来源：奶业新闻

中国乳业近20多年的发展史，贯穿着一部蒙牛与伊利间的争斗史，疯狂的卷来卷去，导致没有人不知道这两家企业不对付。

在乳制品市场，伊利算是最早进入一批开创者，1996年就已经上市后，好多年间几乎未遇敌手。

直到1999年，伊利“重臣”牛根生被董事长逼走，创办了蒙牛乳业，谁也没想到，蒙牛竟然成为了伊利为自己养的最强死敌。

2007年，蒙牛的业绩正式超越伊利成为乳业老大，并一路持续到2010年。蒙牛总营收达到302.65亿元，领先伊利的296.64亿元，可以看出两家有差距，但并不算太大。

而这也成为了蒙牛的“巅峰时刻”，随着“主心骨”牛根生淡出管理层后，蒙牛就开始走下坡路。伊利趁机反超蒙牛，重新坐上乳业霸主的地位，并把蒙牛甩得越来越远。

对于蒙牛来讲，牛根生一走整个企业就像丧失了营销能力，要知道此前蒙牛称得上中国最擅长营销的企业，直接带动了蒙牛销量上的突飞猛进。

后来，蒙牛的营销渐入俗套，也只会请一些流量明星代言，虽然明星也能够带来一定的关注度，但是相比伊利频频借势奥运会这类重大活动，效果差距甚远。

此时，“营销”对于蒙牛来说已经非常吃力，不知谁想到了“碰瓷”这个馊主意，导致蒙牛屡遭“打脸”。

最近，博鳌亚洲论坛官方公众号突然发布论坛秘书处声明称，国内某乳制品品牌盗用博鳌亚洲论坛2021年年会名义，对外进行宣传。论坛对此予以强烈谴责，并保留采取法律措施的权利。

吃瓜群众都在猜测这是在说谁，随后有人扒出蒙牛碰瓷的证据。多篇题为“蒙牛乳业旗下产品成海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品”的新闻被大量转载。

文章显示“中粮集团旗下蒙牛乳业的特仑苏、纯甄餐饮、纯牛奶、优益C活菌泡泡等产品成为海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品。”

在博鳌亚洲论坛秘书处声明发布后，部分相关稿件已经被删除，而博鳌亚洲论坛官方合作对象是伊利，国内某乳制品品牌的名字呼之欲出。

这一碰瓷事件后，大家发现，多年以来蒙牛的营销投入已多年落后于伊利，而蒙牛广告费远远落后于伊利几乎与业绩走势同步。

现下，蒙牛手中除了“特仑苏”和“纯甄”两张王牌以外，仍拿不出其他像样的产品;反观伊利拥有3款单品破百亿，11款单品过10亿。由此也能看出，双方的battle中蒙牛为何落败。

目前，蒙牛、伊利的营收虽然有差距，但是两家公司还算不上量级差别。未来各方面竞争还会更激烈，谁输谁赢还需要更多时间。