“十一”长假，除了人山人海的旅游景区，微博上热议的还有抢不到飞天茅台。根据阿里发布的数据，共有300万人参与了天猫的抢购，但许多消费者表示根本抢不到。

在茅台探索扁平化销售模式以来，除了天猫、苏宁易购两家电商外，华润万家、大润发、物美三家线下商超也获得了400吨的飞天茅台的销售配额。物美在9月份已经完成了一轮营销。

仔细研究抢购规则还可以发现，天猫每人限购两瓶，物美9月的销售规则中，累计6个月消费满5000元的消费者当月可以预购5瓶茅台，这足以说明线下超市仍然具有一定的销售渠道地位，排长队提货的场面也不足为奇。

超市消费仍受宠

根据商务部发布的《中国零售业行业发展(2018/2019)》报告，我国线下的零售经营单位数量同比增长达到7.8%。

其中，超市和便利店成为亮点。从销售额看，2018年线下的便利店、线下超市的销售额增速分别达到8.3%和4.3%，同比加快1和0.5个百分点。

从股市行情看，今年以来超市板块成为零售子板块中的新宠。

光大证券的研报显示，2019年以来，零售板块子行业中，涨幅排名前三位的子行业分别是超市、贸易和专业市场，涨幅分别为18.85%、15.77%和6.65%，超市板块位居第一。

数据还显示，2019年以来，零售板块中涨幅排名前三位的公司分别是中兴商业、家家悦和三木集团，涨幅分别为85.00%、74.46%和60.88%。超市行业龙头企业之一家家悦位居第二。

超市缘何受到青睐？

1、超市以必选消费为主，抗周期性较强。

超市的消费场景以粮油、食品、饮料、日用品等必选消费品为主，此外生鲜、水果等占比较高。今年以来，这些必选消费品凸显出韧性和抗周期性，一直保持两位数以上的增长。

下表是8月和1至8月相关必选消费品的消费额和增速。

2、行业集中度提升，互联网巨头赋能。

根据凯度咨询发布的报告，近5年来，头部企业高鑫零售、永辉等市场份额不断提升。随着头部超市的扩张，同一地区门店数量的增加将摊薄物流仓储成本，从而有利于利润的增加。

目前高鑫零售以市场市占率 8.1%位居第一，随后华润万家、沃尔玛、 永辉、家乐福市占率分别为 6.8%、4.8%、4.1%、2.9%。

近期互联网巨头对线下超市的并购将加速超市行业的数字化改造。刚刚过去的9月份，苏宁易购完成对家乐福中国80%股权的并购。此前，苏宁易购收购万达百货，阿里投资高鑫零售、三江购物、新华都，腾讯入股永辉、步步高，沃尔玛则与京东、腾讯都有战略合作。

如何看后市行情？

1、机构认为CPI上行将利好超市板块。

今年3月以来，受到猪肉价格的影响，CPI处于上行通道，不少机构预测后续还将延续这一趋势。

国泰君安的研报认为，超市消费以必需品为主，需求相对刚性，以CPI为代表的价格因素成为驱动超市营收的核心因素。

同时，超市消费中，生鲜食品销售占比较高，CPI上行有利于客单价提升，刚需属性会让客流维持平稳，带动销售额提升。

2、政策层面促消费、扩收入仍将发力。

今年以来，促消费的重磅文件接连不断。

国家发展改革委副主任、国家统计局局长宁吉喆近期称，要引导居民的合理消费，形成一些消费热点，改善居民消费的环境，要采取鼓励和促进居民消费的政策措施。

同时，他还表示，要增加居民收入。发展改革委在8月中旬的新闻发布会上透露，要抓紧出台实施《关于多措并举促进城乡居民收入合理增长的行动方案(2019-2020年)》，将为消费增长提供好的政策环境和条件。