知乎在营销、研发以及行政支出上的费用呈现持续增长的趋势，其中营销费用从去年同期的 1.25 亿元增长至今年的 3.46 亿元。

美东时间5月17日，中国问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）公布截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告，这也是其上市后发布的首份财报。数据显示，知乎第一季度营收达4.78亿元人民币，同比增长154.2%。

另外，该季度公司净亏损为3.247亿元，去年同期为2.013 亿元，亏损同比扩大 61.3%。不按美国通用会计准则，经调整后的净亏损为 1.936 亿元，去年同期为1.618 亿元，亏损同比扩大 19.7%。昨日美股收盘，知乎股价7.89美元，跌1.25%，总市值44.3亿美元。

财报显示，该季度知乎主营业务成本从去年同期的1.1亿元增加至2.06亿元，成本增加主要是由于广告服务、内容相关成本的增加，以及云服务和带宽成本的增加。知乎在营销、研发以及行政支出上的费用呈现持续增长的趋势，其中营销费用从去年同期的 1.25 亿元增长至今年的 3.46 亿元。此前知乎已经连续五个季度亏损收窄。

针对营销费用的增长，知乎CFO孙伟在财报电话会议上表示，今年一月恰逢知乎十周年，公司做了一系列的品牌活动，包含《答案奇遇夜》晚会、《新知青年大会》等。

此外，用户数据方面，该季度知乎平均MAU（月活跃用户数）为 8500 万，同比增长 37.7%。早前公布的招股书数据显示，截至 2020 年第四季度，知乎平均MAU为7570万，一季度月活增长930万。平均月付费会员数上升至400万，同比增长138%，付费会员渗透率达到4.7%。

另一点值得关注的是知乎营收架构上，线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电商）组成的营收架构逐渐健康化。该季度线上广告业务在该季度收入为2.14亿，同比增长70.1%，占比从去年全年的62%降至45%；付费会员业务在该季度收入为1.27亿，同比增长127%；商业内容解决方案业务收入为1.21亿，达到去年全年收入的89%；第一季度在其他业务（包括在线教育、电商）的收入为1714万，同比增长200%。

针对广告收入，孙伟表示，知乎广告收入在过去一年增长了70%，到达了2.14亿，主要是由于品牌广告的快速增长驱动的。知乎广告分为品牌广告和效果类型，过去一个季度品牌广告在收入中占比较高。未来相当长一段时间，知乎广告加载率会维持在一个稳定水平。

关于视频内容在知乎体系内的价值，周源在财报电话会上表示，视频内容是知乎内容体系很重要的组成部分。过去一段时间，社区中视频的创作量和消费量都有显著提升，一分钟以上的中视频季度日均上传量同比涨了17倍，人均消费视频的时长增幅超过了60%。目前社区中视频消费用户DAU渗透率已达到30%。