7月20日消息，旅游股异动拉升，截至发稿，丽江股份涨近7%，西域旅游涨超4%，宋城演艺、众信旅游、桂林旅游、云南旅游、峨眉山A、天目湖、黄山旅游、张家界等跟涨。

消息面上，7月18日，据文旅部官网消息，经国务院同意，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发了《国民旅游休闲发展纲要（2022-2030年）》提出部署培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级等10项重点任务。

6月以来利好政策不断释放

除了上述《纲要》，政策层面对旅游行业的支持力度也一直不减。

7月19日，由北京市文旅局制定的新版《新冠肺炎流行期间北京酒店防控指引》明确规定，酒店不得拒接健康码异常人员。

7月15日，文化和旅游部正式确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区；7月8日，“通信行程卡”查询结果的覆盖时间范围由14天调整为7天；7月7日，文化和旅游部发布通知，即日起恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务。

另外，随着跨省游的陆续恢复，旅游者的活动范围进一步扩大。

除旅游半径扩大外，出游成本也在下降。为促进旅游消费，7月9日，北京市文旅局宣布，将从7月10日起向消费者发放总额不超过3000万元的京郊住宿消费券。

除北京外，之前已有超过20个省份发放了多领域消费券。其中，文旅领域消费券补贴金额达数十亿元，涉及云南、浙江、湖北等多地，范围覆盖了酒店住宿、景区门票、度假线路、免税购物等各类旅行消费场景。

政策+消费券双重加持，暑期旅游市场增温　

2022年6月，上海机场、北京首都机场旅客吞吐量（国际+港澳台）分别为 6.29 万人及 1.94 万人，分别环比上涨 55.93%及 18.53%，恢复至 2021 年同期水平的 33.85%及 50.75%。随入境防疫政策放松，国际航班及港澳台地区航班有望进一步恢复。

另外，美团数据显示，叠加暑期因素，7月前两周，美团平台上“玩水”类项目消费环比上月同期激增294%。

途牛最新预订及出游数据显示，7月以来截至19日，途牛平台上亲子游预订订单量较6月同期增长51%，出游人次较6月同期增长53%。以北京环球影视城为例，近一周环球影城预订量环比前一周增幅翻倍，其中出游人次环比增长100%，家庭票呈2倍增长，“门票+住宿”的打包产品预订量增长了3倍。

另据携程报告显示，截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量环比上涨超过九倍，增势迅猛；机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年七成。

机构称旅游业有序复苏可期

天风证券表示，疫情以来国民旅游出行受挫，旅游市场需求亟待疫情防控形势逐步好转、时间保障和消费力维度的刺激，7月8日起“通信行程卡”查询结果覆盖范围由14天调整为7天、出行管控进一步宽松，优化全国年节和法定节假日时间分布格局保障了国民旅游必备的时间要素，我们不排除后续有优化或增加国民节假日的举措出台，不排除未来有旅游消费券等的发放，预计休闲型旅游需求或将迎来释放。

兴业证券提出，随着本轮疫情反弹进入尾声，政策层面亦出行放松趋势；同时，国家提出稳经济政策导向，深圳、上海等地出台多条促消费政策，叠加后续暑期旅游旺季去年低基数方面影响，当前出行数据已在6月下旬迎来明显改善。我们维持2022为重要过渡年判断，常态化核酸政策下后续发生大规模疫情影响概率大幅降低，近期部分地区疫情有所反复，但整体冲击可控。积极看好暑期需求改善下基本面提升带动投资机会，当前中报悲观预期基本pricein，建议关注酒店免税布局机会和后续跨省组团旅游复苏带动优质景区投资机会。

财通证券最新研报则重点直荐中国中免未来机遇！随着海口“你做核酸我打折”的鼓励性政策的展开，预计客流缩减属短期受损，后续承压概率较小，有利于后续客流恢复，免税行业迎来暖风。

其表示，中国中免免税业态隶属旅游零售板块，受疫情及游客量变动影响较大。

而未来，随着离岛免税营收端持续增长叠加新海港免税城落地，规模效应凸显，市场有望带动中免利润端持续提升。