撰文|张银银&编辑|欣欣然

欣欣然推荐《青你3 停录》视频：太震惊了。

一起倒奶事件，让爱奇艺和蒙牛站上风口浪尖。

可能连主办方和赞助商也没有想到，粉丝们为了自己的idol，可以做出如此举动：买来与选秀平台合作的蒙牛“真果粒”，只为扫描瓶盖上的二维码为自己的偶像投票，而将大量“真果粒”酸奶直接倒入下水道。

随着事件发酵，爱奇艺和蒙牛相继出来道歉。这起事件，有人说是资本的狂欢。事出反常必有妖，杠杆游戏好奇的是，这起事件的两个资本大佬：爱奇艺，蒙牛。

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蒙牛之重

先说蒙牛，前段时间还曾被声讨“碰瓷”海南博鳌。彼时，媒体通过检索发现，有多篇软文称蒙牛旗下乳制品为海南博鳌国宾馆2021年会指定乳制品。

虽然蒙牛各官方渠道并未如此宣传，但“碰瓷”动作如此统一，不免让人生疑是否有”高人指点。随后博鳌官方也站出来发布声明，打假碰瓷营销乳企。

近期几次翻车，不禁让杠杆游戏想：蒙牛到底咋了？

正好五一节前几天，蒙牛发布了2020年报，杠杆游戏看到，喊了多年的“双千亿”目标，终究还是落空了。

2020年蒙牛实现收入760多亿元，比2019年减少了近30亿元，同比降幅3.8%，千亿目标完成率不到80%；

同期归母净利润35.25亿元，同比下滑14.1%；

毛利润也同比下降3.5%；

经营业务所产生的现金净流入额为53.477亿元，同比下滑了15.2%。

将时间线拉长，蒙牛的归母净利润同比增速从2017年起，就在走下坡路。2017-2019年增幅分别为372.6%、48.6%、34.9%，2020年则为负数。

营收下滑，蒙牛的销售和分销成本却不见下降。反而有小幅增长，从2019年的215.36亿元，涨到2020年的215.42亿元。

其中年报还提到，“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”

实际上2020年，蒙牛液态奶占总营收比进一步提高，达到89.1%，为677.51亿元；2019年该项占比为85.9%，为678.78亿元。

年报公布后，双千亿计划已经淡去，取而代之的是“5年再造一个新蒙牛”。这几年蒙牛的大动作也确实不少，大刀阔斧的拓展，不断的收并购……

这给蒙牛带来新的活力，也增加了压力。

2

爱奇艺，亏损后的未来

再是爱奇艺。

长视频平台三巨头“爱优腾”的背后分别是BAT（百度公司，阿里巴巴集团，腾讯公司）。

现在的情况是，虽然三家平台一直财务上表现不算好，甚至巨亏，但谁也不放手，让对方一家独大，毕竟这三位大佬也有钱可烧啊。

但大佬也有强弱之分，比如BAT里，较弱的那位就是百度。靠山相对不够硬，自己平台本身也遭受质疑，爱奇艺这两年的日子不是很好过。

2020年，做空机构Wolfpack Research发布做空报告，称爱奇艺存在会员数、收入等业绩造假行为。

受此影响，爱奇艺股价一度下滑12%。爱奇艺随后自证：数据严重失实，“对于所有不实指控，坚决否认，并保留法律追诉权力”。

做空风波没过去几个月，爱奇艺又被SEC调查，SEC要求提供2018年1月份以来的财务记录，包括空头Wolfpack Research报告所提及的财务内容。

2020年甚至还有爱奇艺要被腾讯收购的传闻……

爱奇艺的2020年究竟过得如何？在今年早些时候发布的年报里，数据显示，2020财年，爱奇艺营收297亿元，同比增长2%；

亏损70亿元，2019年同期亏损为103亿元，有所收窄。

截至2020年12月31日，爱奇艺的订阅会员数量为1.017亿，2019年同期为1.07亿，有小幅下滑。

据爱奇艺官网介绍，公司包含了电商、游戏、电影票等业务。但吸金大头仍然是是广告和会员费。

公开信息显示，2018年，爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一炮而红，中心位出道的蔡徐坤跻身顶流。

随后，爱奇艺复制这类模式，连续三年上线《青春有你》一至三季。

选秀节目红火非常，吸金能力也岗岗的。

比如《青春有你2》，赞助商十余家。《青你3》除了冠名商蒙牛真果粒以外，还有京东、雅诗兰黛、vivo、每日黑巧、SKG、巴黎欧莱雅等品牌，都是不差钱的大佬。

另一方面，从东方财富网站的统计里，杠杆游戏看到，这两三年爱奇艺的亏损正在加剧。2017年亏损还为30多亿，2018年亏损骤增至90多亿，2019年亏损继续增加到百亿以上，2020年缩窄了30亿左右。

与此同时，爱奇艺还遭受着业务模式的质疑，比如经济学家宋清辉就曾说，爱奇艺盈利模式单一，主要依靠广告和会员收入盈利，商业模式较为落后。“若一直跳脱不出创新乏力等窘况，爱奇艺或会逐渐走上不归路。”

3

谁是赢家？谁是输家？

“倒奶门”事件后，有人发起投票，说谁受伤害最大，得票最高的选项为追节目的观众，杠杆游戏认为还有就是花钱买奶票的粉丝。作为被商家和平台收割的对象，粉丝投入了精力和金钱，但最后背负争议，同时钱也被别人赚走。

据介绍，奶卡来自蒙牛真果粒“缤纷果粒”系列，一箱真果粒只有一张投票卡。奶盖来自蒙牛“花果轻乳”系列，一瓶就有一个，投票二维码设置在瓶盖内侧。

想要二维码投票，就必须开瓶取码。这个营销套路，真的是绝。

据21世纪报道，目前，前九名选手最新助力值超5600万，这就意味着，粉丝们为“爱豆”打榜花费费用已超过2亿元。

业绩压力下，企业想办法赚钱无可厚非，但出现这样的后果，杠杆游戏不信企业有关领导没有想到。

现在的当务之急是，如何整顿给公众以交代，同时那些为偶像花了巨资的粉丝们，如今将面临双输的局面，又该咋办？