一年一度的618年中大促火热进行中，你这次准备囤点啥？打折购物季，不少人会选择囤点日常生活用品，或者入手一些衣服鞋包、化妆用品、电子产品、家用电器等等。
购物活动如此火热的背后，是14亿+人口庞大消费需求的释放。而在投资领域，近年来基于中国经济转向内需主导、中国居民收入持续增长、人口结构变化背后的消费升级，大消费板块的长期投资价值被长期看好，未来可期。
投资大消费的两大逻辑
第一、中国经济转向内需主导，消费是未来经济增长“压舱石”
近年来，我国消费对经济增长贡献显著。据统计局数据，除2020年受疫情影响，2015至2019年，我国全年社会消费品零售总额从30.09万亿元增长到41.2万亿元；2019年最终消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右，消费连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。
2015-2019年社会消费品零售总额（亿元）
（数据来源：国家统计局）
第二、收入增长+人口结构变迁，消费升级是时代趋势潮流
据统计局数据，近年来我国居民人均可支配收入持续提升，2019年首次突破3万元。居民收入水平的提升，将推动居民消费结构由“商品消费”向“服务消费”的转型。此外，不同年龄阶段的人群，所处的时代背景不同，消费偏好也有显著差异，也将助力消费升级，比如近年来消费电子、娱乐游戏等表现出彩，就是比较鲜明的时代发展烙印。
2016-2020年全国居民人均可支配收入及其增长速度（元）
（数据来源：国家统计局）
中国14亿老百姓的每一天都与“大消费”紧密相连，消费类细分行业指数长期涨势良好。Wind数据显示，截至2021年6月10日，近15年累计回报排名前4的申万一级行业，全部与大消费赛道有关，它们分别是食品饮料、家用电器、医药生物、休闲服务。
申万一级行业近15年累计回报TOP10
（数据来源：Wind，总计28个申万一级行业，2006年6月10日至2021年6月10日）
借道专业基金布局
只要生活继续，就有衣食住行娱医等需求，消费投资机会生生不息。但大消费领域涉及细分行业繁杂，投资专业性较强，投资者不妨通过专业的基金进行布局。
东方基金基金经理王然，身为东方基金旗下的新晋“消费女神”，长期专注于消费行业研究，擅长紧抓宏观经济和政策导向，重视研究企业盈利状况，深挖优质资产的中长期配置价值并长期持有，追求长期胜率。
l 近5年同类排名第1——东方新兴成长
据基金一季报显示，东方新兴成长（400025）近1年、近3年、近5年累计回报分别为69.43%、109.11%、184.00%，各阶段回报靓丽，而且大幅超越同期业绩基准。
（数据来源：基金一季报，截至2021年3月31日）
此外，海通证券数据统计显示，截至2021年5月31日，东方新兴成长最近五年涨幅在同类偏股混合型基金中高居1/86；最近一年、最近两年、最近三年均排名同类前1/4，分别为49/235、32/157、25/127；与此同时，该基金还同时荣获海通证券三年期、五年期五星评级。（排名及评级数据来源：海通证券-基金业绩排行榜（2021-06-01），截止日期：20210531，评价日期：20210601）
l 近1年同类排名前1/10——东方新思路
据基金一季报显示，东方新思路A/C份额（基金代码：001384、001385）过去一年净值增长率均已实现翻番，分别达101.44%、100.64%！（数据来源于基金2021年一季报，截止日期：20210331）该基金认为消费类资产具备较好的盈利质量和增长的稳定性，特别是龙头公司具备较宽的护城河和良好的财务指标，因此优质的消费资产仍是长期坚守的标的。
另据海通证券统计数据，截至2021年5月31日，东方新思路混合基金A/C份额最近一年收益排名均高居同类前1%，分别为16/1695、17/1695；最近两年、最近三年收益均排名同类前1/7，分别为103/1587、109/1587，157/1330、171/1330；特别是在历经股市过山车考验的近五年来，A/C份额仍然获得亮眼的同类排名，分别为115/606，124/606。值得一提的是，在取得亮眼排名的同时，东方新思路混合基金A/C份额还同时获得权威评级：海通证券三年期、五年期五星基金。（排名及评级数据来源：海通证券-基金业绩排行榜（2021-06-01）截止日期：20210531；同类为灵活策略混合型基金）
新晋消费女神王然：关注三条消费主线
市场对前期涨幅较大的消费板块存在分歧，对此，新晋消费女神王然表示，分化的原因主要还是投资者对市场方向的不确定以及投资理念的分化导致的。王然在研究消费品细分行业时，将生命周期理论应用其中，通过消费品生命周期图谱，筛选优质赛道和调整组合结构。前瞻后市王然认为，消费品领域呈现以下三条投资思路：
一是传统核心资产绝对估值较高，今年下半年传统龙头公司可能仍需一段时间的估值消化，投资者需从个股入手，寻找盈利提升超预期的标的。
二是目前新兴消费行业不断涌现，伴随优质公司陆续上市，投资认知不断提升，这类企业短时间内估值中枢尚不明确，但可以作为弹性品种进行持续跟踪和阶段性配置。
三是随着疫苗覆盖程度的提升，国内的出行消费也在陆续恢复。由于2020年同期出现消费基数较低，因此相关行业也存在业绩修复的投资逻辑。
在不断深耕消费领域投资的基础上，6月15日，由王然管理的东方品质消费一年持有期混合基金正式发售。王然表示，在消费结构升级趋势之下，消费者对产品品质和服务质量的追求逐渐提高，从而带来相关消费行业的投资机会，关注优质消费资产长期配置机遇的投资者可重点关注。
众所周知，基金投资成功的两大核心，第一是“长线”，做时间的朋友；第二是“均衡”，讲究多元组合配置。
作为基金人的我们，618之际，除了享受优惠购物、关注“买买买”的大消费类主题产品外，不妨可以配置一些其他关注长期红利的基金产品，为自己做好基金投资的“计划”！
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备注：东方新兴成长基金合同生效日：2014年9月3日，2016-2020年净值增长率分别为：-15.11%、28.95%、-14.06%、44.35%、93.42%，同期业绩比较基准分别为-7.07%、10.73%、-13.57%、21.43%、16.22%。王然女士自2015/6/25至今任职本基金基金经理；呼振翼先生自2014/9/3至2015/8/20任职本基金基金经理。东方新思路A基金合同生效时间：2015年6月25日;2016-2020年各年度净值增长率分别为：-19.27%、13.04%、-23.46%、 25.24%、111.69%，同期业绩比较基准分别为5.58%、5.75%、-1.26%、21.41%、16.22%。东方新思路C2016-2020年各年度净值增长率分别为19.54%、12.59%、-23.75%、 24.76%、110.86%，同期业绩比较基准分别为5.58%、5.75%、-1.44%、21.41%、16.22%。张洪建任职2015.6.25-2016.7.1，姚航任职2015.6.25-2018.1.24，王然任职2015.6.25至今，曲华锋任职2020.4.30至今。业绩比较基准自2018年8月24日起正式变更为“沪深300指数收益率×60%+中债总全价指数收益率×40%”。东方策略成长混合基金成立于 2008年6月3日，2016-2020年净值增长率分别为：、-17.07%、15.26%、-20.80%、31.62%、77.99%同期业绩比较基准分别为、-6.20%、17.17%、-16.13%、24.95%、21.43%。王然女士自2015年5月4日至今任职本基金基金经理，郭瑞任职：2016年8月16日-2017年9月13日。东方城镇消费基金合同生效时间：2019/05/27,基金成立以来净值增长率85.91%，业绩比较基准为：71.99%。王然任职2019/05/27至今。
以上数据来源：基金定期报告，截止2020.12.31。
尊敬的投资者：
投资有风险，投资需谨慎。
公开募集证券投资基金（以下简称“基金”）是一种长期投资工具，其主要功能是分散投资，降低投资单一证券所带来的个别风险。基金不同于银行储蓄等能够提供固定收益预期的金融工具，当您购买基金产品时，既可能按持有份额分享基金投资所产生的收益，也可能承担基金投资所带来的损失。您在做出投资决策之前，请仔细阅读基金合同、基金招募说明书和基金产品资料概要等产品法律文件和本风险揭示书，充分认识本基金的风险收益特征和产品特性，认真考虑本基金存在的各项风险因素，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力，在了解产品情况及销售适当性意见的基础上，理性判断并谨慎做出投资决策。根据有关法律法规，基金管理人/基金销售机构【东方基金管理股份有限公司】做出如下风险揭示：一、依据投资对象的不同，基金分为股票基金、混合基金、债券基金、货币市场基金、基金中基金、商品基金等不同类型，您投资不同类型的基金将获得不同的收益预期，也将承担不同程度的风险。一般来说，基金的收益预期越高，您承担的风险也越大。二、基金在投资运作过程中可能面临各种风险，既包括市场风险，也包括基金自身的管理风险、技术风险和合规风险等。巨额赎回风险是开放式基金所特有的一种风险，即当单个开放日基金的净赎回申请超过基金总份额的一定比例（开放式基金为百分之十，定期开放基金为百分之二十，中国证监会规定的特殊产品除外）时，您将可能无法及时赎回申请的全部基金份额，或您赎回的款项可能延缓支付。三、您应当充分了解基金定期定额投资和零存整取等储蓄方式的区别。定期定额投资是引导投资者进行长期投资、平均投资成本的一种简单易行的投资方式，但并不能规避基金投资所固有的风险，不能保证投资者获得收益，也不是替代储蓄的等效理财方式。四、特殊类型产品风险揭示：东方品质消费一年持有期混合基金基金合同约定了基金份额最短持有期限一年，在最短持有期限内，您将面临因不能赎回或卖出基金份额而出现的流动性约束。五、基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益。本基金的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成对本基金业绩表现的保证。【东方基金管理股份有限公司】提醒您基金投资的“买者自负”原则，在做出投资决策后，基金运营状况与基金净值变化引致的投资风险，由您自行负担。基金管理人、基金托管人、基金销售机构及相关机构不对基金投资收益做出任何承诺或保证。六、其中【东方品质消费一年持有期混合型证券投资基金】（以下简称“本基金”）由【东方基金管理股份有限公司】（以下简称“基金管理人”）依照有关法律法规及约定申请募集，并经中国证券监督管理委员会（以下简称“中国证监会”）许可注册。本基金的基金合同、基金招募说明书和基金产品资料概要已通过中国证监会基金电子披露网站【http://fund.csrc.gov.cn】和基金管理人网站【http://www.orient-fund.com】进行了公开披露。中国证监会对本基金的注册，并不表明其对本基金的投资价值、市场前景和收益作出实质性判断或保证，也不表明投资于本基金没有风险。
