刚刚结束的“618”购物节你买东西了吗？买了什么东西？比过去多买了些什么？我们带着这些疑问剖析一下后疫情时代“618”的消费数据。

全网销售额达到6569亿元

首先从总量上来说，根据星图数据，“618”期间（2022年5月31日20点-2022年6月18日24点）的全网销售额达到6959亿元（综合电商+直播平台等），同比增长20.3%。综合电商销售额GMV（订单金额，包含已付费与未付费）仅同比增长0.7%至5826亿元，增速为历年最低。总量上与大购物节“双十一”对比，“618”仍处于小购物节量级。

从消费结构上来说，家电的GMV依然位居第一，但同比增速降至7%。某大型电商平台，新品/中高端家电产品GMV为去年同期的5倍。美妆个护类相对承压，主要原因为头部主播停播，流量迁移到其他平台。手机通讯类退出10大热门品类，体现出消费电子在需求端的压力仍在。

运动户外类GMV增长迅猛

国潮品牌逆势突围

今年“618”的亮点在于运动户外类GMV的增长。根据某大型电商的数据，露营市场呈现量价齐升的局面，2022年某大型电商直播露营品类GMV整体同比去年增长70%，客单价同比去年增长34%，消费人群增长 27 42 %。此前“五一”假期期间，露营相关产品预定量去去年的3倍，可露营公园门票销量同比涨幅超4成。“端午”露营旅游更是出现火爆的现象，端午假期首日国内露营产品预订量较“五一”首日增长68%。此次“618”的数据应证了露营经济已慢慢从“体验期”发展为“长期消费”期，看好未来露营产业的发展。

国货升温，国潮品牌逆势突围，某大型电商数据显示，86%的下单用户选择国货品牌。某大型电商数据显示3C数码品类、食品饮料、家居个护、母婴玩具等各大品类国货品牌成交额和订单量均实现强劲增长，国潮品牌实力及其市场价值进一步凸显 。

数据来源：星图数据、财通证券研究所，《618全网销售数据分析报告》，2022年6月22日

好基正当时

汇添富中证主要消费ETF联接

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汇添富消费行业混合

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风险揭示书

在投资基金产品前，请仔细阅读。

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