恰逢十四五规划开局之年，国家明确提出2035年建成文化强国的战略目标，积极为文化发展谋篇布局、擘画蓝图。在这一背景下，房地产行业作为关系国计民生的重要行业，也承担着传承民族文化、建设文化强国的重要角色。

以典型的闽系房企三盛集团为例，通过创新博饼文化形成特色IP，三盛集团成功将中国非遗文化带出世界，扛起文化出口担当。长期以来，立足闽商精神，三盛集团以“家”为载体，弘扬传统文化，在打造差异化的文化房企品牌的同时，为建设文化强国贡献品牌力量。

传承闽商文化，弘扬爱拼敢赢奋斗精神

从福建起家的三盛集团，不但血液里承载着闽都文脉，同时也饮水思源，积极承担着传承闽商文化的重要角色。

以传播博饼非遗文化为例，自2015年起，三盛集团已连续6年举办“三盛中国博饼节”，随着不断赋予博饼节新内涵，三盛中国博饼节的品牌IP已辐射全球五大洲、几十个国家、几千万人次参与，圈粉海内外，沉淀出“有华人的地方就有三盛博饼”的现象级景象。

（历届三盛博饼节展示）

在闽商文化的另一面，是爱拼敢赢的拼搏精神。三盛集团董事长林荣滨曾表示，“极致，是爱拼敢赢的闽商精神，也是三盛文化的底色”。随着地产行业进入下半场，三盛集团将爱拼敢赢的极致精神作为企业的文化和信条，在砥砺前行中获取穿越周期的能力。

从2010年至今，三盛集团定期举行“盛行者”徒步活动，高管团队先后成功挑战青海、敦煌、西藏骑行；自驾穿越川藏南线；迎库布其沙漠、贡嘎雪山徒步等极限挑战，在突破自我极限中传承“爱拼敢赢”的精神，学习把握前进的节奏与速度，实现稳健发展。

在致敬建党百年之际，三盛集团全体高管锁定延安革命圣地，开展延安精神研习活动，通过重走长征路、上党课，培育更加忠诚和坚毅的高管团队，在理论与实践的统一中传承革命精神财富。

（三盛高管延安精神研学活动）

从“小家”到“三盛大家”，贯彻家国情怀

将“专注中国家庭头等大事”作为企业使命，三盛集团致力于把“家文化”蕴含在优质产品匠造当中。以三盛百督府为例，百督府传承“督统文化”，从设计、景观到服务细节，处处践行匠心，营造“督统百业的世居府邸”，得到了世界华文媒体的集体好评。

（三盛百督府景观展示）

在三盛集团的观念里，“家”不止于建筑，也包含着爱和文化。三盛集团不仅要照顾好自己的“小家”，也要关怀“三盛大家”，通过举办文体活动，在社区中传递三盛美好生活。

每逢中国重大传统节日，三盛集团积极组织社区开展庆祝活动，建立和谐融洽的氛围，推动学习良好家风，传承家风家训；为协助社区儿童了解源远流长的华夏文化，三盛集团定期举行“诗意国学诵读品鉴会”，盛传国学经典，开笔礼诵师恩。

（程璇参加福建省两会）

此外，作为福州当地龙头企业，三盛集团还为当地房企献计献策，弘扬家国情怀。作为福建省人大代表、福建省女企业家协会会长，三盛集团执行董事程璇聚焦民生，为福建省全方位推动高质量发展，积极建言献策，贡献巾帼智慧力量。

聚焦品牌培育，推进文化创新

除了注重传统文化的传承外，三盛集团还聚焦品牌培育，通过打造内涵丰富、与时俱进的地产品牌，为建设文化强国贡献品牌力量。

在第十六届海峡两岸经贸交易会上，作为海交会历年来首个总冠名商，三盛集团匠心打造品牌馆且获得本土地产唯一独立展位，倾诉着海上丝绸之路从历史走向繁华的蜕变，也展现着三盛集团追求极致的品牌媒体。

2020年，面对身处局势的变化和对外发声的需求，三盛集团实现了品牌全面焕新，从新LOGO、新官网和微网站等手段出发，重新诠释新时代下三盛集团“事业大平台，财富共同体”的全新内涵。

2021年，三盛集团通过品牌创新再次为发展赋能。一方面，站在数字营销的风口，三盛集团推出资源整合型直播，形成令人印象深刻的总裁直播IP；另一方面，踏准品牌年轻化的潮流，三盛集团推出“盛fun节”，并在第五个中国品牌日推出“来电时刻”品牌新主张，展现希望品牌永久年轻的愿景。

（三盛“盛fun节”）

值得一提的是，被誉为“中国最美企业年会”的三盛春晚，已经成为三盛集团现象级IP。每年农历春节前夕，三盛人及团队汇聚一堂，在舞台上展现三盛集团欣欣向荣的风貌，创新性地将集团“事业大平台，财富共同体”的发展机制和“专注中国家庭头等大事”的企业使命传递出去，进一步打造三盛“极致热爱，向上同行”品牌形象。

（三盛春晚活动图）

长期以来，三盛集团以“平凡人做不平凡的事”的理念，从举办三盛春晚到“盛行者”徒步活动，从创新打造“三盛博饼节”到打磨“盛fun节”，每个不平凡的IP共同构筑了三盛集团别具一格的文化格调，也为诠释文化强国贡献品牌力量。