作者 | 宁蒲

10月18日，胡润研究院在上海发布《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，上榜品牌共有100个，均为拥有60年以上历史的优秀品牌，中国葡萄酒惟一百年品牌张裕榜上有名。同日，在上海举办的“中国侍酒师大赛”落幕，张裕的龙谕M6、M12两款葡萄酒作为比赛及颁奖晚宴用酒亮相，与中国优秀的侍酒师们一同助力中国葡萄酒登上更多人的餐桌。

“中国葡萄酒已经进入平视世界的阶段。”张裕股份公司总经理孙健在中国侍酒师大赛的致辞中说。而这个走过129年悠久历史的领军企业，就见证了这一切，也成为中国品牌逐步走出国门、影响世界的代言人之一。百余年来积累了丰厚历史底蕴和国民认知后，随着中国进入发展的新时期，张裕又借助自身影响力，在助力共同富裕的事业中当仁不让，其品牌力量也愈发历久弥新。

每年为果农增收8亿元

央视点赞张裕让贫瘠土地变身致富高地

9月，葡萄成熟时节，央视特别节目《走进乡村看小康》来到张裕位于山东烟台莱州市朱桥镇东王村的酿酒葡萄种植基地，关注葡萄酒产业让地方农户增收致富的情况。

这次央视聚焦的朱桥镇，地处丘陵地带。2013年以前，当地的农民基本靠天吃饭，收入很低。2013 年以来，张裕在朱桥镇种植8000亩适应贫瘠土壤的酿酒葡萄，雇用周边15个村、600多位农民在葡萄园工作。自从种上了酿酒葡萄，在园内工作的农民每年人均能增收10000元左右。

小小一个朱桥镇，成为中国葡萄酒产业助力乡村振兴、共同富裕的缩影。

目前，张裕已经在烟台、北京、辽宁、陕西、宁夏、新疆等国内六大产区，布局了20万亩葡萄基地，采取“公司+合作社+农户”的模式，利用胶东半岛以及宁夏、新疆等西北地区的坡地、荒地等闲置土地或粮食产量较低的贫瘠土地建设酿酒葡萄基地，由张裕向果农提供资金和葡萄种植技术支持，确保农户有足够的资金和技术启动项目。

同时，张裕对葡萄基地所产的葡萄采取保底收购“保护价、市场价、优质优价”可持续高质量发展等措施。这使得果农在极端的年景下也会有基本收益，解决了果农的后顾之忧。这些措施每年给全国果农带来近8亿元的收入，带动数以万计农民脱贫致富。

张裕还致力于提高农户的内生发展力，让农户能够掌握先进的种植技术、持续发展：不仅制定质量安全标准与措施小册子指导农户优化种植，还邀请农机局专家设计了便于果农使用的小型农机具，在除草、施肥等工序上实现机械化。

此外，张裕培养了30多位葡萄种植技术人员常年定期对农户进行集中、系统培训，确保农户切实掌握先进的种植技术；还引进世界先进的农业机械和自制力型农用设备，积极推广规模化、标准化、机械化、有机化、水肥一体化等先进技术。与此同时，张裕设置了各级技术人员配合农户进行种植过程的技术指导，切切实实让农户掌握“造血”能力，从根本上拔去“穷根”。

让贫瘠土壤酿出葡萄美酒，让每个家庭生活更加美好，张裕秉承“爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神，成为中国葡萄酒产业助力共同富裕的典范。

以“工业+旅游”讲好中国葡萄酒文化

百年张裕积极履行社会责任 助推乡村振兴 

葡萄酒产业是“种酿结合”的产业，融合了一二三产业，从葡萄种植，到葡萄酒加工与销售，再到葡萄酒园观光旅游，能带动整个产业链的配套发展，葡萄酒企业在做大市场规模的同时，也带动了整个产业链上游乡村的振兴，这也是张裕多年来积极助力乡村振兴的重要途径。

2002年，烟台张裕酒文化博物馆正式对外开放，率先开启了中国葡萄酒工业旅游的序幕。

随着国内各大酒庄的建成，张裕在国内建成了6家4A级旅游景区，建立了集品酒、葡萄酒文化、观光、娱乐及休闲为一体的葡萄酒产业链条，打造了一条自东向西的葡萄与葡萄酒主题文化旅游线路，还当选了中国旅游协会装备与商品分会副会长单位、山东省工业旅游联盟理事长单位、入选国家旅游局首批“国家工业旅游示范基地”。

今年5月20日，张裕与广东省梅州市共同筹建的张弼士博物馆建成并开馆迎客，成为张裕又一家国家4A级旅游景点，这对于做大做强梅州大埔县文旅产业、助力乡村振兴，将发挥积极作用。

据悉，工业旅游已成为张裕重要产业之一，目前张裕游客接待量累计接近1000万人次。张裕通过这样一种“工业+旅游”模式以及庞大的观光数量，让游客在沉浸式地感受张裕工匠精神的同时，让更多消费者爱上中国葡萄酒与白兰地，实实在在助力了共同富裕。

在传播中国葡萄酒文化方面，张裕还在2020年与中国侍酒师大赛创办人林志帆老师联合启动“中国侍酒师100计划”，未来将继续支持“中国青年侍酒师酒水服务培训和团队大赛”、“全国校园酒水服务培训与比赛”等比赛。这些将与工业旅游一同，致力于将中国葡萄酒的故事和产品传递给更多消费者，携手行业企业做强做大中国葡萄酒蛋糕。

著名管理学著作《基业长青》指出：“没有几家高瞻远瞩的公司一开始就拥有伟大的构想，但一定要有价值观和超越赚钱的使命感。”

在我国当下阶段，共同富裕被提到更加重要的位置，党的十九届五中全会对共同富裕作出重要部署，提出到2035年全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展。而要实现共同富裕，乡村振兴是必经之路。

当前，走向共同富裕的中国，赋予了中国企业新的时代使命与机遇，也为像百年张裕这样心无旁骛做实业、积极履行社会责任的企业提供了更加大有可为的广阔天地。相信在张裕的引领下，中国葡萄酒行业将为乡村振兴、共同富裕做出更大的贡献，也必将迎来更大的未来。