来源：中国证券报

手机大厂荣耀归来！

7月28日，国际数据公司（IDC）发布报告显示，二季度，在国内手机市场，vivo、OPPO、小米、Apple、荣耀出货量排名前五。其中荣耀二季度出货量为690万部，市场份额为8.9%。荣耀作为独立个体之后，排名首次进入国内市场前五。

7月26日，荣耀内部论坛显示，荣耀手机品牌在中国市场份额持续攀升，截至上周市场份额已上升至14.6%。仅用三个月，荣耀排名已经回到全国第三。

荣耀首进中国手机市场前五名

7月28日，IDC发布报告显示，2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万部，同比下降11.0%。2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿部，同比增长6.5%。

IDC报告显示，二季度，在国内手机市场，vivo、OPPO、小米、Apple、荣耀出货量排名前五。其中荣耀二季度出货量为690万部，市场份额为8.9%。

来源：IDC咨询官微

IDC表示，荣耀推出的畅玩20、Play5系列，分别在线下市场和线上市场收获了良好的市场表现，其中畅玩20系列，在满足线下入门级市场用户需求的基础上，也提供了良好的终端渠道利润，为该价位段市场带来了新的力量。而6月推出的荣耀50系列，在线下市场同定位产品中，影像功能具有一定差异化，定价也有较强竞争力。上述产品帮助荣耀作为独立的个体之后，排名首次进入国内市场前五。

去年11月，荣耀被华为出售。荣耀50是荣耀独立后首次推出搭载高通骁龙芯片的旗舰手机。在线上市场，荣耀50也表现不俗。7月12日，据荣耀官方旗舰店官微发布消息称，荣耀50连续17天斩获京东+天猫平台2500元-4000元价位段销量第一。据称，由于销售火爆，公司正全力提拉产能。

市场排名攀升至国内第三

值得注意的是，7月26日，中证君从知情人士处获悉，荣耀内部论坛显示，荣耀手机品牌在中国市场份额持续攀升，截至上周市场份额已上升至14.6%。仅用三个月，荣耀排名已经回到全国第三。

中信证券认为，荣耀上半年芯片供应恢复略低于预期，但6月16日发布的荣耀50系列销量快速提升，下半年国内份额有望快速上行至15%-20%。

南京证券发布研报称，荣耀市场份额快速恢复，出乎了很多人的意料。荣耀自从华为独立后发布荣耀50系列，继承华为在品牌、渠道、技术等各方面的基因，荣耀市场份额快速恢复证明其完全有实力承接华为份额，Magic3将开启荣耀高端崛起之路，有望成为国产高端市场的新旗帜，牵引行业向前。按照荣耀内部的规划，到今年年底市场份额将恢复至巅峰时期的16%。

IDC中国研究经理王希认为，客观来讲，今年市面上众多机型在配置、功能上的创新升级幅度有所减弱，但众多安卓厂商进军高端市场的步伐却持续加速。所以短期内国内市场的竞争，尤其中高端市场的竞争，是产品之争，但更加是品牌形象之争。