来源：财经九号院

作者：胖虎

日前，上海贵酒股份有限公司（下称“上海贵酒”）（证券简称：岩石股份（维权），600696.SH）发布公告称，关于贵州贵酒集团（下称“贵州贵酒”）诉其商标侵权及不正当竞争一案，近日上海贵酒收到江苏省高级人民法院的民事裁定书，江苏省高院认为，一审判决认定基本事实不清，故撤销原有判决，案件发回重审。

这让白酒业内备受瞩目的“贵酒”之争，又回到最初的司法原点。

之所以瞩目，一方面是二者的背景，该事件的起诉方贵州贵酒，控股方是酒圈大佬洋河股份，应诉方是白酒新势力上海贵酒；另一方面，是该案的潜在影响面广，特别是贵州省内有不少和”贵酒“二字沾边的酒企。

该案的一审判决判定：上海贵酒不构成侵权和不正当竞争；该案的典型意义还在于商标法、反不正当竞争法等相关法律法规在商事争端中的应用。

1

争议焦点：“贵酒”标签是否专属

公开资料显示，2021年4月份，贵州贵酒向南京市中院起诉上海贵酒不正当竞争和侵害商标权案开庭。

据《每日经济新闻》报道称，贵州贵酒方面认为，上海贵酒的商业合作单位使用了“贵”或者“贵酒”作为企业核心字号，构成了对贵州贵酒企业名称的不正当竞争，因此要求变更企业名称并赔偿损失；

其次，贵州贵酒还认为，上海贵酒的商业合作单位生产销售的白酒外包装上商标与贵州贵酒商标近似的标识，构成了商标侵权，因此要求停止侵权并赔偿损失。

先不谈这是贵州贵酒为了达到起诉目的，而硬将许多无关事件与上海贵酒进行人为的“强制关联”，就单单说，它这么一告，估计贵州许多中小酒企恐怕都要瑟瑟发抖，因为地域的关系，贵州许多酒厂的名字和产品多少都和“贵”、“酒”沾点边。

天眼查上随便一搜，有贵州贵酒王酒业公司、贵州贵酒之星酒业集团、贵州贵酒之春酿酒有限，还有贵州传奇贵酒酿造有限公司、贵州多彩贵酒酒业公司等等不一而足，连茅台集团的习酒旗下都有“盛世贵酒”……

贵州之外，还有南京贵酒酒业有限公司、贵酒（广东）酒业有限公司，注册时间早在2008年、2016年。

好家伙，如果因为“贵酒”二字成了专属，判决成了判例，那其他的酒企岂不是倒吸一口凉气？

与之类似的，是去年11月份，甚嚣尘上的“潼关肉夹馍”“逍遥镇胡辣汤”等假借商标侵权而进行的恶意维权事件。媒体报道称，陕西渭南潼关肉夹馍协会起诉全国各地多家商户使用“潼关肉夹馍”招牌，涉商标侵权，要求停止侵权并赔偿数万至10万元不等。

对此，国家知识产权局专门回应，从法律上，“潼关肉夹馍”是作为集体商标注册的地理标志，其注册人无权向潼关特定区域外的商户许可使用该地理标志集体商标并收取加盟费，也无权禁止潼关特定区域内的商家正当使用该地理标志集体商标中的地名。

最高人民法院在其官微就“潼关肉夹馍”等地理标志维权问题进行回应时指出，地理标志属于区域公共资源，个别协会和组织利用地理标志集体商标，获取加盟费等，在商标法上没有依据，权利人亦无权禁止他人正当使用注册商标中包含的地名。

当然，此案中并非贵州贵酒与贵州区域内其他酒企的权益纠纷。在一审判决中，法院认定贵州贵酒企业名称不具备一定的知名度，上海贵酒也没有实施侵权行为，更不存在对贵州贵酒企业名称的不正当竞争。

这就尴尬了，贵州贵酒方面主动发起的诉讼，却被法院认定贵州贵酒企业名称不具备一定知名度，有点打企业品宣的脸了……

事实上，贵州贵酒已并非第一次“以商标侵权”的名义起诉同行。天眼查显示，早在2012年，贵州贵酒就曾以“侵害贵州贵酒商标权并产生不正当竞争纠纷”为由，起诉贵州茅台镇麒麟酒业不正当竞争；

最终贵州省高院判定：贵州贵酒集团的“贵”酒尚未达到构成知名商品的程度，“贵”字在现阶段也未能形成该知名商品的特有名称，其现在尚不能得到我国反不正当竞争法对于知名商品的保护，因此麒麟酒业并不构成不正当竞争。

2

竞争激烈：商标争夺风起云涌

随着进入白酒行业的玩家越来越多，商标保护和争夺意识也越来越强。依托洋河股份作为强大背景的贵州贵酒，在这方面更是想加快“跑马圈地”的进程。

不过，作者查询中国商标网后，发现贵州贵酒在2020年12月和2021年5月申请的两份“贵酒”商标注册并未获得国家商标局的认可，均以驳回告终。

（信息来源：商标局网站）

难怪法院不会认定商标侵权，连商标注册都还未通过。但是商标注册有一个“bug”，就是未通过的商标，还可以继续申请，这样一来，就可以显示出，企业对于这个商标一直有潜在的关联关系。今年4月25日，贵州贵酒又向商标局提出了两份“贵酒”商标注册，目前还在待审查状态。

虽然想造成“关联”，但是毕竟已经被驳回过，且新提请仍在待审查。也就是说，即便贵州贵酒想对“贵酒”品牌形成“垄断”，也必须先过了商标注册这一关。

为了能够全方位的建立商标“专属领地”，贵州贵酒展开了丰富的想象力。商标网的信息显示，今年以来贵州贵酒还在申请注册“贵酒之星”、“多彩贵酒”等商标，或许这也会对上文提到早已存在的几家酒企产生影响。

（信息来源：商标局网站）

此外，贵州贵酒近两年还大量提交了与“贵”、“贵酒”等周边的商标注册申请，如“贵酒1950”、“贵”、“贵酒金樽”、“贵酒敬贵人”、“贵酱”、“贵沟”、“海派贵酒”等等，目前大部分还未得到注册核准。

从注册的态势看，贵州贵酒大有想“垄断”贵酒（贵州酒之意）这一地域酒品的品牌权属之感。当然，这或许会伤害到本土其他与“贵酒”二字沾边的酒品企业的发展，甚至也会衍生出企业名称上的司法纠纷。

要知道，贵酒还不是像茅台、习酒这样的“国家地理标志产品”。贵州地区自古以来生产酒，从地域概念上讲，贵州地区出产的酒都可以叫做“贵酒”，这也是为什么当地许多酒企都会出现“贵酒”字样的命名。

但如果贵州贵酒在商标注册、品牌宣传等层面多项发力，势必会对区域内其他与“贵”字，或“贵酒”沾边的白酒企业和品牌造成市场“挤压”态势，甚至会造成“下一个会起诉谁”的担忧。

3

酱酒战略或失利，销售究竟如何？

贵州贵酒在2016年被洋河股份全资控股之后，就成为其布局酱酒战略的重要抓手。洋河股份甚至为其定下“一年打基础，三年翻一番，五年大发展”的战略目标。

这些年，洋河股份给贵州贵酒的投入不算小，根据年报数据显示，2016年至2021年上半年，洋河股份借款给贵州贵酒的余额共计21.9亿元。至2021年年底，贵州贵酒尚欠母公司洋河股份3.32亿元的借款。

如今5年期限已到，成效到底如何？

销售情况看，洋河股份在历年年报均未公开旗下各类产品的营收情况，仅在年报中表示：公司产品分为梦之蓝、苏酒、天之蓝、珍宝坊、海之蓝、洋河大曲、双沟大曲、贵酒、星得斯红酒等。

“公司按照出厂价的价位区间标准将产品分为中高档和普通两档，其中：中高档产品指出厂价≥100元/500ml的产品，主要代表有梦之蓝手工班、梦之蓝M9、梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版、苏酒、天之蓝、珍宝坊（帝坊、圣坊）、海之蓝等。普通产品指出厂价＜100元/500ml的产品，主要代表有洋河大曲、双沟大曲等。”

其中，并未提到贵州贵酒。

（信息来源：洋河股份年报）

2021年，洋河股份旗下中高档酒营收215.21亿元，普通酒营收31.18亿元。

财报的介绍，透露出贵州贵酒在洋河股份一系列的酒品营收中，可能占比极小，无论是中高档酒品，还是普通酒品，均属于是在年报中不值得再着笔墨的体量。

可资参考的是，据21世纪经济报道：“贵州贵酒于2010年更名后一直到2019年，其经营规模、销售额和广告宣传的力度、地域范围均比较有限。即使在其主营业务收入最高的2019年，在扣除销售大米和原料的收入后，其销售白酒产品的收入最多只有6000余万元。”

而2019年洋河股份全年的营业收入是231.265亿元，贵州贵酒的销售收入可能占洋河股份全年度营收的0.26%。

倒是作为洋河旗下红酒品牌的星得斯，却能查询到2021年销售额为1.98亿元，约占整体酒类营收的0.8%左右……

产量情况看，修文县政府网站上介绍贵州贵酒集团的情况称，2020年，贵酒产量达3850吨，产值、销售比上一年分别增长了111%、24%，2021年二期剩余三栋酿酒厂房投产后预计产量可达5000吨。

从中可以发现贵州贵酒集团的产量、产值每年增长较快，但销售增速却很不理想，颇有一种滞销、积压的感觉。

（信息来源：洋河股份年报）

这一库存激增的趋势，从2021年洋河股份的年报上也能看出来，白酒库存量较上一年激增85%，同期销售量仅增加18.13%。

遗憾的是，作者查遍了贵州贵酒集团官网、修文县政府网站，以及洋河股份的各项公开数据，均未查询到贵州贵酒历年来的确切销售数据，或许“讳莫如深”吧。

在去年的业绩会上，洋河股份董事长也公开承认：“（贵州贵酒）体量还比较小，2021年公司将进一步重点打造贵州贵酒，并加强资源配置，推进贵州贵酒全国化布局。”

“五年大发展”的战略目标，大概率是落空了。

但市场留给贵州贵酒的时间，还能剩下多少呢？

END.

（免责声明：本文数据及信息均来自政府网站、媒体报道、天眼查、上市公司财报等公开信息）