6月28日，港股开市后，农夫山泉股价盘中直线跳水，一度跌逾6%，目前跌幅收窄至4%左右。

消息面上，近日农夫山泉旗下一款桃味饮料，因在宣传中以日本福岛县产桃作为噱头在网上引发争议，27日中午，农夫山泉回应称，产品配料中没有从福岛进口的成分，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似产品，与其产地没有关联。

27日晚间，浙江省建德市市场监管局发布关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报。通报称，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

但是无论从哪方面看，农夫山泉的“翻车”都是一种迷惑操作。如果真用了福岛的水，不仅违法，而且是拿国人的健康开玩笑；如果没用福岛的水，只是借助日本桃子营销，那又是否涉及虚假宣传。