7月26日，旅游概念板块开盘领涨，截至发稿，丽江股份涨9%，君亭酒店、西安旅游、众信旅游、曲江文旅等纷纷高开。

日前，人民银行、文化和旅游部日前联合印发通知，发挥金融管理部门、文化和旅游行政部门、金融机构各方合力，促进文化和旅游行业恢复发展。

人民银行、文化和旅游部联合印发的《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》强调，要切实改善对文化和旅游企业的金融服务，稳定从业人员队伍，促进文化和旅游行业尽快恢复发展。

通知提出，继续加大对文化和旅游行业的金融支持力度。运用再贷款、再贴现等货币政策工具，引导银行业金融机构改善和加强对文化和旅游企业的信贷服务。鼓励各级文化和旅游行政部门加大对受疫情影响的企业提供贴息支持，发挥政府性融资担保体系在降低文化和旅游企业融资成本中的作用。

分析指出，国内旅游市场复苏势能不减，暑期出行大流行。且政策不断加码之下，我国旅游酒店行业未来可期！

另据统计，从目前情况看，6月25日-7月16日，海口离岛免税购物金额达26.6亿元，YoY+5.14%。其中，三亚4家离岛免税店贡献20.5亿元，YoY+11.4%。公司方面：多家企业强势复苏，业绩逆势走强。7月18日ST海航（维权）公告，6月载客人数201.57万人，MoM+98.54%，客座率为68.54%，MoM+11.13%；复星旅文22H1业绩预告发布，预计22H1营收同增约198%，归母净利-1.5亿元至-2.5亿元之间，较21H1亏损20.05亿元大幅收窄。

国金证券指出，国家发布最新休闲旅游发展纲要，未来休闲度假型旅游有望加速发展。截至2021年末，国内休闲度假景区占比仅20%左右，需求端占比却超过50%，目前休闲度假类产品存在供需错配及结构性稀缺的问题；产品投入大、回收慢，差异化难，重房产、轻文旅等特点成为限制发展的主要原因。未来随着政策的助力、游客需求的转变以及休闲度假景区质量的不断提升，预计国内休闲旅游市场将迎来较大突破。

6月全球酒店入住率已恢复至2019年同期的92%，其中美洲、欧洲表现更好；5月全球全部航线、国际航线分别恢复至2019年的65.7%、63.4%，欧美航线恢复领先，海外出行维持恢复态势。

其投资建议指出，疫情波动下，关注受益线下需求回暖且自身标准化程度高、处于扩张期的海伦司、九毛九，锁定早餐刚需、占据社区优质点位的巴比食品；预计高端休闲及周边游更快恢复，推荐复星旅文（Club Med海外强势复苏、国内新村开业，三亚亚特业绩高弹性、7月需求恢复快速），国内酒店疫后集中度提升确定性强，关注龙头锦江酒店。

东亚前海证券则表示，景点旅游预订、客流数据显示暑期高峰期已至。木鸟民宿数据显示，截至7月18日，7月订单量已达2019年同期的1.63倍，恢复至2021年同期八成，且今年避暑游呈现出跨省与周边并重趋势。分省来看，7月以来，新疆全区5A级旅游景区日均接待量突破11万人次，环增达201.08%，那拉提、喀纳斯、天池、赛里木湖等景区实际购票人数超1万人/天，相应的旅游酒店出租率达90%以上；云南旅游升温，昆明机场日均旅客吞吐量均在十万人次左右，且逐步增长；北京方面，环球度假区正式重新对游客开放，7月18日起持72小时内核酸证明即可入园。免税方面，海南离岛免税承压回暖，迎来“暑期热”。