来源：中国证券报

今年9月中旬上映后，韩剧《鱿鱼游戏》短短一个月内，已在全球爆火出圈，“鱿鱼游戏”的相关话题更是频频登上热搜。

微博上，关于“鱿鱼游戏”话题的阅读量已高达18.7亿，在国内外短视频平台和各大社交平台上也屡屡刷屏，周边产品更是卖爆。

该剧由美股上市公司Netflix（简称奈飞）制作，演员阵容豪华，单集投资超1200万元人民币。自开播后，火速登顶奈飞平台排行榜榜首，奈飞的市值也不断创新高。短短一个多月，市值大涨超1200亿元人民币，5个月不到，市值涨超4000亿元人民币。

单集投资超1200万元

《鱿鱼游戏》由奈飞出品，全剧共9集，于2021年9月17日上线。该剧讲述数百名为生活所困的人，为了456亿韩元的奖金参加了6个生死逃杀游戏，胜者可获得巨额现金奖励，失败者则当场丧命。

这场生存游戏的地点未知，参与者将被关在游戏地点，直至最终获胜者的诞生。游戏内容为是20世纪70年代至80年代韩国传统（甚至是东亚地区）儿童游戏，包含“一二三木头人”、“椪糖”、“拔河”、“打弹珠”、“玻璃桥”和“鱿鱼游戏”。

《鱿鱼游戏》海报

同时，该剧由执导《熔炉》的韩国知名导演黄东赫执导，李政宰、朴海秀、孔刘等大咖演员参与演出，阵容豪华。

作为出品方，奈飞在本剧的制作投入上也是大手笔，总投资高达200亿韩元，折合人民币约1.1亿元，相当于单集投资就高达1222万元人民币。

该剧一经上线，火速登顶排行榜榜首，并在包括美国在内的90多个国家观看量排名第一，奈飞在YouTube上发布的《鱿鱼游戏》预告片播放量已经超过1400万。

奈飞联合CEO Ted Sarandos公开表示，《鱿鱼游戏》将成为奈飞迄今为止最受欢迎的非英语系列剧。

开播一个月

市值暴涨超千亿元人民币

电视剧大火，更是为奈飞股价带来实打实的大幅提振。

9月17日《鱿鱼游戏》播出之日，奈飞收盘股价为每股589.35美元，截至10月8日，收盘价为每股632.66美元，涨幅达7.35%，市值增长约189亿美元，约合人民币1218亿元。

今年5月中旬以来，奈飞股价一路震荡走高，自5月19日每股最低478.54美元，区间涨幅高达30.1%，市值增长680亿美元，约合人民币4382亿元。

公开资料显示，奈飞公司成立于1997年，2002年5月23日在纳斯达克上市，发行价格每股15美元。公司所属行业为互联网娱乐服务，享有各类型和语言的电视连续剧、纪录片和故事片。

其主营收入中，绝大多数来自流媒体收入，少部分来自DVD服务。截至2021年上半年，奈飞的付费会员用户达2.1亿。

2021年上半年，奈飞实现营收145亿美元，同比增长21.73%；实现净利润30.6亿美元，同比增长114.08%。

Wind统计显示，机构预计奈飞2021年营收297.68亿美元，增长19%；净利润45.6亿美元，增长65.15%。2002年营收的预测值达342.34亿美元，增长15%；净利润的预测值达58.48亿美元，增长28.22%。

周边产品卖爆

电视剧的大火，毫无意外地带火了周边产品和相关游戏。

据央视财经报道，该剧上线后的两周里，韩国便利店内制作焦糖饼的主材料白糖的销售额较前两周增加了45%，焦糖饼模具套装甚至在网上卖到脱销，成品焦糖饼销量也增长近三倍。

此外，剧中出现的画片、弹珠以及服装、方便面销量都大幅上涨，剧中的游戏也成为学校联谊、企业员工活动的必备项目。

在中国，《鱿鱼游戏》的周边产品也火了。在淘宝搜索“鱿鱼游戏”，弹出的联想词几乎包含了剧中出现的所有产品，如糖饼、面具、外套、海报等，售价从几元到几十元不等。

其中销量最高的糖饼店家月销量已超过1万单，并接受预售，付款4天内发货，客服自动回复称“业务繁忙”，更有商家在商品前标注“暂不接单”。

朋友圈里的微商也嗅到了商机，卖起了周边。

微信里，“鱿鱼游戏”相关的小程序也刷了屏，有些已有超过10万人使用。

电视剧风靡全球的同时，也衍生出不少问题，如版权归属、收益分配、缴税、蹭热度衍生品等。

据韩媒报道，近日，韩国SK集团旗下的互联网服务提供商SK宽带公司（SK Broadband）表示，《鱿鱼游戏》大热导致观众激增，该公司已起诉奈飞，要求其支付因网络流量骤增而产生的维护费用，并为过去三年的高额带宽开销付费。

央视财经报道，奈飞的自制剧大多是制作前向制作方支付110%-120%的制作费，同时获得作品版权。这种模式下，制作方没有后期市场压力，可以专注于内容制作，但像《鱿鱼游戏》这样的作品取得巨大成功后，根据合约，韩国制作方是无法参与收益分成的。这一问题最近引发韩国社会的热议，有观点认为奈飞应该进一步完善收益分配，让优秀内容的创作者获得更多的鼓励。