12月16日，国家统计局官网公布消息显示，11月份，社会消费品零售总额38094亿元，同比增长8.0%，增速比上月加快0.8个百分点。其中，扣除汽车以外的社会消费品零售总额增长9.1%。1-11月份，社会消费品零售总额372872亿元，同比增长8.0%。按经营单位所在地分，11月份，城镇消费品零售额32345亿元，增长7.9%；乡村消费品零售额5748亿元，增长9.1%。按消费类型分，餐饮收入4964亿元，增长9.7%；商品零售33130亿元，增长7.8%。消费升级类商品较快增长。限额以上单位化妆品类、饮料类和通讯器材类商品分别增长16.8%、13.0%和12.1%，增速分别快于全部社会消费品零售总额8.8、5.0和4.1个百分点。

“结合当前趋势发展以及未来预期情况，中国有望成为全球最大的零售市场，从结构性来看，零售行业各细分领域都具有较大的市场潜力，相关企业也有望受益于国内庞大的人口经济体所带来的业绩增长红利。”业内人士对记者如是表述。

受上述利好消息提振，12月16日，零售板块整体涨幅达1.06%，板块内南宁百货、飞亚达A等两只个股收获涨停，三只松鼠、美克家居、华东医药、跨境通、南京新百、三峡新材、中百集团、高鸿股份、宏图高科、津劝业等10只个股紧随其后，涨幅均超2%。

进一步梳理发现，南宁百货、三只松鼠、大东方、周大生、武汉中商、一心堂等6只概念股连续三个交易日实现上涨。

市场人士表示，近期市场情绪好转，场内资金做多意愿较为强烈，叠加消费品指标呈现稳中有升的态势，消费零售业的相关个股有望走出一波超预期行情。

从已披露年报业绩预告的公司来看，报告期内，中兴商业(80.53%)、浩物股份(76.84%)、利群股份(50.00%)等3家公司净利润有望实现同比增长50%及以上。

机构评级方面，近30日内，老百姓(8家)、广汇汽车(4家)、永辉超市(4家)、家家悦(4家)、大参林(2家)、三只松鼠(2家)等6只概念股受到两家及以上机构集中推荐。此外，豫园股份、王府井、上海医药、爱婴室、中百集团、红旗连锁、周大生等7只个股均被机构给予“买入”或“增持”等看好评级，后市表现值得密切关注。

对于消费零售业的后市投资策略，中国银河证券表示，伴随年底传统消费旺季的回归，圣诞与元旦双节将至，且2020年春节提前至1月份，线下促销频繁。同时，今年全网“双十一”销售额呈现出加速扩张趋势。在全渠道促销的各类商品中，化妆品类商品作为促销的重点品类销售额增速表现较好。维持前期全渠道配置的逻辑不变，建议重点关注超市、购物中心和化妆品等细分领域。推荐相关标的：家家悦、天虹股份、苏宁易购、永辉超市、周大生等。