长江商报记者 张璐

在2020年业绩超预期后，天龙集团决定再融资加码营销产业链布局。

近日，天龙科技集团股份有限公司（以下简称“天龙集团”）发布公告，公司拟向不超过35名特定投资者发行股票，发行价格不低于定价基准日前20个交易日股票均价的80%，预计募集资金总额不超过10亿元。

资料显示，天龙集团是专注于互联网营销服务和精细化工产品制造的企业集团，主营业务包括互联网营销板块、油墨化工板块和林产化工板块。2018年至2020年，数字营销业务收入占公司营收比重不断上升，天龙集团此次定增的资金也主要投向数字营销领域。

值得一提的是，经过多年来的努力，天龙集团并购后整合效应凸显。4月15日，天龙集团发布2020年财报，业绩实现双增长，2020年，公司实现营业收入106.7亿元，较上年同期增长23.07%；实现归属于普通股股东的利润1.23亿元，较上年同期增长了60.81%。

融资加码营销产业链布局

天龙集团公告显示，此次定增资金中的5亿元，预计用于全链路智能化广告内容生产平台建设，2亿元用于广告生产制作要素收集与交易系统，另外3亿元用于补充流动资金。

长江商报记者注意到，天龙集团此次募集资金主要投向短视频领域，主要是看重了行业未来的发展潜力。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2020年12月，我国短视频用户规模已达8.73亿，较2020年3月增长1亿，占整体网民数量的88.3%。

天龙集团称，智能化广告内容生产平台建成并完全达产后，可获得较好的经济效益；而广告要素收集与交易系统虽不直接产生经济效益，但中长期可提升公司内容制作能力，节省人力成本，提升整体竞争力。

实际上，在短视频业务上，天龙集团此前已进行了大量投入和布局。2019年，公司与多家短视频平台开展深度业务合作，此后又通过合资方式，设立多家控股子公司，开拓短视频业务。此次募资所投项目正式运营后，天龙集团数字营销业务规模或将进一步上升。

并购后整合效应凸显

资料显示，天龙集团于2010年3月在深交所上市。刚上市时其主营业务为油墨化工产品、林产化工产品。上市之初天龙集团的营收维持着高增长的状态，不过净利率却持续下滑，整体盈利水平较低。

之后，天龙集团开始实施转型，投资互联网行业。2014年，天龙集团以6000万元收购广州橙果60%股权，此外，天龙集团在2014年至2016年期间，还分别作价2.82亿元、2.66亿元、13.2亿元高溢价收购了互联网公司北京智创、北京优力、北京煜唐，交易价格共计18.68亿元。

然而，收购标的业绩不及预期，引爆商誉“地雷”，2017年、2018年，天龙集团分别计提了5.03亿元、9.61亿元的商誉减值，这导致其连续两年出现巨额亏损。

在不断并购整合过程中，2019年，天龙集团实现扭亏为盈，2020年创下上市后的业绩新高。据天龙集团披露的2020年年报显示，2020年，公司实现营业收入106.75亿元，较上年同期增长23.07%；实现净利润1.23亿元，较上年同期增长了60.81%；基本每股收益0.1680元，较上年增长60.15%。

据了解，2020年，天龙集团重点加大对信息流业务的投入，尤其是对短视频信息流业务深度布局，进一步完善内容制作和运营团队，灵活主动的市场策略为天龙集团带来了显著业绩提升，去年，天龙集团新媒体板块营业收入较2019年增长26.6%。目前公司合作媒体包括巨量引擎、腾讯、百度、快手、vivo、OPPO等顶级流量媒体平台。

此外，天龙集团新媒体板块完成了从搜索全案服务为主向以信息流为代表的综合全案服务商的转变，同时对油墨板块大力实施内部改革，重置组织架构，引进高端人才、提高研发水平。2020年公司拥有发明专利和实用新型专利33件，软件著作权上百个。

不过，需要注意的是，天龙集团2018年度至2020年度，公司的资产负债率分别为58.13%、58.58%和58.92%，资产负债率逐年升高，且公司负债主要为短期借款、应付账款和其他应付款等流动负债，因此报告期内公司运营资金压力较大。