展规划，提出“在疫情防控常态化条件下创新提升国内旅游，在国际疫情得到有效控制前提下分步有序促进入境旅游、稳步发展出境旅游，着力推动文化和旅游深度融合，着力完善现代旅游业体系，加快旅游强国建设”，同时提出了到2025年“国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展”，到2035年“基本建成世界旅游强国，为建成文化强国贡献重要力量”的发展目标。十四五旅游业发展规划的提出体现了国家对于旅游强国建设、旅游国际化发展的重视。

同时，免税行业方面，经营、招标期限得到一定程度放开，国家政策支持明显。1月30日至2月5日，海南省10家离岛免税店总销售额达到19.83亿元，同比增长144%。其中，免税销售额为18.2亿元，同比增长153%；免税购物人数27.78万人，同比增长128%；购买免税品件数165.17万件，同比增长143%。春节免税行业热度延续，同时各大免税运营企业积极推出节日促销活动并在品牌引入、消费场景打造方面不断发力，有望对海南实现千亿销售目标形成持续助力，打造“开门红”良好局势。

全国整体旅游出行方面，根据文化和旅游部数据中心统计，春节假期（1月31日-2月6日）全国国内旅游出游合计2.51亿人次，按照可比口径恢复至2019年同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，按可比口径恢复至2019年同期56.3%。2021年下半年受到疫情冲击出游人数复苏进程受阻，2022年随着疫情形势逐步得到控制，春节复苏程度有所回升。海南方面，春节期间酒店、旅游业火热程度延续，三亚凤凰机场1月30日-2月5日出港旅客量同比2021年提升35.80%，海口美兰机场2月1日-2月6日期间每日运送旅客同比增速均维持在40%以上。受冬奥会影响，冰雪游热度高涨。根据同程旅行发布的《2022年春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节期间全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

东亚前海证券认为，行业复苏大趋势起点来临。随着疫情形势的逐步转好叠加国家政策的大力支持，旅游业及相关行业如免税、酒店，均处于复苏大趋势起点，将在行业景气度复苏+自身产品力、品牌力不断提升的驱动下呈现更加亮眼的表现。

招商证券认为，目前国内旅行放开正在进行中，冬奥、两会后国内将快速恢复，国际航线也开始破冰，2022~2023年，航空机场作为困境反转行业，将迎来系统性机会。

财通证券也表示，国内旅游行业的拐点或将在一季度末至二季度出现、出境游的拐点或将在三季度出现。此外，景区的核心是IP运营，未来在数字藏品（NFT）发展下，景区IP价值重估有望启动。

境内旅游方面，财通证券认为目前底部已经确定。

今年春节，感染人数数倍于去年的情况下，总游客只掉了2%，信号已经明确。加上3月底4月初整体跨省游的解封，财通证券对清明、五一、暑期地预期偏乐观。

出境游方面，财通证券认为，十四五规划表达了正面的展望；海外目的地的管控放松，以及海外目的地之间的互通的开启，对全球旅游市场的回暖做了一定铺垫。路径和时点上，财通证券认为国内游拐点或将在一季度末至二季度出现、出境游或将在三季度出现。

招商证券指出，近日国内外航线恢复早于市场预期。

2月7日下午，澳大利亚将于2月21日向剩余签证持有者重新开放国际边界，游客、商务旅行者和其他访客只要完成新冠疫苗的全程接种即可免隔离入境。新西兰政府也于近日正式宣布边境逐步开放计划。根据这一计划，自2022年10月起，新西兰入境签证将全面恢复正常。

2月9日，来自英国工业联合会CBI的消息，中国和英国之间可能在本月展开为期两周的直航复航测试，如果测试成功，可能在未来恢复中英两国之间的定期直飞航线。

2月9日，云南省文旅厅官宣“关于我省即日起恢复跨省团队旅游的通知”，鉴于目前云南省已无疫情防控中高风险地区，自2022年2月9日起，恢复云南省旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

招商证券指出，航空出行放开的路径是先国内再国门，国内旅行放开正在进行中，国门放开在指定路线或者绿色通道，预计冬奥、两会后国内将快速恢复，国际航线开始破冰。2022~2023年，航空机场作为困境反转行业，将迎来系统性机会。

比如，连续三个交易日涨停的凯撒旅业（000796）在最近发布的异动公告称，当前国内游市场受多地疫情反复影响，出境游市场尚待开启，但随着新冠疫苗普及接种和特效药的顺利推出，2022年旅游市场有望迎来更多积极变化，公司正在逐步准备迎接后疫情时代下的行业变革和市场机会。此外，公司航空、铁路配餐业务已陆续恢复，公司亦在积极探索目的地、新零售等创新业务，以进一步增强盈利能力。

同时，元宇宙+数字藏品也为旅游带来重估机会。

财通证券指出，景区的核心是IP运营，而未来的IP运营将横跨虚拟世界和真实世界，现实世界中具独特性、高IP价值的资产，在虚拟世界中会衍生出其相应的映射，并体现对应的价值。

以迪士尼为例，疫情前的常规年度，迪斯尼线上收入是线下收入的近2倍；疫情期间线上收入是线下的3倍以上，这表明IP变现在虚拟场景中具有更大空间。

另外，景区搜索量一般是成行量的5-10倍，虚拟技术使得景区对潜在客户的触达和服务不仅仅局限在现实世界景区，可以延展到虚拟游览、虚拟文创等更多维度。

不仅如此，数字藏品（NFT）通过实现确权及对虚拟和现实的链接，也同时拓宽了IP的变现维度。

数字藏品（NFT）作为具有流通力的虚拟资产，配合景区数字藏品（NFT）独有的文化艺术价值，可以使得景区在过程中完成收益变现。

总体上，财通证券认为，数字藏品（NFT）资产的市场教育、VR设备可能出现的快速渗透等“基础设施”层面的推进，会激发对IP和内容端的需求，旅游运营的第二空间已经具备技术基础、需求基础和商业基础。目前景区运营第二空间已经打开，景区IP价值重估已经启动。

举例来说，传统旅游模式中，游客通常会选择购买纪念品作为留念，而通过数字藏品（NFT）技术的运用可以将传统纪念品替换为数字旅行证明，为旅行者提供了一个证明他们做过某些特定事情的功能。除数字旅行证明外，数字纪念品的概念也为景区补充了新的业务方向。而结合V/AR等技术，景区可制作VAR视频，用以向游客提供身临其境的景区初体验，作为购买前前置引流。

种种迹象已充分显示，在多重利好的叠加之下，旅游板块的春天已经来了！从近期旅游板块频频上演涨停潮的迹象来看，旅游板块的趋势性行情已经开启！而且，随着今天旅游板块的大面积涨停，表明整个板块行情的主升浪阶段已经展开！

那么，如何挖掘旅游板块中的潜力标的呢？

据相关报道称，华闻集团（000793）近年来深度战略转型聚焦文旅产业，着力打造以科技为特色的文娱体旅服务！

公开资料显示，华闻集团（000793）主要从事传媒业务及文旅业务的经营，独家承担国际台对内广播频率广告经营业务，提供手机音/视频业务的内容集成、产品维护、业务营销管理及内容技术性筛选、运营商视频内容的分销和推广、流量经营等服务，车联网服务，游戏运营与开发，景区开发与经营，产业园开发与经营等。截至2020年12月底，公司注册资本20亿元，资产总额91.8亿元，净资产28.4亿元。

近两年来，华闻集团（000793）积极推进“创新文娱体旅”的战略布局，加快回归海南、聚焦主业、深耕文旅，加大在海南的投资开拓力度，发展传媒文旅、科技文旅、智慧文旅、创新文旅、特色文旅，在海南自由贸易港建设中找准自身定位，重构业务、能力，重塑品牌、形象。

华闻集团（000793）控股55%的海南省文旅集团，出资10余亿元购买并投资了位于海南省海口市国兴大道中段、大英山CBD核心区的5A甲级写字楼——全球贸易之窗（大厦共30层，面积51，774.12平方米），主要为公司和海南省文旅集团总部办公使用及对外招商出租。2020年3月全球贸易之窗正式成为海南2020年十大先导性项目之一。

华闻集团（000793）控股100%的三亚辉途文化旅游投资发展有限公司持有三亚凤凰岭文化旅游有限公司100%股权。三亚凤凰岭景区位于三亚市吉阳区红沙隧道入口右侧，暂为国家AAA级旅游风景区，主峰海拔约400米，是三亚市唯一能够全览“四湾八景”的观光景区。公司正在实施一期“填平补齐、升级改造”工程以及二期规划修编工作，拟以夜游特色、凤凰玻璃观景体验平台、风情天街等品牌文化旅游产品及强大资本为保障，打造不断升级的旅游目的地和新地标。

华闻集团（000793）控股100%的海南农旅文集团致力于发展农业旅游文化产业等业务，布局健康、养生、教育、优秀传统中医中药文化等健康产业相关项目开发，现拟利用海南澄迈约2，842亩土地打造集健康医养、健康产业、现代农业、休闲旅游等为一体综合特色绿色田园综合体。

此前，华闻集团（000793）在2019年报中表示，公司作为海南的优秀上市企业，在海南加快推进自贸港建设之际，围绕海南重点推进的旅游业、现代服务业和高新技术产业三大主导产业做文章，并将旅游、娱乐、科技、体验等元素有机结合，打造全景式新兴生活方式的文化生态圈，实现创新文旅产业的抢滩布局与深耕发展。在现有全球贸易之窗、三亚凤凰岭风景区等项目基础上，培育和扩大品牌影响力，孵化培育重大核心资产，努力打造在业内享有声誉，并带来稳定现金流及利润回报的强势业务品牌与项目模块。经过3-4年的耕耘，通过外部并购整合与现有业务的有效结合与融合发展，实现核心业务利润増长和公司价值提升。

2022年海南省政府工作报告提出，海南将推动高端旅游消费设施项目扩容提质，培育邮轮游艇、低空旅游、体育赛事等新热点，努力打造海南旅游胜地和最佳旅游市场的“双驰名”品牌。

海旅码头管理并运营的海口市国家帆船基地公共码头具有优越的地理环境和良好的软硬条件，旅游产业发展潜力巨大。华闻集团（000793）正在致力发展创新文旅、特色文旅，其精心打造的海南城市光影秀项目“三亚凤凰岭景区——山海奇幻夜”一举新晋为三亚热点网红打卡地，成为三亚夜景、夜游、夜经济的新名片。

根据华闻集团（000793）公司官网的介绍，公司的战略目标就是围绕“拥抱科技、借力金融、依托媒介、创新文旅”总体思路，以“创新文娱体旅”为主攻方向，以满足用户文化消费升级需求、提升企业价值为目标，打造以科技为特色的文娱体旅服务。以创意和科技创新为主要驱动力，以信息技术、互联网、物联网、大数据、区块链为基础，依托公司现有媒介平台资源、品牌资源、IP资源和上亿的用户资源，打造突出智能语音、全息影像、VR、AR等科技特色的文旅服务。

根据华闻集团（000793）在投资者互动平台上的公开批露，公司持有上海脱肯信息科技有限公司25%股权，其旗下的数字经济智库平台“算力智库”是专注于区块链、人工智能、大数据等领域深度原创报道、调研报告、产业咨询研究。

因此，“元宇宙+数字藏品”这在当下属于旅游领域的两大新的创新方向，已经早已被华闻集团（000793）所掌握。

分析人士认为，在海南旅游类上市公司凯撒旅业（000796）连续三个交易日强势涨停之后，市场必将继续挖掘海南旅游板块中更具潜力的大黑马品种！种种迹象充分显示，近年来深度转型海南旅游产业的老牌海南上市公司华闻集团（000793），凭借其超低价小市值的优势，或将脱颖而出。