记者| 郑小琳

家居企业的上市潮还在继续。成立五年的远超智慧近日向深交所递交上市申请，准备冲刺A股市场。

远超智慧成立于2016年，是一家总部位于深圳的中高端软体家具企业，主要产品为“CBD家居”品牌系列的软床、床垫、沙发、柜类及配套产品。公司拟募资7.26亿元，用于CBD家居惠州智能化生产改造升级项目等。

招股书显示，2018年至2020年，远超智慧营收分别为11.7亿元、12.2亿元、10.5亿元；扣非归母净利润分别为1.85亿元、2.25亿元、1.50亿元，整体呈增长态势。

据了解，CBD家居的前身为CBD寝具，曹树汉、杨远超夫妇是品牌创始人。夫妻俩还创办过爱丽斯家俬设计、远超家居用品等企业，在家居行业积累了二十多年经验。

部分业内人士将CBD家居，又称为“豹子头家居”，原因在于公司品牌LOGO就是一只豹子头。加上那句：“小心！家会年轻10岁”的品牌标语，令许多人印象深刻。

而为了设计这则“豹子头”的广告，CBD家居当时没少花钱。公司当时特意请曾为知乎、马蜂窝、柒牌男装、真功夫等企业策划过广告的叶茂中来设计。

和大多数家居企业相似，CBD家居也非常重视营销。无论在机场，还是高铁站，公司出现的频次都不少，包括直接找品牌管理公司合作，一笔就是3000万。在广告营销上，CBD家居合计支出就达5591万元，占去年净利润约三成。

不过，靠一则广告顺利“出圈”的CBD家居，也有失误的时候。

2014年11月5日，当时的CBD家居所属公司远远超贸易有限公司（下称“远远超”）为宣传推广，以400万代价成为了周星驰导演《美人鱼》电影的植入赞助方，公司可使用电影官方海报用其宣传，但须保证：完整使用电影官方海报且不被分割。

2016年2月，随着《美人鱼》电影上映，CBD家居也“趁热打铁”进行宣传造势。在网页、微博，还有博客，几乎都能看到CBD品牌推广的足迹。

尤其在2016年7月，CBD家居直接在北京居然之家店面内悬挂使用邓超等人在电影《美人鱼》中的剧照，并且将图片进行拼接配上：“周星驰美人鱼CBDSOFA”、“CBD家居携手周星驰大作《美人鱼》精彩呈现”等字样。

演员邓超得知消息后，以侵犯其肖像权为由，将CBD家居告上法院。随后CBD家居在当年7月6日收到邓超方的函件之后，迅速在门店撤销图片。

但因其擅自使用他人肖像用于商业广告宣传，北京市朝阳区人民法院最终还是判决CBD家居赔偿邓超3.3万元，并进行网络致歉。不过，CBD家居对判决结果并不满意，因未执行终审判决，远远超被列为被执行人。

撇开过去的侵权一事，CBD家居近年来的发展呈上升趋势。

从收入来看，CBD家居隶属远超智慧，是一家成立四年营收就突破10亿的企业。尤其与喜临门、顾家家居和敏华控股等老辈同行相比，CBD家居的综合毛利率高达43%，处于行业高位。

股权结构方面，杨远超、曹树汉夫妇为公司实际控制人，分别担任公司董事长、总经理职位，掌握远超智慧近七成股份。

在上市前夕，远超智慧进行过大手笔分红。2019年至2020年公司分红金额分别为1.52亿元和4546.95万元，占当期净利润比重高达67%和30%。

不仅如此，公司还在去年5月完成股改后不久，新增了8名股东突击入股。招股书显示，2020年7月，经同意新增天津红星、天津居然、嘉兴君才、嘉兴永尚等8名股东，增发股份784万股，募资总金额2.79亿元。

其中，天津红星、天津居然均为国内家居卖场龙头红星美凯龙、居然之家的全资子公司。按照每股增发价格35.65元/股计算，红星和居然之家当时分别出资1.07亿元、6987万元，成为远超智慧第二、第三大股东。

此外，2020年9月，红星还将其持有的远超智慧16.83万股股份，按600万元的对价转让给旦艺咨询。旦艺咨询的受益人为美凯龙实控人车建新的妹妹车建芳，也是红星美凯龙的联合创始人。

针对发展目标，远超智慧董事长曹树汉曾公开表示：“围绕未来三年的百亿发展目标，CBD家居将着手从广告投放、研发能力、服务水平等方面推动公司的业务发展。”

值得注意的是，随着家居行业新玩家密集入局，它们与传统企业之间的竞争只会愈演愈烈。目前处于上市阶段的远超智慧仍处于起步阶段，今后能否继续保持增速还有待观察。