【导语】

昨天，国美零售公布了2021年半年报，业绩增长有很多亮点。同时国美又发布了倡议书，提出要共享共建“家·生活”零售共同体。今天我们就来说说国美是如何在逆境中生长的。

共享共建“家·生活”零售共同体是什么

天天热搜，天奇为你说热搜。“家·生活”可以说是国美近年的重头戏了！昨天发布的这份倡议书再一次强调了“家生活”消费升级，其中提到了“开放、共享”理念，国美表示将在半年内分期分批推出共享共建平台，将其打造的线上、线下、供应链、物流/服务，大数据/云，这些关键资源和能力，向有需求的各方市场伙伴接入。

此举其实和今年以来国家的反垄断以及推动新型消费的战略方向不谋而合，未来如果能全面落地，会给消费者和商家带来不少便利。

国美上半年业绩增长的真相是什么？

从宏观角度来看，今年以来，零售业还是迎来了两大利好：一个是疫情逐步缓和，大众消费也在回温，另一个是国家为促消费、扩内需出台了很多政策。所以我们能看到，国美在上半年还是抓住了这两个机遇，实现了业绩的增长。比如说上半年的交易总额同比增长24.42%，收入大涨36.5%，综合毛利率也稳步回升2.6个百分点到14.3%。

市场环境回温和政策利好双管齐下，这个时候，敏锐的企业就该明白，这里藏着新的机会点。我们再来看看国美还做了什么？

国美娱乐化营销见成效了吗？

除了“家·生活”，在新消费变革浪潮下，玩转营销、高效触达消费者，是国美另一个重要的发展抓手。财报显示，国美的策略是用娱乐化营销撬动消费需求，上半年国美通过直播、短视频、赛事等手段，用低价和优质产品服务为卖点，共组织7.5万场直播，触达超过3800万人，数据可谓亮眼。

此外，在财报中也能看到，国美也在积极丰富平台品类，上半年SKU数突破60万，其中90%来自于非家电领域。那么变现效果怎么样呢？这就要看货品流通速度了，财报显示，国美存货周转天数由2020年上半年的75天减少到了约64天，营运能力还是显著提升了。

虽然国美努力向着“六边形”方向发展，但是我们也要看到，目前电商业竞争激烈，国美未来会不会续写传奇，为股东也为社会带来更多价值，还要看接下来的表现。

好了这就是今天的《天天热搜》，每天为你解读最热的财经新闻，我们明天见。