芒果超媒的王牌综艺《乘风破浪的姐姐》第三季在上周五播出后，掀起网络热浪，引发全网讨论，参赛的姐姐们屡屡登上微博热搜榜。

与此同时，芒果超媒的股吧也沸腾了！不少王心凌的粉丝在股吧高喊：“你一手，我一手，甜心教主台上扭”，纷纷表示要为王心凌买入芒果超媒的股票。

浪姐再掀热潮

上周五，《乘风破浪的姐姐》第三季播出后，不少姐姐的出场勾起了无数网友的青春回忆，尤其是有着“甜心教主”之称的王心凌。

王心凌以一首《爱你》勾起了无数80、90后的回忆，也炸出了一群中年男粉。网友统计数据显示，王心凌的《乘风破浪的姐姐》的初舞台单视频播放量达到730万。

芒果超媒的股吧也一片沸腾。不少投资者表示，要为了“甜心教主”买入芒果超媒的股票。事实上，在《乘风破浪的姐姐》第一季开播时，就因为节目火爆，在开播当天引发了公司股票上涨，并在盘中一度触及涨停，助力芒果超媒站上千亿市值。

西南证券表示，《乘风破浪的姐姐》第三季5月20日上线首日播放量为1.36亿，首日正片播放市占率为36.3%，均较大程度超过姐姐1（1.22亿；13.8%）和姐姐2（1.21亿；18.3%）；姐姐3开播至今3日，累计播放量4.1亿，姐姐1和2前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿，说明公司综N代的迭代创新能力领先。

西南证券认为，一方面，芒果超媒综N代有爆款IP和往期的成功节目背书，在吸引观众和广告招商方面更具优势；另一方面，综N代的高播放量为延伸综艺等一系列周边活动创收提供铺垫。

联手湖南卫视开启双平台融合战略

实际上，《乘风破浪的姐姐》只是芒果超媒强势回归的王牌综艺之一。日前，在湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会上，湖南卫视与芒果TV以“1+1=王炸”为寓意，启动双平台融合仪式。

据介绍，双平台融合舰队已集结，共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，打造了国内最大的内容生产智库，为平台构建了系统化的内容生产体系。

其中，在综艺方面，两档卫视王牌节目《你好，星期六》《天天向上》全新升级；王牌制作人张一蓓带来首档青春文化养成综艺秀《美好年华互联社》；芒系推理节目全线打通，王牌制作人晏吉携手《大侦探》《密室大逃脱》《女子推理社》《推理开始了》四大新老IP聚合，持续发力迷综赛道；《花儿与少年》《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《时光音乐会》《大湾仔的夜》等综N代也将强势回归。

双平台广告营销负责人万琳表示，一方面，双平台融合将构筑更全面的营销生态，依托台网曝光资源、小芒电商转化资源、风芒短视频社交传播资源及互娱私域等，打造市场上唯一一家真正实现台网资源打通的平台。另一方面，台网融合拥有市场最强大的节目生产中心，以超级内容生产力满足各类品牌营销诉求。

“融合后双平台端口将汇聚形成超级用户池，形成最强硬广投放阵地，实现媒介终端和用户终端上的双向组合投放，保障全域覆盖、精准触达。”万琳说。

破局探索新增量

一季报显示，芒果超媒2022年一季度实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%；实现归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%。

针对公司一季度营收及净利润下滑原因，公司表示，一方面由于去年同期爆款综艺《乘风破浪的姐姐》第二季热播，推动广告及会员收入基数显著增高；另一方面，今年一季度疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。

西南证券发布研报指出，受热门节目的带动，芒果超媒第二季度以及下半年将迎来业绩的反转向好。

西南证券认为，上年一季度上线的部分综艺今年推迟到第二季度上线，除已上线的《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》《向往的生活6》外、还有待上线的《花儿与少年》《妻子的浪漫旅行6》等；第三季度也有爆款IP《披荆斩棘的哥哥2》和《密室大逃脱》等节目上线。待上线综艺广告招商基本已完成，芒果超媒第二季度及下半年将迎来业绩的反转向好。

在传统业务板块发力的同时，今年以来芒果超媒也在探索新的业绩增长点。3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒链的数字藏品平台，推出“芒果崽”、《尚食》角色纪念卡等数字藏品，上线即秒空，试水效果可观。公司在互动平台表示，未来公司将结合芒果优质IP，以系列化产品构建芒果TV元宇宙。

业内人士分析，一方面，基于文娱传媒行业贴近大众的属性，文娱板块数字藏品具备更高的接受度，更易获得消费者认可。另一方面，经典IP数字藏品也可反哺内容行业本身，增强影视IP与观众之间的黏性，让影视IP拥有更多流通空间。

编辑：叶松