4月29日，国内商超龙头永辉超市公布2020年年报。营收、净利润稳健增长的同时，永辉超市自有品牌也斩获佳绩。

财报显示，2020年永辉超市自有品牌达成销售额28.46亿元，同比增长45.9%。

自有品牌的打造是永辉超市近年来的业务重点之一。自2018年推出自有品牌 “永辉优选”以来，永辉超市就持续在提升自有品牌竞争力，不仅提出了三大品牌承诺——精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比，还构建起了丰富的品牌矩阵。

目前，永辉超市自有品牌“永辉优选”旗下已涵盖永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等多个子品牌，SKU数逾1000个，覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类。

在永辉超市打造自有品牌的道路上，源头、品质、品牌是三大核心关键词。源头指的是永辉超市往往选择深入产品原产地，直接与产地源头合作；品质是永辉超市在选品环节的准则，也是永辉超市对消费者的一份承诺；品牌则是永辉超市助力农业产业化、助力农产品品牌化的重要方式。

在源头、品质、品牌原则指引下，永辉超市推出多个广受消费者喜爱的自有品牌。专注于大米、面条、蜂蜜、菜籽油等品类的田趣就是其中之一。

在田趣的打造中，永辉超市与中粮集团、北大荒集团合作，在东北“黄金水稻带”建设2万多亩优质稻田--田趣东北大米基地，同时通过科技手段对水稻生长过程进行全程视频监控，保证农作物全过程安全规范化生产。一直以来，田趣围绕着餐厅与厨房，默默做好一日三餐后盾的工作，甄选源头好物，只为将自然健康纯正的美味食材直达用户餐桌，将源头美味的信念传递。截至2020年底，田趣大米全系列已涵盖10个品种， 订单总种植面积达20万亩。

主打蔬果、鱼肉等农产品的“永辉农场”也是永辉超市自有品牌的优秀代表。财报显示，截至2020年底，永辉农场果蔬已打造25支单品，永辉农场鱼肉系列已开发15只单品，且单品矩阵仍在持续扩充中。

未来，永辉超市仍将不断強化供应链体系，加强与消费者的深度维系，构建自有品牌的差异化竞争力。同时，永辉超市还将通过营销活动、价格定位、精细化管理等多种方式，让自有品牌发挥出更大的效力。