国际金融报

6月29日，位于四川遂宁沱牌镇沱牌大道999号舍得艺术中心明显比往日热闹不少，上午9点半，作为今年“最牛”的白酒股，舍得酒业2020年年度股东大会在此召开，这也是近年来其现场参与人数最多的一次股东大会。

《国际金融报》记者现场注意到，当天上午离会议开始还有15分钟，来自全国各地的股东及机构已“挤爆”会场，座无虚席，后排还临时填加了两排座位。从会场门口公布会场布置图来看，此次参加舍得酒业的股东和机构轮排就坐，人数各自占一半，共计近300人。

坚持老酒战略

“2020年是舍得酒业发展最不平凡的一年。”作为大会的首位发言人，坐在主席台中间的舍得酒业董事长张树平在演讲伊始便如此坦言，一方面，中国酒业面临着中高端白酒阶段性去库存及竞争更加激烈的问题。另一方面，由于疫情影响，导致中高端白酒的终端动销有所减弱，公司需要面对复杂的内部和外部环境。

财报显示，2020年，舍得酒业实现营业收入27.03亿元，同比增长2.02%，净利润为5.8亿元，较上年同期增长14.42%

“近年来，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大，300元-700元是白酒消费增长的主流价位段，近年来发展迅速。”张树平在股东大会上称，舍得酒业将专注发展白酒主业，打造老酒品类第一品牌。

具体而言，舍得酒业将大力开展老酒品牌塑造、老酒价值传播、老酒产品品鉴、老酒产品升级等相关工作。此外，公司亦聚焦“老酒+文化”，持续加强品牌建设。通过舍得智慧人物、舍得艺术中心、舍得老酒论坛等品牌IP的建设，以及央视、各大网络平台、高铁、户外、头条、抖音等传媒手段，提升品牌影响力。

“2020年，是舍得落地实施老酒战略的第一年。公司从品牌、管理市场政策及运作、互联网营销探索等多个角度着手，坚定实践老酒战略，取得了2020年的市场成绩。”在投资者交流环节，舍得酒业副董事长兼总裁蒲吉洲称，企业清醒看到自己的行业位置，找到能被市场接受的解决问题的方法，是发展的前提。

“香型多元化与老酒风潮是当下行业两个趋势，老酒热一定是香型热之后的第二个热点，”蒲吉洲进一步表示，“我们的方案是通过老酒提升产品价格，提升舍得的销售规模，以及提升经销商的渠道利润。”

“复星系”入驻董监事会

除了战略布局外，选举舍得酒业新一届董监事议案亦是此次股东大会的重头戏。没有任何悬念，根据舍得酒业此次股东大会选举结果，黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超担任第十届董事会董事，王瑾、王尊祥担任第十届监事会非职工代表监事。

根据资料信息，上述4名董事目前在复星集团及豫园股份等均担任高层管理职位，且其中3名亦担任金徽酒董事。具体而言，黄震为现任豫园股份董事长兼总裁、金徽酒董事；吴毅飞现任复星集团总裁助理、集团副CFO、复星战略投资发展部总经理、复星投资业务管理部总经理，金徽酒董事；郝毓鸣现任复星总裁高级助理、集团联席首席人力资源官(Co-CHO)，人力资源条线联席CHO，豫园股份董事；邹超现任豫园股份副总裁兼CFO、金徽酒董事。

两名监事亦均有复星集团的背景。其中，王瑾主要为法务背景，曾历任复星地产法务部高级法务总监、总经理，复星集团法律事务部联席总经理，复星地产总裁助理兼法律事务部总经理，现任豫园股份副总裁、金徽酒监事；而39岁的王尊祥现任豫园股份投资发展部总经理。

“本次舍得酒业新上任的董事和监事工作经历覆盖企业管理、战略投资、法务、人力资源、财务等涉及企业投后管理产业运营的核心领域，”根据一位接近舍得酒业的知情人士给到记者的说法，从人员配置来看，复星对舍得酒业的人才支持已经到位，这也显示出豫园股份乃至复星集团全面规划白酒板块，不断夯实整体生态，做好投后管理产业运营的决心。

2020年，复星集团通过旗下上市公司豫园股份先后将金徽酒及舍得酒业收入麾下。记者注意到，4月下旬，豫园股份董事长黄震在2020年度股东大会上表示，金徽酒、舍得酒的定位将互相错开，在各自的赛道上发力。

首推股东大会纪念酒

值得一提的是，在股东大会现场，舍得酒业首次推出的股东大会纪念套装也正式亮相。具体而言，此次纪念酒套装主要包括舍得酒业6款主打产品各一瓶，即53度500ml吞之乎（酱香红瓷描金）、52度500ml智慧•舍得（藏品）、52度500ml品味•舍得（四代）、52度480ml八零年代（沱牌曲酒）、52度480ml沱牌曲酒（93分复刻版）以及52度480ml精品窖藏九•陶醉酒。

这是舍得酒业首次开展股东大会售酒活动，每套纪念酒建议零售价4482元/套，持股人优惠价3800元/套，相当于享受约15.2%的折扣。

根据舍得酒业此前公布的信息，该纪念套装限购标准为上市公司持股人持股超过500股限购1套；持股数量每增加1000股，可增加一套配额，持股5万股以内的机构或个人，最多限购18套；持股超过5万股的机构或个人，每增加5000股可增加一套，最多限购30套。持股数量以截止下单购买之日的持股数为准。

不过，记者在现场看到，与此前公布的信息有所不同的是，非股东的现场参会人员亦可购买上述纪念套装。此外现场工作人员对记者表示，每购买一套纪念套装还会赠送一套智慧语录小酒（规格100mlX6），该套产品零售指导价为698元每套；每购满六套额外加送一套神话人物套装(规格500mlX2)，该产品的零售指导价为1298元/套。

更为值得一提的是，在股东大会上，舍得酒业方面宣布了一项追加优惠措施，即到场的股东可以2800元的价格在现场购买一套股东大会纪念套装。

“这等于在4482元原价的基础上优惠了1600多元，相当划算了。”在现场，一位刚购完上述纪念套装的舍得酒业股东对记者如是表示。