在数字化大背景下，上海“五五购物节”成了零售企业数字化转型的“练兵场”和“提速器”。上海证券报记者采访获悉，包括百联、苏宁等在内的传统零售企业在购物节期间纷纷深度布局线上业务，通过线上线下深度融合，以提振消费，助力上海加快国际消费中心城市建设。

传统零售积极拥抱数字化

对于业态复杂、门店众多的百联集团来说，数字化是一场硬仗。

近日在百联集团举办的品牌焕新暨“五五购物节-百联乐享生活季”发布会上，百联集团总裁徐子瑛说，“五五购物节”期间，百联集团将牢记国有企业的责任与担当，在数字化转型成果上更进一步，推动企业发展进入更高的阶段。

据介绍，本届购物节期间，百联集团旗下各业态将在i百联平台、线下业态自有渠道、外部渠道等，通过电子消费券形式，投放超过15亿元百联“55消费券”，预计将触达3亿人次。4月26日起，消费者即可通过i百联平台和线下门店扫码领取。

百联集团副总裁浦静波对上海证券报记者表示，今年百联集团发放的消费券比去年增长了25%。此外，百联集团还在购物节期间安排了210场各类活动，重点活动超过60场。他认为，通过消费券的提振，数字化赋能，百联集团有能力做到今年二季度销售额同比2019年将实现增长。

强化直播引领

如果说，去年上海“五五购物节”时，直播还是新鲜事物，今年，直播已深入人心。

其中，百联集团将进一步升级直播活动，除各业态丰富的直播活动外，4月30日还会在两条世界级商业街——“中华商业第一街南京路”和“百年淮海路”组织两档各具特色的直播，以多维度、多样化的新方式激发消费活力。

5月1日晚，上海苏宁互联网门店将开启“双线万场直播秀”。当晚，“苏宁超级买手直播”在上海直播间同步开启，苏宁代言人将领衔超级买手团亮相直播。

绿地集团将依托进博会常年交易服务平台——绿地全球商品贸易港的资源及功能优势，通过直播形式让消费者“云游”贸易港新西兰、叙利亚、南非、比利时等进口馆，了解各国自然风光、美食文化及特色商品，直播期间部分商品享五五折优惠。

为吸引更多年轻人对老字号品牌的关注，豫园将在“五五购物节”期间，以线上玩法和跨界合作触达消费者，开展多平台多元化直播，整个活动期间预计开展上百场直播营销。

线上线下深度融合

去年在“五五购物节”的催化下，百联集团与阿里巴巴签署战略合作协议，堪称线下线上合作典范。

今年，百联与电商平台的合作呈现深度融合的局面。以百联股份为例，今年，百联股份将与支付宝合作，利用LBS商圈定位，通过与会员体系打通的支付宝百联通小程序发放55红运包。

同时，百联股份还将与高德合作，在9家门店可领取9万份55元打车券包。与腾讯合作，百联云店小程序与王者荣耀手游交互引流，互发消费券包和游戏礼包，助力王者的“55开黑节”游戏水友赛。此外，百联股份联合华为打造的首个数智化门店项目也即将落地杭州奥特莱斯。

永辉超市作为线上线下融合发展的零售企业代表，上海永辉将全场景参与“五五购物节”，将联手万达共同举办水果节活动。