来源：兴证全球基金

虽然从2020年开始，基金上热搜好像已经不是什么新鲜事儿了，但或许令所有人没想到的是，基金的真正破圈，仍然借助了流量的力量，当基金经理以一种“偶像”的姿态被呈现的时候，越来越多的年轻人，开始关注起了基金这种投资理财产品。

热搜、短视频、出圈

基金出圈，绝非偶然，从它登上微博热搜那一刻起，就注定了被更多的年轻人知晓和熟悉。

究其背景，与2019年、2020年两年A股呈现出的小牛市场、基金醒目的财富效应、银行理财打破刚兑等有关，近两年，“炒股不如买基金”愈发深入人心，也吸引了更多的人参与到基金投资中。

当然这一切，都逃不过喜欢做功课的90后的眼睛。从B站到小红书，从护肤品到投资理财，消费前喜欢做功课的90后，在投资理财这件事上也做了不少功课。

我的朋友，90后的小张，曾经也是百万新基民中的一员，当他听说周围有的同学买基金赚取了不错的收益时，小张正式开启了“学习”模式，在喜马拉雅搜索相关的课程，在小红书关注财经类博主，小张还时不时地观看各大基金公司的直播路演，询问身边在金融机构工作的朋友，时间久了，小张自己也对基金有了一定的理解。

90后生长的环境本来就是传统与现代科技交融和碰撞的年代，在成长路上，一直在接受新东西，也在学习一些父辈们未曾接触过的新东西。

热搜过后，基金的话题度不减。随之而来的，是对基金经理们发量的调侃短视频，这些视频，迅速席卷朋友圈，相比于微博需要你主动点击热搜阅读，朋友圈的分享更加容易覆盖到更多受众，打破了一定程度的微博信息茧房，成为了基金被更多人熟知的重要渠道。

基金被更多的人了解，每一个产品背后的基金经理，随之走入人们的视野。优秀的基金经理吸引的不仅仅是新的投资者，他们的实力本身是有一批忠实的追随者的，一旦追随者的群体年轻化后，其话题度就会越来越高，甚至成为一种社交工具。

随着对基金的分享增多，小张甚至明显感觉到了自己“社交地位”的提升，连好久没联系的微信好友，都开始问他 “最近买什么基金好”。

被推向风口的“偶像”

基金出了圈，带着新基民的期许，明星基金后援会应运而生，从出圈到成圈，基金似乎只用了几个月的时间，这个成圈，带着明显90后甚至00后的烙印。

有人创建超话话题，有人去话题下打卡，有人申请话题主持人，带着大家高喊应援口号；在B站上，UP主们也各显神通，有人剪辑鬼畜视频，有人放上原版路演，这些视频随便一个，也能有上万的播放量。

就这样，基金经理一边在办公室研究着K线和估值，一边在微博有了大批的粉丝。

当然，有的爱，消失得也很快。

在2020年前三个季度成立的，发行总份额超过100亿份的开放式主动权益类基金中，有90%的百亿级新基金在四季度出现净赎回。

我们很难去对这样的现象做出判断。

但有一点是可以明确的，喧嚣背后，基金经理仍然是一种像医生、律师一样需要极强专业技能的职业。

正如基金经理申庆所说，“工作中是比较枯燥的，需要在数据的汪洋里面寻找有价值的信息， 以对抗未来的不确定性。”

比起封谁为偶像，或许我们应该从一个更理性的维度来对基金投资做一个判断。

在购买基金前先仔细斟酌，什么样的基金适合自己，什么样风格的投资经理，与我们更契合，而这些，才是我们能够长期坚持，将投资作为一种理财习惯的开始。

最后，仍然希望能将更多的投资干货与您分享，诸如选择一支基金，仅看过去一两年的业绩可能是远远不够的，比起业绩跑得快不快，投资者能否“拿得住”可能更重要；价值型和成长型的基金经理会在不同的市场风格中展现不同的力量；再如，理性投资，适当降低收益预期，在今年或许是更为可行的选择。

基金存在的价值是为投资者创造价值。我们由衷希望与您分享理性、长期的投资理念，养成良好的理财习惯，对短期的热点保持审慎和克制，理性投资，长期投资。

最后用雷达里奥的一句话来结束这篇文章，“所有的投资策略都是有弱点的，在弱点呈现时对其失去信心是一种常见的错误，就像其有效时过于迷恋一样”。

（文章来源：兴证全球基金）

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