文 于蒙蒙

喜迎三连板的奥飞娱乐，17日晚间揭晓了涨停秘密。

“奥飞娱乐已获得头部手游IP‘王者荣耀’授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。” 奥飞娱乐5月17日晚在异动公告中称，公司自查发现，上述事件可能对公司股票价格产生一定的影响。

而细究消息出处，则来自公司5月12日盘后公布的业绩说明会纪要内容。公司股价在该消息刺激下，自5月13日开始连续三个交易日收获涨停。

来源：中证金牛座APP

奥飞娱乐发力潮玩背后，可能是看中了泡泡玛特借助核心产品MOLLY展现的“钞能力”，这款貌不惊人的IP产品去年收入高达7.05亿元，同比增长97.6%。业内预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元。由玩具起家的奥飞娱乐，试图在这个相近赛道找到新的增长点。

盲盒销售收入破亿元

潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，市场潜力巨大。据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，2015年我国潮流玩具产业规模约63亿元，截至2020年，我国潮玩市场规模已经达到295亿元人民币，6年间复合年增长率高达36%，预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元。

借助潮玩的兴起，泡泡玛特成为盲盒第一股，公司2020年12月在香港上市，市值很快站上千亿元。尽管此后股价回落，但其业绩表现仍可圈可点。泡泡玛特2021年营收达44.9亿元，同比增长78.7%，核心产品MOLLY全年实现收入7.05亿元，同比增长97.6%。

作为传统的玩具巨头，奥飞娱乐在2021年下半年成立潮玩事业部，进行独立管理运作，并继续给予资源扶持。潮玩团队人数已超过50人，覆盖从研发设计、 供应链生产管理到渠道销售、用户运营等相关环节。

奥飞娱乐2021年年报披露，报告期内，公司陆续推出了“阴阳师”“Sank Toys（藏克潮玩）” “星际熊”等多款盲盒产品，并在C端渠道发力，打造了“玩点无限”品牌，通过微信公众号、微博、小红书等社交媒体加强推广力度，同时积极开展直播带货业务，加强全链路用户运营。通过差异化竞争的策略，公司盲盒业务取得快速突破，整体销售收入已突破1亿元。

对于今年的布局，奥飞娱乐表示，潮玩业务将聚焦用户和产品，切实做好重点项目和产品，夯实在游戏IP细分领域当中的竞争优势。公司称当前潮玩项目储备充足，将加快节奏持续推出多个项目。公司已获得头部手游IP“王者荣耀”授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品；由公司总经销代理的“英雄联盟”系列英雄印章盲盒第一弹产品已在“玩点无限”天猫旗舰店正式开售；公司与知名流行文化创意玩具公司“Funko”达成合作，开通“PopAsia天猫旗舰店”，负责销售“Funko” 旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩产品；公司还将陆续推出“阴阳师”Q版盲盒第五弹、“天官赐福”人物和场景盲盒、“懒羊羊的日常”主题盲盒等多款新品。

中国证券报记者注意到，奥飞娱乐首次披露获得“王者荣耀”授权是在4月29日晚的2021年年报中，被市场广泛熟知则是在公司5月11日召开的业绩说明会上，公司在回答投资者提问中再次予以强调，这一信息在披露后迅速被市场关注。

毛利率有所改善

奥飞娱乐近年来业绩并不理想。2020年和2021年业绩均出现4亿元的亏损，借助于营收优势，公司才避免“戴帽”。

今年一季度，奥飞娱乐整体业绩仍未取得改观，一季度实现营收6.68亿元，同比下滑0.74%，净利润由盈转亏，为-3062.59万元。

不过，奥飞娱乐在近期的投资者说明会上介绍，2022年初以来，外部环境影响逐渐改善，国际海运价格有所回落，人民币汇率逐渐平稳。受此相关影响，2022年第一季度公司主营业务毛利率环比回升，婴童用品类收入同比、环比分别增长21.90%、29.87%，公司经营趋势整体向好。

对于外界关心的公司增长动力，奥飞娱乐强调，在内容制作方面，今年公司将推出“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”等多部动画剧集，下半年还将推出全新IP动画。此外，“超级飞侠”首部大电影、“萌鸡小队”“贝肯熊”等动画电影也在筹备制作中。在玩具方面，配合剧集播出，公司将推出超级飞侠、巴啦啦小魔仙系列多款玩具新品，第三季度还将推出新IP“超凡小英雄”系列新品项目，继续打造陀螺等潮流玩具产品。在婴童方面，公司将充分利用IP优势为澳贝赋能，打造多款新品，并计划在后续对海外婴童产品进行提价，以提高毛利率。