一个是美好生活运营商，一个是90后说唱新势力，9月28日，富力集团与天府事变说唱团体跨界合作的单曲《更新，就现在》上线发布，又一次解锁了品牌新玩法。

近年来，随着时代的不断发展，在行业趋势、政策驱动、需求端升级等多种因素的催化下，房地产企业的品牌升级更新已经被上升到了战略高度。同时，随着90后95后新生代消费群体进入市场，品牌如何自我升级更新，与年轻人对话？通过此次跨界合作，富力交出了一个品牌破圈的模范作品。

与年轻潮流携手致敬“更新”

天府事变，这个来自成都的90后新锐说唱团体，一直在用说唱传递中国精神和中国力量。他们创作的《This is China》《红色力量》《厉害了我的国》等以祖国为母题的作品，在国内外广为传播，掀起阵阵热潮，让外国人也了解到了高速发展的中国。天府事变坚持通过说唱表达自己对国家和社会的思考，传播着新一代年轻人的积极正能量。

如同天府事变一样的中国青年一代，他们有着高度的文化自信，在不断变化的时代中，以迅速而蓬勃的成长，演绎着新世代充满朝气的面貌，成为驱动时代“更新”的坚实后浪。

天府事变说唱团体满腔热血、积极向上的态度，与富力所坚持的“与城市共生，与时代共进”理念的精神内核不谋而合，二者跨界合作的单曲《更新，就现在》，蕴涵了富力和这几位90后rapper，不断融入新时代的滚滚洪流中的“新的生命”，以及各自在更新路上，不断突破自我的态度。

以说唱献礼新时代

几十年来，中国经济社会飞速发展进步，不断刷新的“中国速度”“中国力量”令每个国人引以为傲。在国庆节前推出这首《更新，就现在》，亦是富力集团对祖国72载华诞的特别献礼，以时代新声量致敬祖国，与伟大时代同行。

在歌曲MV里，跟着几位90后rapper的视角，我们既看见高速发展壮大、现代化的都市，也看到传统建筑、传统文化与崭新的居民楼和谐共生、居民们生活安逸美好的图景。

中国城市经历了几十年的高速发展壮大，在这些年里，一座座城市不断焕新。以旧改起家，富力集团二十多年来也深度参与了城市的更新建设，并将人们生活的改善、传统文化的传承与城市肌理的更新有机结合，以独特的活力激活城市空间。

2021年，富力集团立足于城市更新格局，以更好更快实现城市发展图景为目标，将年度品牌主题定为“遇见更新的自己，遇见更新的富力”，不仅展现稳定壮大的雄厚实力与充满人文关怀的更新愿景，其布局着眼于与城市总体定位和产业转型升级结合，进一步延伸城市多元功能的更新，激发城市历史和文化源源不断的生命力。

与城市共生、与时代共进，对富力而言，不断探索“更新”的脚步，将运营城市生活场景、服务城市建设的力量，融入到新时代的发展中，让城市散发更多活力，不仅是企业的发展基因，亦是躬行的社会责任之道。时代不断向前发展，国家不断开启着新篇，我们也该始终向前，为突破不断求索，富力和天府事变说唱团体发出了共同的声音：更新，就现在！