来源：兴全Funds

虽然从2020年开始，基金上热搜好像已经不是什么新鲜事儿了，但或许令所有人没想到的是，基金的真正破圈，仍然借助了流量的力量，当基金经理以一种“偶像”的姿态被呈现的时候，越来越多的年轻人，开始关注起了基金这种投资理财产品。

热搜、短视频、出圈

基金出圈，绝非偶然，从它登上微博热搜那一刻起，就注定了被更多的年轻人知晓和熟悉。

究其背景，与2019年、2020年两年A股呈现出的小牛市场、基金醒目的财富效应、银行理财打破刚兑等有关，近两年，“炒股不如买基金”愈发深入人心，也吸引了更多的人参与到基金投资中。

当然这一切，都逃不过喜欢做功课的90后的眼睛。从B站到小红书，从护肤品到投资理财，消费前喜欢做功课的90后，在投资理财这件事上也做了不少功课。2020年7月，西南财经大学和蚂蚁研究院共同发布中国理财趋势，指出新增基民中90后占有重要席位。

我的朋友,90后的小张，曾经也是百万新基民中的一员，当他听说周围有的同学买基金赚取了不错的收益时，小张正式开启了“学习”模式，在喜马拉雅搜索相关的课程，在小红书关注财经类博主，小张还时不时地观看各大基金公司的直播路演，询问身边在金融机构工作的朋友，时间久了，小张自己也对基金有了一定的理解。

90后生长的环境本来就是传统与现代科技交融和碰撞的年代，在成长路上，一直在接受新东西，也在学习一些父辈们未曾接触过的新东西。

热搜过后，基金的话题度不减。随之而来的，是对基金经理们发量的调侃短视频，这些视频，迅速席卷朋友圈，相比于微博需要你主动点击热搜阅读，朋友圈的分享更加容易覆盖到更多受众，打破了一定程度的微博信息茧房，成为了基金被更多人熟知的重要渠道。

基金被更多的人了解，每一个产品背后的基金经理，随之走入人们的视野。优秀的基金经理吸引的不仅仅是新的投资者，他们的实力本身是有一批忠实的追随者的，一旦追随者的群体年轻化后，其话题度就会越来越高，甚至成为一种社交工具。

随着对基金的分享增多，小张甚至明显感觉到了自己“社交地位”的提升，连好久没联系的微信好友，都开始问他 “最近买什么基金好”。

被推向风口的“偶像”

基金出了圈，带着新基民的期许，明星基金后援会应运而生，从出圈到成圈，基金似乎只用了几个月的时间，这个成圈，带着明显90后甚至00后的烙印。

有人创建超话话题，有人去话题下打卡，有人申请话题主持人，带着大家高喊应援口号；在B站上，UP主们也各显神通，有人剪辑鬼畜视频，有人放上原版路演，这些视频随便一个，也能有上万的播放量。

就这样，基金经理一边在办公室研究着K线和估值，一边在微博有了大批的粉丝。

当然，有的爱，消失得也很快。

在2020年前三个季度成立的，发行总份额超过100亿份的开放式主动权益类基金中，有90%的百亿级新基金在四季度出现净赎回。

我们很难去对这样的现象做出判断。

但有一点是可以明确的，喧嚣背后，基金经理仍然是一种像医生、律师一样需要极强专业技能的职业。

正如基金经理申庆所说，“工作中是比较枯燥的，需要在数据的汪洋里面寻找有价值的信息， 以对抗未来的不确定性。”

比起封谁为偶像，或许我们应该从一个更理性的维度来对基金投资做一个判断。

在购买基金前先仔细斟酌，什么样的基金适合自己，什么样风格的投资经理，与我们更契合，而这些，才是我们能够长期坚持，将投资作为一种理财习惯的开始。

最后，仍然希望能将更多的投资干货与您分享，诸如选择一支基金，仅看过去一两年的业绩可能是远远不够的，比起业绩跑得快不快，投资者能否“拿得住”可能更重要；价值型和成长型的基金经理会在不同的市场风格中展现不同的力量；再如，理性投资，适当降低收益预期，在今年或许是更为可行的选择。

基金存在的价值是为投资者创造价值。我们由衷希望与您分享理性、长期的投资理念，养成良好的理财习惯，对短期的热点保持审慎和克制，理性投资，长期投资。

最后用雷达里奥的一句话来结束这篇文章，“所有的投资策略都是有弱点的，在弱点呈现时对其失去信心是一种常见的错误，就像其有效时过于迷恋一样”。

风险提示：本公司承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金财产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益，投资者投资于本公司基金时应认真阅读相关基金合同、招募说明书等文件并选择适合自身风险承受能力的投资品种进行投资。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。基金过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩也不构成基金业绩表现的保证，基金收益有波动风险。投资有风险，请审慎选择。观点仅代表个人，不代表公司观点，不作为投资建议，具有时效性。