来源：消费好望角

6月24日，网上一则关于贵州茅台子公司天朝上品酒业（贵州）有限公司（下称天朝上品酒业）部分产品出厂价价上调的消息被大量转发，引发投资者对上市公司贵州茅台（600519.SH）旗下产品是否将大面积提价的猜测。

21世纪经济报道记者从天朝上品酒业官网公告一栏中看到了关于“天朝上品价格政策”调整的通知，下发时间为6月9日。

该通知称，根据贵州茅台集团战略发展规划，在“千亿+”（营收破千亿）茅台中履职尽责，体现担当作为，按照集团要求，着力推动白酒板块高质量发展。公司决定对天朝上品文景之治600ml、文景之治500ml、兴唐之治、康隆盛世、中华盛世、元宝福到酒品出厂价格均上调，不再执行原有价格政策。同时，天朝上品5G酒、贵人V酒原订货奖励政策取消。该通知自6月22日起开始执行。

启信宝显示，天朝上品酒业成立于2014年9月，注册资本1000万元，贵州茅台酒厂集团技术开发公司控股51%，民企贵州天朝上品酒业运营管理有限公司持股49%。天朝上品酒业总裁由天朝上品酒业运营管理有限公司董事长黄永毅出任。

茅台集团技开公司由茅台集团控股，天朝上品酒业是茅台集团的孙公司，并非贵州茅台子公司。

天朝上品产品多次提价

天朝上品以柔和酱香型白酒品牌于2011年3月上市，其主打产品为贵人酒系列。十年来，随着飞天茅台酒的市场价一路上涨，天朝上品也多次提价。

天朝上品酒业企业网站显示，该公司在遵义仁怀市生产的柔和酱香型500毫升53度的兴唐之治（珍藏版）（6瓶装）2012年出厂价格为2125元，2013出厂价为1848元。因“市场增值空间巨大，资源稀缺”，兴唐之治将以每年15%递增价格。

6月24日，该企业网站对兴唐之治（珍藏版）标价799元/瓶， 6瓶合计4794元。在天朝上品酒类京东自营专卖店，新唐之治53度柔和酱香型白酒 500ml*6瓶整箱装标价4688元。

除了兴唐之治，天朝上品酒业此次提高出厂价的产品还有多款，零售价从几百元到几千元不等。21世纪经济报道记者在京东自营专卖店查到，天朝上品．中华盛世礼盒装售价399元/瓶。53度文景之治珍藏版礼盒600毫升装高达3300元/瓶，53度文景之治500ml礼盒装售价2600元/瓶，这两款产品均标注是2018年老酒。

同样在京东平台，2018年份的500毫升53度飞天茅台酒售价在3000多元至4000元左右。天朝上品自己标注老酒的年份酒市场价已经和年份飞天接近？

6月24日京东价格

21世纪经济报道记者在京东页面看到，文景之治除了有本地高粱、赤水河取水并按酱香酒工艺生产外，瓶身有世界酒业联盟推荐品牌、囊括多项国际大奖背书。在产品页面后面虽有几条商品评价，好评度为100%，但看不到销售量和库存量。

一瓶酱香白酒高达两三千元，消费者能接受的有多少？

对此，以“给世界一瓶好酒”为广告语的天朝上品酒业总经理黄永毅曾在糖酒会上接受媒体采访时表示，天朝上品相继获得俄罗斯国际酒展白酒金奖、巴拿马太平洋万国博览会特等金奖、米兰世博会百年世博品牌金奖国际大奖，在国内获奖更多。推出新的广告语，是鞭策自己为中国品牌走向世界而努力。

至于价格，黄永毅认为天朝上品是根据自身价值来定价，是柔和酱香白酒品牌的创始品牌。但天朝上品产品的市场实际成交价，充分交给市场，由消费者说了算。对该产品在酒店、商超、普通烟酒店等渠道的销售价格各有不同，他认为都是市场的正常反映。

酱酒热持续加温

淡季提价，无疑给资本不断进入的酱酒产业又加了一把火。

继舍得酒业（维权）（600702.SH）在投资者说明会上表示在关注酱酒以寻找新的增长点后，6月23日，21世纪经济报道记者从金徽酒（603919.SH）获悉，复星实际控制的豫园股份（600655.SH）入入主后，有望启动陇南春做高端品牌，明年拟以酱酒产品推出，但不和仁怀酱酒挨边。

值得一提的是，飞天茅台酒在零售市场价格持续高温带动酱酒热，在有的企业眼里俨然已成“救命稻草”。

6月20日，众兴菌业（002772.SZ）发布公告，为促进双主业发展，从而增加新的盈利增长点，该公司拟现金收购贵州茅台镇圣窖酒业股份有限公司，就全资收购已达成初步合作意向并签署了书面文件。从2017年至2019年，该公司净利润连续下滑。今年一季度，该公司净利润为4300万元，同比下滑42%。

6月22日，该公司收到了深交所的关注函，要求说明本次交易的背景和必要性，是否符合公司发展战略。

此外，海南椰岛、水井坊等上市公司都公开披露，有意在茅台镇投资或合作生产酱酒。

6月18日，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会印发的《关于规范定制（贴牌）酒生产销售行为的工作提示》中称，个别企业无视行业自律规范，涉嫌违反法律法规的规定，至今继续生产、销售不规范的定制（贴牌）酒，酒协将配合有关职能部门及时予以制止和查处。

6月9日至13日，21世纪经济报道记者走访茅台镇期间，遵义市（仁怀市）酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华向记者表示，他正在配合专家组对红缨子高粱的种植区域进行检查。现在已经到了仁怀酱酒核心产区高质量发展的关键时点，一旦高粱出现问题，整个产区酱酒质量将受到巨大影响。

“酱酒确实热，但不是所有的酱酒都热。好的酱酒才一瓶难求。”走访期间，多位酱酒生产和销售人员对21世纪经济报道记者表示。