理解投资最好的方法就是实践，最好的实践办法就是选一家公司，以自己要投资的心态把它彻头彻尾的研究个透。今天就先给大家讲讲研究上市公司最重要的一件事：读财报。分析财务报表，主要是读好三大表，资产负债表，现金流量表，利润表，目的就是了解这家公司的过去，评价它的现在和预测它的未来。

这么多财务指标怎么看呢？举例子来讲。比如利润率，很简单地说，利润率高不高说明一个公司挣不挣钱。但是一个公司利润率多高或者多低才算合理呢？比如，我们可以和同行业进行对比，就有了一个不错的参考标准。如果这个公司所在行业的平均利润率是10%，那这家公司在10%左右都是正常的。

除了单一指标同行业比较，还可以在时间轴上比较。比如，如果一家公司三年的利润率能明显高于同行业标准且稳定，可以说是不错的表现了。以刚才我们已经讲到的公司，伊利为例子吧。伊利的毛利率、净利率连续三年都高于同行业。那一般这样的情况下，说明其产品相对同行有竞争性。从这家公司具体数据来看，伊利作为乳制品行业龙头，收入及净利润规模远高于行业平均水平。

8 月 30 日，这家刚刚蝉联“全球乳业五强”的行业龙头公司公布了其最新半年业绩报告。数据显示，伊利上半年营业总收入突破565.06亿元，同比增长18.89%，归母净利润实现 53.22 亿元，同比增长 42.48%，连续八年创亚洲乳业第一，并以高基数下的双位数增长，持续扩大行业领跑优势。

再者，我们还可以看财务指标的范围值。比如净资产收益率ROE。一般而言，上市公司ROE长期在10%-20%已经很不错了。以伊利为例，ROE连续四年稳定在20%以上，今年上半年也是如此，是不错的表现。

再来看看估值水平。投资大师彼得林奇一般会把公司分为六大类，缓慢增长型、稳定增长型、快速增长型、周期型、困境反转型和资产富裕型。多数投资者都兴奋于甄别出增长型公司，再全情投入。

但你怎么判断一个增长型的公司股票贵不贵呢？有一个基础前提是基于这家公司的盈利预测。还要判断这家公司处在高速增长周期的位置。比如说在起点附近的变化率是最高的，所以那个时间点上估值预期往往比较高。但是在做高估值预期的时候，核心还要做竞争格局的推演，要判断企业的盈利预测，看它的盈利预测跟现在的市值之间是不是还有空间。

以伊利为例，从市盈率的角度来看，伊利当前的滚动PE为24.31。低于食品加工业均值39.75。但伊利已经处于一个高确定性但低成长性的成熟行业了，估值不会那么便宜，但也不贵，它在一个稳定永续成长的行业稳定增长。

相信伊利是很多投资人长期持有的投资标的。总体而言伊利股份的安全性很好，偿债风险很低；作为奶类行业龙头地位也在持续强化，竞争力在持续增强；是可以长期投资的标的之一。

今天讲的呢都是简单的对财务报表指标做比较的例子。如果大家想进一步了解怎样读财报，可以选好一家公司，多看分析。那今天简单的读财报你学会了嘛？提前get财报分析技巧，不打无准备之仗，最后想提醒大家股市有风险，投资需谨慎哦