8700亿产业链成为中国经济新亮点。

明星直播带货好热闹

罗永浩、刘涛、李玉刚、郑爽、张国立等人纷纷跨界当主播，吸金效应显著。6月7日，淘宝直播公布了刘涛最新直播引导下单的金额，超过2.2亿元，这是刘涛在淘宝的第四场直播，也刷新了明星直播的成交额。如果与上市公司2019年日营收对比，2.2亿的GMV超过了97%的上市公司日营收额。

而在近日，抖音公布了5月份销售收入：5月份实现应用内购买收入(不含游戏和广告)达到6.8亿元，是去年同期的10.6倍，而此前的几个月收入都是去年的10倍之多，这其中主要受益于抖音带货。

抖音直播带货收入持续大幅增加

从具体的数据来看，4月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play所获收入超过7800万美元，约合5.6亿元人民币，较去年同期增长了10倍。2019年全年，字节跳动营收超过170亿美元，折合人民币1200亿以上；净利润超30亿美元，折合人民币200亿元，平均一天净利润超过5000万元，其中抖音和TikTok功不可没。

直播带货规模超600亿

毫无疑问，字节跳动大幅增长的营收和净利润中，抖音及海外版TikTok功不可没，尤其是直播带货带来的收入占据大头。线上问询商品信息、商品价格都极为方便，消费群体明显也从线下转为线上。证券时报·数据宝记者利用周末和周五下班的时间去走访了几家大型商超，一些繁华地段以往都是门庭若市，但现在寥寥无几，大多数都集中在餐饮场所。

事实上，不仅仅是抖音，直播带货基本上成为了各大购物APP引流的最主要方式，在APP的显著位置给予呈现，包括淘宝、京东、拼多多，就连二手购物平台闲鱼都在加大直播的投入，内容影响力将持续释放。根据艾媒咨询数据，直播电商市场空间近万级，MCN切入直播电商市场有望持续收益。尤其是今年受疫情影响，春节后直播带货更加火爆，疫情增加了消费者网上购物的时间和需求。

据《中国互联网发展状况统计报告》显示，2019年全国网上零售额达到10.63亿元，未来1至2年，网络零售额将保持20%左右的增速。而艾瑞咨询大数据显示，2019上半年网络购物交易额合计4.5亿元，也就是说下半年网络购物零售额高达6.13亿，较去年同期增长40%以上。直播行业规模也在逐步扩大，2015年70亿，2019年突破600亿，2021年有望突破800亿。

MCN占据直播产业链枢纽位置

一般来说，网络直播平台分为三种类型，第一种是电商平台，如淘宝、拼多多等，可以边看直播边购物；第二种是短视频平台，如抖音、快手等，通过网红或者达人引流到电商平台；第三种是社交平台，比如腾讯看点直播等，运作灵活。从国内来看，直播电商产业链是无论是技术层面还是营销层面都十分成熟。5G的快速发展，加速了流量和内容的变现。

直播电商的产业链由供应端、平台端和消费者三部分构成。供应端主要包括商品供应方(厂商、品牌商、经销商)及内容创作方(MCN/主播)；平台端包括电商平台(淘宝、拼多多、蘑菇街等)和短视频直播平台(快手、抖音、淘宝直播等)。电商平台、直播平台、MCN/直播为主要受益者，其收益一般来自按成交额的一定比例收取的佣金。

其中MCN处于整个产业链中游是整个产业链的枢纽，可以说是流媒体、和商家的业务数据中台，其盈利点在于内容付费、广告费和流量的传导。

数据宝梳理发现，A股市场布局MCN产业链公司包括芒果超媒、三五互联、星期六、众应互联等，布局方式包括自建、投资、控股等。举例来看，中广天择与快手合作，积极布局新媒体短视频领域，搭建中广天择MCN平台；星期六收购专业MCN运营机构，布局淘宝明星直播带货，签约明星包括王祖蓝等人。

8700亿产业链成为中国经济新亮点

证券时报·数据宝统计显示，A股市场网络直播产业链(包含MCN)在内的60余家上市公司总市值超过8700亿，超千亿的有三六零和芒果超媒，其中三六零市值超过1200亿，其间接持有花椒直播股权。宋城演艺最新市值超过500亿，其收购直播平台六间房。另外，光线传媒市值接近350亿，公司全资子公司光线影业拟以自有资金3000万元认购及增资获得杭州缇苏电子商务有限公司6%的股权。杭州缇苏主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售。

从二级市场表现来看，自2月1日至6月12日，供销大集、南极电商、壹网壹创及广百股份累计涨幅均超过50%，其中供销大集股价几乎涨150%，旗下九日臻选电商平台已经先后开展了海南黄金板栗薯、海南火山口荔枝蜜、等专场直播，并开设了周六深夜档美食直播。另外，龙大肉食、昆仑万维、友阿股份累计涨幅均超过20%。

与传统经济相比，直播经济更“接地气”，成本更低，互动性更强，未来各行各业将会纷纷采取直播形式抢占市场，直播经济相关上市公司未来业绩可期。

数据宝统计显示，机构预测上述直播经济概念股中，2020年至2022年连续3年净利润增幅超过20%的公司有11家，包括南极电商、壹网壹创、龙大肉食等。

具体来看，龙大肉食、中广天择机构预测其2020年净利润增幅有望超过100%；网达软件、星期六2020年、2021年净利润增幅均有望超过75%，2022年2家公司净利润增幅均有望超过25%。奥飞娱乐2020年净利润增幅有望达到23.57%，2021年、2022年均有望超过40%。