2020年岁末，从各大酒企年末经销商大会传出的最新销售数据来看，尽管年初经历了疫情冲击，各大白酒龙头2020年的业绩依然向好。
12月21日，茅台方面披露，今年茅台集团超额完成年度目标，“十三五”规划目标圆满完成。“我们预计，2020全年贵州茅台规划10%的收入增长目标亦顺利达成。”一位白酒行业分析师对《每日经济新闻》记者称。
几天前，五粮液经销商大会也传出消息，2020年五粮液集团实现营收和净利润两位数以上“双增长”。
其他知名白酒企业，如习酒也宣布2020年销售额预计实现103亿元，同比增长31.29%。在龙头酒企一片欣欣向荣的背后，近期高端白酒“涨价潮”再现，泸州老窖、剑南春、水井坊、古井贡酒等酒企高端产品频频涨价。
高端白酒热度不减
进入12月，国内龙头酒企相继召开经销商大会或者股东大会。从会上传出的消息看，尽管2020年遭受疫情冲击，国内龙头酒企依然实现了不错的增长。
“从今年茅台经销商大会向外释放的消息看，今年茅台的业绩不错。”一位白酒行业分析师对记者表示。
“2020年茅台品牌价值持续增长、名次不断攀升，企业管理更加精细、治理更加有效，推动茅台集团超额完成年度目标，‘十三五’圆满收官……2021年，我们将全力构建规范高效优质的营销新体系，开启高质量发展新征程。”茅台酒年度经销商大会释放出这一信息。
“我们预计贵州茅台规划10%的收入增长目标亦顺利达成。”一位白酒分析师对《每日经济新闻》记者称。
此前，贵州茅台提出2020年营业总收入规划同比增长10%。2020年前三季度，在疫情影响下，贵州茅台营业总收入同比增长约9.55%。
几天前，茅台酱香系列酒经销商大会先行召开。茅台方面透露了相应销售数据，2020年预计可完成茅台酱香系列酒销量2.95万吨，实现含税销售额106亿元，同比增长4%。
茅台集团旗下还有另一知名酒企习酒。“习酒提前实现今年的既定目标，圆梦百亿。”此前，习酒公司在其全国经销商大会上披露，2020年习酒销售额实现103亿元，同比增长31.29%。
另一白酒龙头——五粮液集团今年也延续了高增长。近日，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光宣布，2020年五粮液集团实现营收和净利润两位数以上“双增长”，夺取了疫情防控和企业发展的双胜利，“十三五”圆满收官。
此外，古井贡酒最近宣布，2024年要实现200亿元目标；习酒则提出2021年规划目标是含税销售额120亿元、成品酒3.2万吨，十四五期间销售收入冲刺200亿元；泸州老窖提出，2022年国窖销售公司销售收入要超过200亿元，到2025年销售收入超过300亿元。
从各大龙头企业信心满满的表态来看，尽管受疫情冲击，2020年高端白酒仍维持了高景气周期，表现超预期，行业龙头依旧不改向上的态势。
行业涨价潮频现业内：涨价抢夺市场空间
行业景气趋势之下，最近高端白酒“涨价潮”不断。2020年12月以来，剑南春、古井贡酒、今世缘、水井坊等分别对旗下核心大单品提价。其中，古井贡酒年份原浆(20年)开票价提高20元/瓶。今世缘宣布对旗下核心单品四开国缘的出厂价从2021年1月起，每月1日上调10元，连续三个月，并缩减在销四开国缘的销售订单，采取控量供应。水井坊宣布从今年12月16日起，旗下产品臻酿八号建议零售价由478元/瓶调整到498元/瓶。剑南春也从2020年12月1日起，对旗下两大单品价格进行上调。
据近期中信证券渠道调研，市场对国窖1573、五粮液团购渠道均有提价预期。今年第四季度以来，众多畅销大单品水晶剑、泸州老窖特曲、青花朗20年、青花郎30年等均已提价，目前，高端白酒“涨”声一片。
“今年白酒行业的另一大特点是，酱酒这股风吹得很猛。”一位白酒行业人士对记者表示，不仅仅是茅台、郎酒、习酒等酱酒龙头企业，中小酱酒企业的日子也过得挺滋润。据他判断，未来一段时间里，行业酱酒热仍将持续。
酱酒热也体现在了茅台系列酒的销售层面。“在产量供给有限、需求日益旺盛的情况下，2020年茅台酱香系列酒主营产品全部实现顺价，社会库存快速消化，经销商盈利能力明显提高，吨酒收入稳步提升，呈现出量稳价升、多方共赢的良好局面。”茅台集团总经理李静仁表示。
但在行业一片“涨”声之下，部分白酒品牌在一些终端渠道的销售表现并不尽如人意。据记者此前的走访和调研，10月以来，部分酒企旗下一些产品涨价比较厉害，有的产品涨幅甚至接近50%，不过实际的终端销售并没有想象中那么火热。有一些烟酒店老板表示，今年生意并不比往年好，甚至要差一些。
“高端白酒涨价潮一方面有粮食、包材价格上涨的因素，另一方面，也有抢占价格带的因素，目前茅台酒价格接近3000元/瓶，而其他名酒都在抢夺茅台价格提升留下的市场空间，并向外释放企业品牌升级、产品升级的信号。”一位白酒专家向《每日经济新闻》记者表示。
“近年来，名酒企业在淡季提价几乎每年都有，再加上今年流动性充裕，历史来看，白酒价格和M2(广义货币供应量)是正相关的。”一位白酒分析师表示。
