来源：前海联合基金

今天是一年一度的女人节，无论是线上线下，商家都不约而同地把这一女性节日作为契机，掀起新一轮消费高潮。

近年来女性在中国消费市场的主体地位不断凸显，“她经济”已成为中国经济体系中越来越重要的组成部分。根据埃森哲的数据，我国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。（注：数据来源于埃森哲2019年2月28日发布的《智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者》。）天猫近日发布的“她力量”报告显示，天猫80%的头部新品牌聚焦的都是女性消费需求。

从某种程度上而言，女性的选择正在逐渐成为消费风向标。

那么，“她经济”包含哪些关键词呢？

■ 顾家

在家庭消费中，女性拥有强大的话语权，尤其是已婚有子女的家庭，女性同时扮演母亲、妻子、女儿的角色，对于消费的掌控能力也显著更高。女性的决策可能直接决定着家庭消费的数量和质量，小到家庭的日常饮食、日用家居，大到孩子的教育、家庭的旅游出行等等方面，女性都拥有较高的决策权。

■ 悦己

随着收入的提高，女性自我意识的觉醒，加上新世代年轻人多为独生子女，女性消费群体越来越注重生活的品质，愿意在自己身上投资。女性更加注重情感的愉悦和满足，也更加正视自己对消费的欲望，愿意花大价钱购买一个心仪的单品；而且女性消费正在显现出打破刻板性别印象的趋势，越来越多的女性购买拳击手套，不再被外界规则所束缚。

■ 独立

女性对美好精神生活的追求也在不断提高，独立与进取已经成为新一代女性的标签，“柔弱”、“依附”、“顺从”、“30+焦虑”正逐渐成为过去式。在这样的背景下，围绕30+女性的选秀综艺《乘风破浪的姐姐》受到了观众的热捧，自此内地影视娱乐掀起了一股向女性题材拓展的潮流方向，《三十而已》、《流金岁月》，一部部以独立自强女性为主角的群像戏登上了荧幕……

■ 颜值

女性天然对于美有强烈的追求，乐于为“美丽”买单，近年来美妆已经成为零售界的“高光行业”。而随着消费观念的开放，越来越多的女性开始接受医疗美容，加上医学技术的日臻完善，微整形的客单价从手术类的上万元降低到几千元，技术革新的降低了消费门槛，消费受众越来越多，医疗美容从小众需求进入大众消费领域。

■ 社交

相比于男性用户，女性更乐于听取别人的意见，买东西之前愿意先从社交渠道参考他人的评价之后再做购买决策，也最容易被“安利”。无论是明星、网红博主还是一个普通人，在社交软件上晒各种日常生活、服饰穿搭都可能引起“种草”效应，然后引发一系列消费行为。社交电商实现了“社交”与“电商”的融合推进，拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，正在成为消费主战场。

言而总之，“她经济”的崛起，体现的是时代的变化，只有真的理解女性需求，才能抓注新消费的浪潮。那么问题来了~从以上关键词中，你读出了哪些“她经济”背后的产业趋势呢？

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最后，祝全天下的女性可以做自己的女王，活出你的漂亮~节日快乐~