阮晓琴

“穿过寒冬拥抱你” ，这是家电行业研究机构奥维云网为21日召开的一季度家电市场总结会议使用的主题。受原材料涨价、疫情防控、需求低迷等影响，一季度中国家电市场整体零售量同比下降17.2%。

但是，寒冬中也有几抹暖色：游戏电视、集成灶等少数品种表现抢眼。另外，清洁电器市场虽然整体表现一般，但扫地机器人及洗地机今年依然被看好。

游戏电视火爆

在国内外疫情及俄乌冲突阴霾之下，一季度中国彩电市场表现低迷，零售量为883.1万台，同比下降10.8%；零售额为277.0亿元，同比下降11.0%。但细分场景却逆势上扬，一季度全渠道120Hz电视的零售量份额增长至9.3%，增加了4个点。奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇认为，疫情影响下，人们居家时间增多，商家适时推出的游戏电视成为连接“游戏”与“电视”两大千亿市场的契合点。

游戏电视是高端电视，一季度游戏电视均价高出行业均价4895元。刘海娇预计，在存量市场阶段，新品类游戏电视将蓄势待发，为行业带来更多利润增长，成为行业新的增长点。

另外，这两年大尺寸电视更受欢迎，75英寸产品市场潜力爆发，成为增长最快的尺寸。新显示技术纷纷瞄准大尺寸市场展开激战。一季度数据显示，量子点电视发展更加成熟，OLED电视、激光电视、MiniLED电视仍处于起步阶段。三星今年大力推量子点电视。

集成灶或改变厨卫市场格局

集成灶是今年看点最大的家电产业，也是一季度家电市场为数不多的增长品类。一季度，传统厨电市场各品类零售额96.2亿元，同比下降7.0%。但是新兴厨电零售额却达到80.2亿元，同比增长15.5%。

集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘冀元认为，集成灶与分体厨房电器的“内卷”还会持续两三年。

目前，集成灶头部供应商多是一些市场新秀。刘冀元认为，他们以集成灶为切入口，或有望冲击现有以方太、老板、华帝等为主的厨卫市场格局。今年，这些老牌厨卫厂家也将推出集成灶产品。

扫地机器人快速发展

一季度，清洁电器市场销售额61亿元，同比下降3%。而自2020年开始，清洁电器行业开启了两位数的高增长。奥维云网数据显示，2021年清洁电器零售额309亿元，同比增长28.9%。

奥维云网环电事业部研究总监刘洪涛认为，清洁电器市场一季度同比下降主要受宏观环境与疫情影响。长三角与珠三角是清洁电器市场重地，但疫情影响了物流、配送，导致行业下滑。另外，去年一季度，清洁电器市场保持30%-40%的高增长，高基数影响了今年同期的表现。

从细分品类看，洗地机和扫地机器人成清洁电器增长双引擎。截至今年一季度，扫地机器人占到36.8%，成为清洁电器赛道第一大细分品类；洗地机作为新物种，短短两年时间，在清洁电器市场的占比已经高达25.9%，成为第二大品类。相比之下，无线吸尘器增长乏力，开始明显表现出疲软态势。

洗地机和扫地机器人品牌高度集中，头部企业优势显著，尤其是扫地机器人市场，呈现出强者恒强的马太效应，龙头企业有科沃斯、石头科技、云鲸、小米等。

编辑：朱绍勇 责编：张晓光、郭晨希

校对：孙洁华 制作：张 巘 图编：赵雁旎

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