中秋临近，又到了赏月、饮酒、吃月饼的日子。

中证君从天猫超市获悉， 中秋节前一周，天猫超市上白酒（除茅台）销量同比增长120% 。

10家渠道商发布抢购平价茅台细则

截至9月18日，至少有10家茅台渠道商发布双节前平价飞天茅台的抢购细则。

其中，天猫超市在9月17日—9 月21日， 9月29日—10月1日开放平价购买飞天茅台的活动，8天活动按照每天5500瓶投放量来算，则供货4.4万瓶。

京东和天猫设置了一样的抢购飞天茅台的时间，但未披露投放数量。苏宁则是每天早上9：30开启抢购茅台的活动，也未公布具体数据。

在商超方面，麦德龙公告，在双节期间共投放2万瓶飞天茅台，均采用预约抽签的方式。

物美超市公告双节期间将投入7万瓶飞天茅台参与活动，参与抢购的消费者每人可购买1瓶飞天茅台。物美超市相关负责人对中证君表示，这次的投放相较往常，数量是比较多的。

大润发发布的消息显示，此次投放8万瓶飞天茅台参与活动，参与活动的消费者每人限购2瓶飞天茅台，活动采用抽签预约模式。

另外，贵州星力将投放1.6万瓶飞天茅台，合力超市 在“合力超市电子会员”小程序内开启平价茅台售酒活动，湖北京叶超市投放2万瓶飞天茅台参与活动， 河南大张超市共投放2.4万瓶 。

市场多位行业人士分析，2021年的中秋国庆双节，茅台酒投放市场的总量将保证在7500吨以上，加上茅台1935盒香溢五洲茅台酒两款新品，茅台合计将会投放超过8000吨产品。

双节白酒消费或超预期

物美超市相关负责人表示，今年的情况比较好，因为不像去年双节是连在一起的，用酒需求需要一次解决。此外，7万瓶飞天茅台的量也会带动其他白酒消费的数据。

天猫超市相关负责人表示，今年双节的白酒消费特点是茅台整体带动酱酒热，礼盒类仍是中秋首选。中秋节前一周，天猫超市上白酒（除茅台）同比增长120%。

中秋节前的最后一个交易日（9月17日）， 白酒股大幅拉升，截至收盘，金种子酒、酒鬼酒涨停，山西汾酒、舍得酒业涨超6% ，贵州茅台涨近3% 。

龙虎榜数据显示，酒鬼酒涨停背后，是三机构合计买入2.49亿元，另有华泰证券上海江宁路营业部买入1.02亿元。

同一天发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》显示，全国大约每 4个人中，就有1个人在过去半年内饮用过白酒。而在白酒的渗透率、频率和饮用量上，各省份差异明显，四川、云南和河南的白酒渗透率更高。河北和浙江则更能喝，人均每次饮用量将近半斤。

报告显示，在白酒饮用主力方面，从白酒饮用频率及应用量来看，28岁-40岁是消费主力军。40岁以后的饮酒人群，因为身体健康等原因白酒消费逐渐减少。

浙商证券近期调研了湖北、江苏、安徽等多省市渠道商，在市场对白酒市场低预期的情况下，浙商证券认为，今年中秋、国庆表现或超预期。结合下半年宏观、中观及当下微观情况，白酒板块整体景气度向好趋势未变。

东兴证券指出，白酒板块股价能否复苏主要有两个可以观察的指标，一是中秋整体的消费情况，二是观察货币政策是否有降准降息的可能